{"id":11569,"date":"2017-07-04T07:00:53","date_gmt":"2017-07-04T14:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=6033"},"modified":"2022-10-13T11:21:01","modified_gmt":"2022-10-13T11:21:01","slug":"perche-e-importante-effettuare-lab-test-nelle-tue-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/perche-e-importante-effettuare-lab-test-nelle-tue-campagne\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 \u00e8 Importante Effettuare l\u2019A\/B Test nelle tue Campagne"},"content":{"rendered":"

La risposta secca pi\u00f9 onesta (ed esasperante) a quasi tutte le domande di marketing \u00e8 \u201cdipende\u201d.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Questo perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 una risposta giusta quando si parla di marketing. Quello che va bene per un lavoro non funzioner\u00e0 necessariamente per l\u2019altro.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

I clienti e il pubblico possono variare. Anche all\u2019interno del tuo pubblico, i fattori come la regione e l\u2019et\u00e0 possono avere effetto sulla reazione alle tue campagne.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ci sono molte variabili in gioco con ciascuna campagna, e ci chiediamo spesso se stiamo facendo il meglio che possiamo. <\/span><\/p>\n

Il tuo email marketing \u00e8 in connessione con i tuoi iscritti e clienti?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cosa Succede a Las Vegas\u2026<\/b><\/h2>\n

Nell\u2019ultimo paio d\u2019anni, siamo stati abbastanza fortunati da partecipare al MarketingSherpa Summit a Las Vegas. Abbiamo imparato un sacco di cose, ma una cosa che ci ha davvero colpito \u00e8 venuta dal fondatore e direttore generale di MECLABS Flint McGlaughlin:<\/span><\/p>\n

Non esistono gli esperti di marketing. Ci sono solo Marketers con esperienza.<\/span><\/p>\n

Puoi pensare di avere tutte le risposte, ma infondo stiamo tutti tirando ad indovinare. Per fortuna tra di noi ci sono indovini migliori di altri.<\/span><\/p>\n

Infine, abbiamo tutti un\u2019unica offerta e dobbiamo trovare un modo per connetterci a livello personale con il cuore dei clienti.<\/span><\/p>\n

L\u2019unica vera Risposta<\/b><\/h2>\n

Uno schema chiave \u00e8 emerso all\u2019evento Marketing Sherpa. Una risposta pi\u00f9 accurata di \u201cdipende\u201d.<\/span><\/p>\n

La risposta \u00e8 testare.<\/span><\/p>\n

Dalle piccola aziende alle corporazioni internazionali, nessuno ha trovato la risposta che cercava senza testare.<\/span><\/p>\n

I test vanno dai moduli di iscrizioni alle copie di email e addirittura il numero di passaggi in un processo di conversione necessari per stabilire la fiducia.<\/span><\/p>\n

Il punto d\u2019arrivo \u00e8 che testare la fa da padrone.<\/span><\/p>\n

Consumer Report aumenta le donazioni con l\u2019A\/B Testing <\/span><\/p>\n

Al MarketingSherpa Summit nel 2016, abbiamo partecipato a quello che il direttore senior della produzione dei contenuti in MECLABS ha chiamato \u201cl\u2019A\/B test collaborativo sul pianeta\u201d per Consumer Reports.<\/span><\/p>\n

Lo scopo era quello di aumentare le donazioni testando e migliorando con fiducia le campagne inviate.<\/span><\/p>\n

Primo, sono stati inviati numerosi sondaggi per testare il valore delle proposte. Il primo set di test sono stati lanciati in base a quelli che la gente preferiva.<\/span><\/p>\n

Poi, abbiamo votato diversi trattamenti per le campagne. Ciascuno fu sottoposto a test. Attraverso i test, abbiamo scoperto alcune cose che non funzionavano \u2026 e alla fine ce l\u2019abbiamo fatto.<\/span><\/p>\n

Era giusto. Alla fine dei due giorni dell\u2019evento avevamo aiutato Consumer Report ad aumentare le donazioni del 32%!<\/span><\/p>\n

Aumentare I Tassi di Apertura con il Testing A\/B <\/b><\/h2>\n

Il Gruppo Apollo Educational \u00e8 il padre dell\u2019Universit\u00e0 di Phoenix e molte altre. Non erano capaci di compiere test A\/B a causa di uno strumento obsoleto. Hanno aggiornato l\u2019ESP e hanno capito presto quanto potesse essere facile il Test A\/B.<\/span><\/p>\n

I primi test che hanno fatto erano relativamente semplici, relativi al soggetto e ai nomi mittenti. Restarono sbalorditi di quanto potesse cambiare il risultato il cambiamento del nome.<\/span><\/p>\n

