{"id":11521,"date":"2018-03-02T11:47:41","date_gmt":"2018-03-02T19:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=6035"},"modified":"2022-10-13T12:47:45","modified_gmt":"2022-10-13T12:47:45","slug":"migliora-tassi-di-apertura-con-le-campagne-mirate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/migliora-tassi-di-apertura-con-le-campagne-mirate\/","title":{"rendered":"Migliora i Tassi di Apertura con le Campagne Mirate"},"content":{"rendered":"

Se mi chiedi qual \u00e8 stata la prima cosa che ho fatto quando ho iniziato a fare email marketing, ebbene \u00e8 stato creare una lista.<\/span><\/p>\n

\u00c8 una cosa che qualsiasi <\/span>marketer <\/span>pu\u00f2 fare sin dall\u2019inizio. Avere una lista \u00e8 il modo migliore per approfondire le proprie relazioni con il pubblico.<\/span><\/p>\n

Detto ci\u00f2, \u00e8 ugualmente importante gestire l\u2019arte del targettizzare in modo da rilasciare il pieno potere delle liste. Avere una lista dei tuoi migliori clienti o iscritti \u00e8 un vantaggio importante per la tua azienda.<\/span><\/p>\n

Tutto sta nel fissare l\u2019obiettivo<\/b><\/h2>\n

Le Campagne Mirate sono la chiave per costruire le fondamenta di un programma di sensibilizzazione di email efficace.<\/span><\/p>\n

Alcuni <\/span>marketers <\/span>non capiranno mai l\u2019importanza della targetizzazione e finiscono per creare liste che non sono qualificate. Devi capire che la tua lista di email \u00e8 composta da persone con diversi interessi, comportamenti e profili.<\/span><\/p>\n

Ricordati un\u2019unica lista non funziona. Quindi non trattarli tutti allo stesso modo, la soluzione \u00e8 dividerli in diversi gruppi e mandare diverse campagne email personalizzate a ciascun segmento.<\/span><\/p>\n

L\u2019errore comune che fanno alcuni <\/span>marketers <\/span>\u00e8 trattare tutta la lista come un\u2019unica entit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Secondo il caso di studio fatto da Marketing Shepa, artbeads.com ha visto i tassi di conversione balzare al 208% quando hanno iniziato ad usare le campagne mirate invece delle email a raffica.<\/span><\/p>\n

Il 32% dei <\/span>marketers <\/span>dice che segmentare il proprio database di mail \u00e8 la priorit\u00e0 dell\u2019anno. Inoltre il 52% dei <\/span>marketers <\/span>crede che c\u2019\u00e8 bisogno di migliorare la segmentazione della propria lista.<\/span><\/p>\n

Cosa manca ancora?<\/b><\/h2>\n

La Jupiter Research ha scoperto che le campagne di marketing con le email mirate possono generare nove volte la risposta delle email trasmesse. Pi\u00f9 \u00e8 presente la personalizzazione nelle email inviate agli iscritti, pi\u00f9 \u00e8 probabile che gli utenti aprano la mail, clicchino e passino all\u2019azione, trasformandosi in compratori.<\/span><\/p>\n

In media, le campagne email non mirate hanno un tasso di apertura del 20%, una percentuale di click del 9.5% e un tasso di conversione di circa l\u20191%. Dall\u2019altro lato, le campagne email mirate hanno una percentuale di apertura del 33% in media, un tasso di click del 14% e un tasso di conversione del 3,9%.<\/span><\/p>\n

Con una lista targetizzata, avrai sempre un gruppo di clienti fidati. Per esempio, se sei un venditore di libri e hai una catena di outlet al dettaglio, allora puoi segmentare la tua lista in persone che preferiscono certi generi di libri, gruppi per et\u00e0, clienti migliori, ecc. Puoi anche classificare la tua lista in base agli acquisti che fanno i tuoi clienti. Questo significa che avrai una categoria separata per le persone che fanno acquisti da $300 e $500 o tra $500 e $1000 o al di sopra di $1000.<\/span><\/p>\n

Benchmark Email ti fornisce lo strumento Campagne Mirate \u00a0per aiutarti ad ottenere un ROI maggiore dalle tue liste. Tale strumento prende le tue campagne e le compara con le aperture o i click, creando delle diverse liste di segmentazione. Rivolgersi a dei contatti specifici \u00e8 un modo fantastico per migliorare il coinvolgimento delle email. Non \u00e8 la dimensione della lista che conta, ma la sua qualit\u00e0. Campagne Mirate pu\u00f2 essere usato anche per pulire le tue liste, dal momento che crea una lista di contatti che non hanno mai aperto le tue email.<\/span><\/p>\n

Puoi accedere a questa funzione nella barra di navigazione.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ci sono dei modi in cui puoi creare liste mirate. Il primo \u00e8 basato sulle aperture o non aperture delle tue campagne. La seconda lista \u00e8 basata sull\u2019URL cliccato nella tua campagna.<\/span><\/p>\n

Click e Open<\/b><\/h2>\n

Il processo di Campagne Mirate \u00e8 il seguente:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Seleziona fino a 10 campagne da comparare<\/span><\/li>\n
  2. Scegli se basare il confronto sui contatti attivi o inattivi<\/span><\/li>\n
  3. In base a ciascuna email individuale o su tutte le tue mail<\/span><\/li>\n
  4. Aperture e Click<\/span><\/li>\n
  5. Salva<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/span><\/p>\n

