{"id":11575,"date":"2023-04-20T11:06:30","date_gmt":"2023-04-20T11:06:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=5922"},"modified":"2023-06-22T13:26:50","modified_gmt":"2023-06-22T13:26:50","slug":"6-modelli-di-oggetto-per-le-tue-email-che-faran-si-che-le-vengano-aperte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/6-modelli-di-oggetto-per-le-tue-email-che-faran-si-che-le-vengano-aperte\/","title":{"rendered":"6 modelli di oggetto per le tue email che faran s\u00ec che vengano aperte"},"content":{"rendered":"

Nel 1963, David Ogilvy ha ricordato che nella sua professione, \u201cIn media, le persone leggono cinque volte di pi\u00f9 il titolo rispetto al contenuto di un articolo. Una volta che hai scritto il tuo titolo, hai speso ottanta centesimi dal dollaro che avevi a disposizione\u201d<\/em>.<\/p>\n

Il tasso medio di apertura<\/a> delle email \u00e8 del 18,2% per le agenzie pubblicitarie, salendo al 27,3% per le imprese automobilistiche e di trasporto. Quindi pare che Ogilvy sia ancora attendibile. L\u2019oggetto della tua email, come il titolo, vale 80 centesimi del dollaro della tua email.<\/strong><\/p>\n

E questo conta: il 47% dei lettori apre una email in base esclusivamente al contenuto dell\u2019oggetto<\/a>. Il 70% vi liquider\u00e0 come spam <\/a>sulla stessa base. \u00c8 la variabile pi\u00f9 grande che puoi controllare.<\/p>\n

Oggetti efficaci , cos\u00ec come il design dell’email<\/a>, possono influenzare la tua <\/a>deliverability <\/a>(recapitabilit\u00e0 delle email inviate) e tasso di apertura, e il numero di aperture conta perch\u00e9 \u00e8 il primo passo verso le conversioni<\/strong>. Il 100% delle persone che non aprono la tua email non converte. Il contenuto dei nostri oggetti devono superare i filtri anti-spam e devono coinvolgere i lettori e \u201cvendere\u201d loro il resto dell\u2019email.<\/p>\n

Ecco 6 modelli di oggetto<\/strong> che ti aiuteranno a migliorare la conversione delle tue campagne di <\/strong>email marketin<\/strong>g<\/a>:<\/p>\n

 <\/p>\n

6 modelli di oggetto per le tue email marketing<\/h2>\n

1 – Ecco perch\u00e9<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

La verit\u00e0 sull’olio di cocco e il tuo cuore<\/em><\/p>\n

L\u2019oggetto \u2018Ecco perch\u00e9\u2019 combina due potenti effetti: la curiosit\u00e0 e l\u2019interesse personale.<\/strong> Convince i lettori che dovrebbero fare qualcosa e offre ragioni convincenti. Il comportamento desiderato parla all\u2019interesse personale. Le ragioni parlano alla curiosit\u00e0. Insieme, sono una combinazione efficace<\/p>\n

Dare un numero alle motivazioni (\u20185 ragioni per cui\u2019 \u2018Top 3 motivazioni\u2019)<\/em> rassicura i lettori che la tua email non sar\u00e0 troppo lunga da leggere nel tempo che hanno a disposizione o garantisce un contenuto corposo e utilizzabile a portata di clic.<\/p>\n

Ma possono funzionare anche singoli motivi: \u2018la VERA ragione per cui dovresti \u2026\u2019<\/em> o \u2018La ragione numero uno del perch\u00e9 le startup falliscono<\/em>\u2019 le linee di oggetto<\/a> offrono informazioni privilegiate.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Il motivo REALE {risultato indesiderato pertinente al pubblico}<\/strong><\/td>\nIl motivo REALE per cui le tue e-mail non vengono aperte\u00a0<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Le X ragioni principali {risultato indesiderabile} e come evitarle<\/strong><\/td>\nLe 6 ragioni principali per cui i progetti falliscono e come evitarle<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

2 – L\u2019Offerta<\/strong><\/h3>\n

\"esempio<\/p>\n

Sconti fino al 50%, a go go! + il tuo premio di 10\u20ac all’interno<\/em><\/p>\n

Se vuoi qualcosa, chiedilo.<\/strong> I venditori si dicono a vicenda tutto il tempo di chiedere lo sconto. Non abbiate paura di farlo nelle vostre email.<\/p>\n

Rendere l\u2019offerta pi\u00f9 potente \u00e8 in parte una questione di segmentazione<\/a><\/strong>: non offrire alle mamme chiocce suburbane un 10% di sconto sugli Iron Maiden e non offrire ai ragazzi universitari minori tassi di assicurazione sulla pensione. Il Copywriting non pu\u00f2 risolvere questo problema.<\/p>\n