Da qui, il Gruppo Apollo ha fatto Test A\/B sulla posizione dei link di disiscrizione all\u2019inizio o alla fine della campagna. Hanno continuato, stabilendo una riunione per vedere i risultati e capire cosa ha avuto successo.<\/span><\/p>\n

Parlando di successo, ecco cosa ha fatto il Gruppo Apollo:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Un aumento del 39% dei tassi si aperture globale grazie al test del mittente<\/span><\/li>\n
  • Un aumento totale del 58% della percentuale di click testando i template delle loro mail<\/span><\/li>\n
  • Aggiungendo un nome nel testo di anteprima, hanno guadagnato il 9% sul tasso di apertura<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Gli Orologi MVMT Hanno pi\u00f9 Entrate<\/b><\/h2>\n

    Tra gli altri test, gli orologi MVMT hanno lanciato un Test A\/B sulla lunghezza e il contenuto delle email. Questo processo gli ha permesso di inviare versioni brevi a una piccola parte della loro lista.. Poi, la campagna vincente \u00e8 stata inviata alla parte rimanente della lista. Implementando Test A\/B, oltre a test per ottimizzare le mail e la frequenza d\u2019invio, hanno visto crescere i propri introiti del 105%!<\/span><\/p>\n

    Il Segreto sta nel Provare<\/b><\/h2>\n

    Come puoi vedere, ciascuna di queste aziende ha avuto idee diverse su cosa poteva avere successo. Solo attraverso i test possiamo capire cosa funzioner\u00e0.<\/span><\/p>\n

    Alcune strategie potrebbero sembrare poco intuitive o addirittura impossibili, ma non possiamo saperlo per certo fin quando non testiamo. Facendo le giuste domande, implementando test e analizzando i dati, queste aziende hanno ottenuto le risposte che cercavano. Hanno creato un proprio test e hanno migliorato i propri risultati.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Non Fidarti Solo del Tuo Istinto<\/b><\/h2>\n

    Allora, quando arriver\u00e0 il momento di inviare la tua prossima campagna di marketing, non fare affidamento solo sul tuo istinto. Guarda i dati. Ricorda, non esistono esperti di marketing. Puoi invece diventare un <\/span>marketer <\/span>con esperienza facendo test e imparando cosa funziona al meglio per i tuoi iscritti e clienti.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Testa tutto ci\u00f2 che fai. Con Banchmark Email, puoi testare il testo, i nomi e anche intere campagne.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    L\u2019ho detto pi\u00f9 d\u2019una volta che usare il Test A\/B \u00e8 come avere una palla di cristallo. Ti permette di vedere come i tuoi iscritti e i tuoi clienti vengono coinvolti dalle tue campagne. In questo modo, saprai sempre quali saranno le idee che funzioneranno al meglio.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Ora Tocca a Te<\/b><\/h2>\n

    Quando fai un Test A\/B sulle tue campagne, stai attento a non testare troppe variabili insieme. Devi essere capace di identificare quale cambiamento ha avuto successo.<\/span><\/p>\n

    Fai un cambiamento alla volta. Identifica i tuoi obiettivi e testa un\u2019idea alla volta.<\/span><\/p>\n

    Se il tuo tasso di apertura \u00e8 basso, prova a testare elementi che possono migliorarlo. Se vuoi vedere un aumento della percentuale di interazione, focalizzati su questi elementi. Ora hai un\u2019idea.<\/span><\/p>\n

    Ecco alcuni test A\/B che puoi implementare:<\/span><\/p>\n

      \n
    • Soggetto o Nome mittente: aiuta ad aumentare la percentuale di apertura<\/span><\/li>\n
    • Test del titolo: puoi aumentare il tasso di coinvolgimento<\/span><\/li>\n
    • Test sul link o i pulsanti: vedi quali CTA aumentano il tasso di click<\/span><\/li>\n
    • Copia o Voce: testare il tuo contenuto pu\u00f2 aiutare ad aumentare il coinvolgimento e i tassi di click\"\"<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Facci Sapere Cosa Stai Facendo<\/b><\/h2>\n

      Condividi quello che hai provato. Se hai gi\u00e0 fatto un test A\/B o ne proverai uno dopo aver letto questo posto, vogliamo saperlo. Dicci cosa hai imparato nei commenti qui sotto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La risposta secca pi\u00f9 onesta (ed esasperante) a quasi tutte le domande di marketing \u00e8 \u201cdipende\u201d.   Questo perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 una risposta giusta quando si parla di marketing. Quello che va bene per un lavoro non funzioner\u00e0 necessariamente per l\u2019altro.   I clienti e il pubblico possono variare. 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