    Per cui nel primo passo, devi selezionare le campagne che desideri comparare. \u00c8 raccomandabile che tu compari campagne simili per targettizzare e segmentare accuratamente le tue campagne, ma non \u00e8 richiesto. Solo per reiterare, dal momento che \u00e8 importante, puoi selezionare dalle tue 50 campagne pi\u00f9 recenti quelle che sono pi\u00f9 vecchie di 3 giorni. Poi puoi selezionare fino a 10 campagne da comparare.<\/span><\/p>\n

    \"Targeted<\/p>\n

    Il terzo passo \u00e8 selezionare se desideri comparare le campagne singolarmente (alcune o una) o compararle tra di loro (tutte le email). A seconda di ci\u00f2 che scegli, otterrai numeri molto diversi. Se scegli l\u2019opzione alcune o una mail, combiner\u00e0 le tue 10 mail e a seconda dei click e delle aperture, posizioner\u00e0, infine, i contatti in una lista. L\u2019opzione tutte le mail prender\u00e0 tutte le campagne e cercher\u00e0 contatti che hanno aperto e cliccato tutte le mail che hai selezionato. Questo porter\u00e0 ad un numero molto ridotto.<\/span><\/p>\n

    Infine, puoi scegliere semplicemente se vuoi una lista di persone che hanno aperto o cliccato o entrambi! Dopodich\u00e9, sarai capace di creare una seconda lista basata su impostazioni diverse. A questo punto, puoi anche calcolare il numero di ciascuna serie in modo da visualizzare il numero di contatti contenuto in ciascuno, dal momento che richiede tempo assemblare la lista. Non scordare di nominarle e salvarla!<\/span><\/p>\n

    Click Focus<\/b><\/h2>\n

    Il Click Focus \u00e8 diverso da Click e Open. Questo non confronter\u00e0 le email stesse ma gli URL nelle email. Per cui se mandi promozioni o se le tue email contengono un sacco di URL, questa \u00e8 l\u2019opzione migliore per te. Comparando tutti i prodotti e gli URL \u00e8 difficile manualmente, ma Click Focus automatizza il processo e permette agli utenti di creare delle liste basate su certe impostazioni. Proprio come Open e Click puoi selezionare tra le tue 50 campagne pi\u00f9 recenti quelle che sono pi\u00f9 vecchie di 3 giorni e puoi selezionare fino a 10 campagne.<\/span><\/p>\n

    Un po\u2019 simile a Click e Open ma ancora diverso.<\/span><\/p>\n

    \"Targeted<\/p>\n

    La differenza tra l\u2019opzione precedente e Click Focus \u00e8 che richiede l\u2019azione extra di selezionare le URL di cui vuoi i contatti. Per esempio, se sei un venditore di articoli sportivi e hai diverse email legate a sport diversi, puoi creare una lista Click Focus di contatti che sono interessati ad articoli da calcio, poi puoi creare una strategia per indirizzarti solo ai giocatori di calcio, basandoti sui loro click. Questo \u00e8 esattamente come Campagne Mirate \u00e8 stato pensato.<\/span><\/p>\n

    Dunque, il primo passo \u00e8 scegliere le campagne che vuoi esaminare, poi scegli l\u2019URL di cui vuoi vedere i contatti. Puoi selezionare fino a 10 campagne e 10 URL da comparare.<\/span><\/p>\n

    \"Targeted<\/p>\n

    Il prossimo passo \u00e8 selezionare QUALSIASI o TUTTE le liste. Questo si avvicina molto al concetto di prima che \u00e8 spesso difficile da cogliere. Se scegli QUALSIASI, il sistema raccoglier\u00e0 i contatti che hanno cliccato l\u2019ultima volta sull\u2019URL di QUALSIASI email. Se scegli TUTTE, il sistema guarder\u00e0 tutte le campagne e raccoglier\u00e0 i contatti che hanno cliccato su TUTTE le email. L\u2019opzione TUTTE produrr\u00e0 molto pi\u00f9 probabilmente un numero pi\u00f9 significati dell\u2019altro. Dai un nome alla lista e salva.<\/span><\/p>\n

    Cosa Devi Fare<\/b><\/h2>\n

    Se hai appena iniziato potrebbe essere un compito che ti spaventa, se non hai ben chiara la tua direzione. Per iniziare, avrai bisogno di determinare quali sono gli obiettivi che deve raggiungere la segmentazione della lista e come misurerai il tuo successo. Devi anche capire quale sar\u00e0 la tua strategia. Lo strumento Campagne Mirate di Benchmark rende pi\u00f9 facile individuare i tuoi clienti fidati. Se non lo hai ancora usato, provalo e fammi sapere come va.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Se mi chiedi qual \u00e8 stata la prima cosa che ho fatto quando ho iniziato a fare email marketing, ebbene \u00e8 stato creare una lista. \u00c8 una cosa che qualsiasi marketer pu\u00f2 fare sin dall\u2019inizio. Avere una lista \u00e8 il modo migliore per approfondire le proprie relazioni con il pubblico. 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