Ma ci sono cose che possiamo fare per rendere un\u2019offerta pi\u00f9 attraente.<\/p>\n

Se il vostro 10% di sconto rimarr\u00e0 l\u00ec per sempre, nessuna fretta. Quella email scivola nella casella di posta in arrivo, senza che venga mai aperta. Se tutto termina in 12 ore, meglio dargli un\u2019occhiata ora.<\/p>\n

Provate ad aggiungere una call-out. Email che dicono \u201810% di sconto sui pantaloni da corsa per la tua prossima maratona\u2019<\/em> o \u2018Kayaker: risparmia il 40% sui paddle \u2013 SOLO questo weekend\u2019 <\/em>colpisce tutti i tasti giusti, facendo sembrare ai tuoi destinatari che stai parlando proprio con loro.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
X% di sconto {prodotto mirato} questo fine settimana<\/strong><\/td>\nOttieni il 22% di sconto sull\u2019abbigliamento da sci questo fine settimana<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
{Call-out}: <\/strong>risparmia<\/strong> il X% quando {azione desiderata} \u2013 termina in {scadenza}e<\/strong><\/td>\nMaratoneti: risparmia il 22% quando ti iscrivi \u2013 termina in 12 ore<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

3 – La domanda<\/strong><\/h3>\n

\"domanda<\/p>\n

Stai ancora pensando a Las Vegas?<\/em><\/p>\n

L’utilizzo di domande nell’oggetto delle tue email pu\u00f2 essere un modo efficace per personalizzare il messaggio e far sentire il destinatario pi\u00f9 coinvolto nella comunicazione. Ad esempio, un oggetto che chiede “Vuoi scoprire come risparmiare sulle tue prossime vacanze?” potrebbe essere pi\u00f9 efficace di un oggetto generico come “Risparmia sulle tue prossime vacanze”. La domanda fa sentire il destinatario coinvolto nel processo<\/strong> e incoraggiato ad approfondire l’offerta.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Quanto {esito desiderabile} si pu\u00f2 ottenere per {somma economica}?<\/strong><\/td>\nQuante automobile puoi comprare per $ 500?<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Puoi permetterti di non fare {azione non desiderata?}<\/strong><\/td>\nPuoi permetterti di ignorare queste 17 statistiche sul email marketing?<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

4 – <\/strong>Urgenza<\/strong><\/h3>\n

\"esempio<\/p>\n

Ultima occasione! Risparmia su 4 mesi se ti iscrivi adesso<\/em><\/p>\n

L\u2019urgenza e la scarsit\u00e0 sono stati incentivi ad acquistare fin dalla prima volta che qualcuno ha venduto qualcosa. Quando inviamo emails avvisando \u201caffrettati \u2013 termina in 14 ore\u201d, o \u201cDA NON PERDERE: ultima possibilit\u00e0 di ottenere il tuo DVD gratuito\u201d, non stiamo facendo nulla di nuovo.<\/p>\n

Ma stiamo facendo qualcosa di efficace. \u00c8 efficace perch\u00e9 li spinge a prendere una decisione immediata, non aspettando pi\u00f9 tardi per poi dimenticarsi. Ma potrebbero decidere che non lo vogliono. Quindi utilizza l\u2019urgenza con i destinatari pronti all\u2019acquisto.<\/p>\n

Ci sono diversi modi per raggiungere l\u2019urgenza che desideriamo. Possiamo concentrarci su una scadenza. Dite ai destinatari che hanno solo 4 ore, o che lo sconto termina venerd\u00ec.<\/p>\n

Oppure possiamo iniettare una linguaggio urgente nella linea dell\u2019oggetto. Come \u2018finale\u2019, \u2018ultima\u2019, \u2018adesso\u2019. Anche solo dire ai clienti di \u2018affrettarsi\u2019 pu\u00f2 funzionare. Queste parole innescano stati di stimolazione che rendono pi\u00f9 probabile l\u2019impegno.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Affrettati \u2013 l\u2019offe<\/strong>rta termina alle {scadenza}<\/strong><\/td>\nAffrettati \u2013 l\u2019offerta termina Venerd\u00ec a mezzanotte!<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Ultima occasione di ottenere {offerta} \u2013 mancano {tempo}!<\/strong><\/td>\nUltima occasione per ottenere i modelli di oggetto \u2013 mancano 4 ore!<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

5 – Troppo cool per un oggetto<\/strong><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Dite ci\u00f2 he volete di Obama, il suo marketing era eccellente. Uno dei modi in cui si distinguevano dai suoi rivali era una campagna email <\/a>con questa semplice linea di oggetto, con una parola. \u00c8 \u2018efficace perch\u00e9 suona come un invito all\u2019attenzione \u2013 ehi! Qui! \u2013 e un saluto. Hey come va?<\/p>\n

