{"id":11663,"date":"2017-03-15T07:00:33","date_gmt":"2017-03-15T14:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4648"},"modified":"2020-06-05T17:15:31","modified_gmt":"2020-06-05T17:15:31","slug":"deliverability-nellemail-marketing-criteri-generali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/deliverability-nellemail-marketing-criteri-generali\/","title":{"rendered":"Deliverability nell\u2019email marketing: criteri generali"},"content":{"rendered":"

Con questo primo articolo inauguriamo una serie di post dedicati all\u2019importanza della deliverability nell\u2019Email Marketing.<\/span><\/p>\n

In Benchmark Email ci compromettiamo con i nostri clienti e vogliamo orientarli verso il successo utilizzando la nostra piattaforma. Oggi iniziamo con un articolo generico per introdurre l\u2019argomento ed il concetto di deliverability e quali sono gli indicatori che dovresti seguire.<\/span><\/p>\n

L\u2019email marketing come canale principale del marketing online<\/strong><\/h2>\n

Il modo migliore per introdurre il termine deliverability \u00e8 attraverso un caso fittizio, che per\u00f2 siamo certi che si avvicina alla realt\u00e0.<\/span><\/p>\n

Mettiamo il caso che un\u2019azienda nelle sue campagne di email marketing non presta attenzione agli avvisi che la piattaforma le invia. Il Direttore Marketing della nostra impresa fittizia, consulta i report che il team di Marketing gli ha inviato.<\/span><\/p>\n

La campagna prometteva un buon prodotto, un messaggio chiaro e incentrato nel suo target, un piano di diffusione con un disegno curato e con timings perfetti. Che c\u2019\u00e8 di sbagliato? Si chiede. <\/span>Quasi tutti i canali multimediali hanno funzionato secondo le aspettative\u2026 tranne l\u2019email marketing.<\/b><\/p>\n

I Leads generati attraverso questo canale si sono ridotti continuamente negli ultimi sei mesi quando invece era il canale di punta, la chiave \u00e8 nel <\/span>funnel di vendita<\/b>. Questo non pu\u00f2 andare avanti cos\u00ec.<\/span><\/p>\n

Analizzare la deliverability dei messaggi<\/h2>\n

Bisogno trovare una soluzione subito, prima che il problema cresca e distrugge il lavoro di anni. Per fortuna, in uno dei report, uno dei membri del team ha apportato delle idee interessanti che possono riportare l\u2019impresa nel giusto sentiero per raggiungere il successo. Si tratta di proposte relazionate alla <\/span>deliverability dei messaggi<\/b> che si inviano con l\u2019email marketing.<\/span><\/p>\n

La deliverability \u00e8 un concetto semplice ma complesso (ed appassionante) da lavorare.<\/span><\/p>\n

In cosa consiste? Si tratta di come <\/span>ottimizzare il tasso di consegna<\/b> delle <\/span>campagne di email nell’inbox di entrata <\/b>di tutti i providers di posta elettronica del nostro pubblico.<\/span><\/p>\n

Nella nostra impresa immaginaria, negli ultimi mesi non si sono presi in considerazione <\/span>gli indici di lamentele di spam<\/b>, le liste non sono sufficientemente ottimizzate e le <\/span>respinte <\/b>sono eccessivamente alte. La conseguenza di tutto questo \u00e8 una cattiva reputazione che danneggia i risultati.<\/span><\/p>\n

Fattore chiave 1: La tua reputazione come mittente<\/h2>\n

La reputazione di una marca come mittente \u00e8 intrinsecamente legata all\u2019<\/span>autorit\u00e0 del dominio<\/b> sal quale si lavora. In questo modo, <\/span>ogni ISP salva nella sua memoria uno storico delle attivit\u00e0 del mittente. <\/b>Per questo bisogna chiedersi. Ho molte o poche lamentele sul contenuto che viene catalogato come spam? Quale tasso di apertura media e storica ho? L\u2019utente reagisce positivamente al contenuto? \u00a0<\/span><\/p>\n

Rifletti su questo prima di procedere. E non solo rifletti ma controlla questi dati per agire.<\/span><\/p>\n

Fattore chiave 2: Una lista di subscribers sana<\/h2>\n

A poco conta programmare le campagne se nelle nostre liste ci sono indirizzi che presentano errori di scrittura, se non si eliminano i contatti disiscritti o gli indirizzi scaduti (respinte hard). Per questo \u00e8 vitale utilizzare il <\/span>sistema di doppio opt-in <\/b>che certificano la veridicit\u00e0 degli indirizzi acquisiti.<\/span><\/p>\n

A questo dobbiamo aggiungere una <\/span>segmentazione adeguata<\/b> che nasce da un appropriato studio del tasso di aperture e respinte, per poter differenziare al meglio la nostra base dati a seconda dell\u2019engagement di ogni utente; per esempio, \u00a0gli utenti che aprono sempre e leggono le tue emails saranno quelli con maggior engagement per le nostre campagne promozionali. Solo cos\u00ec il contenuto rilevante che abbiamo pianificato per ogni target raggiunger\u00e0 lo scopo prefissato, ottenendo cos\u00ec il ritorno sperato.<\/span><\/p>\n

Fattore chiave 3: Un software di Email Marketing di qualit\u00e0<\/h2>\n

Fino ad ora abbiamo analizzato i risultati che dipendono direttamente dall\u2019intervento del team di marketing. Non sar\u00e0 servito a nulla tutto questo se non scegliamo una buona <\/span>piattaforma per l\u2019invio delle comunicazioni,<\/b> per la \u00a0nostra strategia di email marketing di qualit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Come scegliere al meglio? Prima di tutto \u00e8 necessario che <\/span>il tuo provider di email marketing ti assicuri una struttura adeguata<\/b>. Questo significa che il sistema di invio e gestione delle metriche che influiscono nella tua reputazione come mittente siano affidabili e aggiornate.<\/span><\/p>\n

Con queste basi nel tuo team, accompagnate da un contenuto di qualit\u00e0 e liste di subscribers sane,<\/span> il successo della vostra strategia di email marketing \u00e8 garantito.<\/b><\/p>\n

Con Benchmark Email<\/a> ti garantiamo una infrastruttura adeguata per raggiungere il successo nelle tue campagne di Email Marketing.<\/p>\n

Rispettiamo le migliori pratiche per assicurare la miglior percentuale di deliverability, verifichiamo liste, clienti, controlliamo le campagne.<\/p>\n

Tutto questo per mantenere alto il livello di reputazione come mittenti e permettere che le tue email arrivino sempre a destinazione.<\/p>\n

Prova tu stesso apri un account con noi e conosci la nostra piattaforma!<\/p>\n

Questo \u00e8 il primo articolo della serie di deliverability. \u00a0Nel prossimo articolo parleremo dei Vantaggi di utilizzare una IP Dedicata nell\u2019Email Marketing<\/a>, non te lo perdere!<\/p>\n

Se il nostro contenuto ti \u00e8 piaciuto condividilo nei social network per far si che pi\u00f9 gente impari sull\u2019email marketing.<\/p>\n

E se vuoi che chiariamo un tuo dubbio, lasciaci un commento alla fine dell\u2019articolo.<\/p>\n

Impara e fruisci dai consigli di Benchmark Email!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con questo primo articolo inauguriamo una serie di post dedicati all\u2019importanza della deliverability nell\u2019Email Marketing. In Benchmark Email ci compromettiamo con i nostri clienti e vogliamo orientarli verso il successo utilizzando la nostra piattaforma. 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