Ogni linea di oggetto nella posta in arrivo del tuo pubblico sta facendo uno sforzo. A volte pu\u00f2 sembrare che tutto ci\u00f2 che \u00e8 stato progettato con urgenza e con un targeting aziendale siano troppo ambiziose. Le linee di oggetto che si distinguono per l\u2019essere umane ti aprono uno spiraglio.<\/p>\n

Funzionano al meglio quando cercate il coinvolgimento, non le vendite dirette, ma anche una email di vendita o di diffusione spesso viene aperta di pi\u00f9 quando presenta una linea di oggetto che dice \u201csolo un\u2019idea\u201d rispetto a quando \u00e8 sepolta sotto un mucchio di maiuscole, punteggiatura e simboli del dollaro.<\/p>\n

Non si tratta di essere super-brevi \u2013 anche se questo distingue visivamente il tuo messaggio in un inbox. Si tratta dell\u2019essere una voce umana.<\/p>\n

La tua linea di oggetto \u201cCos\u00ec ho pensato \u2026\u201d suona come una persona reale, e fa che la gente voglia sapere cosa c\u2019\u00e8 nella tua mente come nessuna offerta speciale potrebbe.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
{Nome}, una domanda rapida \u2026?<\/strong><\/td>\nJonathan, una domanda rapida \u2026?<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Hey {Nome}, parlami di {subject}?<\/strong><\/td>\nLou, parlami del tuo tasso di conversione?<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

6 – La mia storia<\/strong><\/h3>\n

\"oggetto<\/p>\n

Come ha raddoppiato il suo traffico (e ottiene ~ 50% di nuovi clienti dal suo blog)<\/em><\/p>\n

Cosa potrebbe essere pi\u00f9 convincente che dirmi come fare qualcosa? Raccontami come l’hai fatto tu. Ora so che conosci il tuo campo. Hai le competenze per guidarmi e la tua esperienza \u00e8 tanto preziosa quanto i tuoi consigli. Gli oggetti email di questo tipo ti consentono di fare proposte concrete e significative.<\/p>\n

Chi non vorrebbe sapere come duplicare il traffico del proprio sito e ottenere met\u00e0 dei propri guadagni dal blog, vero? Ma \u00e8 importante fare queste proposte in un modo che sembri spontaneo, coinvolgente e non troppo da \u201cvenditore\u201d.<\/p>\n

Ovviamente, non sempre significa un aumento del traffico sul blog, ma il concetto \u00e8 lo stesso. Siamo irresistibilmente attratti dalle storie. Quando queste sono adattate ai nostri interessi specifici e promettono un risultato straordinario alla fine, siamo completamente catturati.<\/p>\n\n\n\n\n\n
MODELLI<\/strong><\/td>\nESEMPI<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Come ho trasformato\/sono passato da {posizione svantaggiata} in un business di successo<\/strong><\/td>\nCome sono passato da un manicomio a guidare un business di successo<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Come {nome} {grande successo} in {minuscolo periodo di tempo} usando {strumento o tecnica}<\/strong><\/td>\nCome Michael ha raddoppiato le conversioni in sole tre settimane utilizzando un testo persuasivo<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

Trova l’oggetto email perfetto per la tua campagna
\n<\/strong><\/h2>\n

Quando cerchi di assicurarti che le tue email vengano aperte, l’oggetto \u00e8 lo strumento pi\u00f9 importante da gestire. Per rendere efficaci le tue linee di oggetto dovrai conoscere a fondo il tuo pubblico e mettere tutta la tua creativit\u00e0 al lavoro.<\/strong><\/p>\n

Questi 6 modelli possono aiutarti a testare un nuovo oggetto per la tua prossima <\/strong>campagna di email marketin<\/strong>g<\/a>. Ma non dimenticate la cosa pi\u00f9 importante: misurate sempre i risultati quando vai a testare una qualsiasi di esse. Per esempio, il test A\/B<\/a> dell’oggetto pu\u00f2 essere la chiave per trovare la frase perfetta.<\/p>\n

<\/h3>\n

Continua a imparare l’email marketing con Benchmark<\/h3>\n

6 consigli per una campagna di email marketing di successo<\/a><\/p>\n

Come scegliere il miglior strumento di email marketing senza commettere errori<\/a><\/p>\n

7 modi per integrare Facebook e la tua strategia di Email Marketing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nel 1963, David Ogilvy ha ricordato che nella sua professione, \u201cIn media, le persone leggono cinque volte di pi\u00f9 il titolo rispetto al contenuto di un articolo. Una volta che hai scritto il tuo titolo, hai speso ottanta centesimi dal dollaro che avevi a disposizione\u201d. 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