{"id":11667,"date":"2017-03-09T07:00:10","date_gmt":"2017-03-09T15:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.benchmarkemail.wpengine.com\/?p=4498"},"modified":"2020-02-23T19:51:33","modified_gmt":"2020-02-23T19:51:33","slug":"realizzare-lesclusivita-trasforma-il-tuo-email-marketing-una-destinazione-per-vip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/realizzare-lesclusivita-trasforma-il-tuo-email-marketing-una-destinazione-per-vip\/","title":{"rendered":"Realizzare l&#8217;Esclusivit\u00e0: Trasforma il tuo Email Marketing in una Destinazione per VIP"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La sempre brillante rivista <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Jacobin<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, auto-annunciatasi come Reason in Revolt, ha pubblicato un pezzo creativo che osserva l&#8217;esclusivit\u00e0 demografica. Intitolato \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.jacobinmag.com\/2016\/10\/victorian-values-fitness-organic-wealth-parenthood\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">Twenty-First Century Victorians<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, lo scrittore Jason Tebbe esamina i gruppi di nicchia di una societ\u00e0 che vive indossando pantaloni da yoga e fa la spesa in negozi con cibo sano. Proprio come la cultura moralmente superiore dell&#8217;era vittoriana, questo nuovo gruppo sembra distinguersi grazie a ci\u00f2 che reputa delle scelte per uno stile di vita superiore che rispecchiano i propri valori.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questa \u00e8 un&#8217;osservazione particolarmente interessante da una prospettiva di marketing poich\u00e9 va contro il branding che vi dice di attrarre tutti, di dare il meglio per un livello di uniformit\u00e0 nella speranza di raggiungere un gruppo netto pi\u00f9 ampio. Diamo un&#8217;occhiata alle lezioni di spinning e alle diete senza glutine, per esempio. Mentre queste cose sono per tutti, vanno oltre per altri. Crescono fino a diventare uno stile di vita per alcuni. E grazie a ci\u00f2, i consumatori ricavano la propria identit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ripetiamolo. Non state creando un brand che vada incontro alla gente. State creando un brand in cui la gente possa ritrovarsi, in cui possa identificarsi. Mentre Tebbe osserva il tutto da un ampio punto di vista del consumatore, noi possiamo osservarlo negli altri modi in cui l&#8217;esclusivit\u00e0 \u00e8 venuta a galla ed applicarla all&#8217;<\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">email marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Potete vedere l&#8217;esclusivit\u00e0 nelle etichette di marca e nelle scuole Ivy League. L&#8217;avete vista nell&#8217;arte di Andy Warhol e tra le mura dello Studio 54. L&#8217;avete vista anche negli <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">artisti iconici<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> scomparsi lo scorso anno, tra cui David Bowie, Prince e George Michael per citarne alcuni. Questi sono tutti concetti, luoghi e persone che mostrano qualcosa che non tutti hanno &#8211; e questo li rende ambiti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;esclusivit\u00e0 funziona perch\u00e9 si affida alla psicologia di base. Per qualcuno, indica rarit\u00e0. Non tutti la hanno o possono averla, e ci\u00f2 significa che deve essere eccezionale. E viceversa, una volta creato quel valore, sopraggiunge la<\/span><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Scarcity_heuristic\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> <span style=\"font-weight: 400;\">scarsit\u00e0 euristica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> che mostra che \u00e8 pi\u00f9 difficile acquisire qualcosa maggiore \u00e8 il suo valore. Un post del blog di Nir and Far riassume molto bene questa cosa mostrandoci che il concetto di qualcosa conta tanto come quel qualcosa stesso.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Considerate quanto accaduto quando il violinista di fama mondiale<\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.joshuabell.com\/\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> <i><span style=\"font-weight: 400;\">Joshua Bell<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> ha deciso di tenere un<\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/wp-dyn\/content\/article\/2007\/04\/04\/AR2007040401721.html\" class=\"external\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" target=\"_blank\"> <i><span style=\"font-weight: 400;\">concerto improvvisato<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> nella metropolitana di Washington, DC. Normalmente Bell fa il tutto esaurito per luoghi come il Kennedy Center e il Carnegie Hall, a migliaia di dollari per biglietto. Ma inserito nel contesto della metropolitana di DC, la sua musica ha colpito gli orecchi sordi. Quasi nessuno sapeva di star camminando accanto ad uno dei musicisti pi\u00f9 talentuosi del mondo. Quando Bell ha tenuto gratuitamente il suo concerto, alcuni si sono fermati ad ascoltarlo, ma quando chiede un mucchio di soldi diventa una merce rara e migliaia di persone pagano.<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per voi, questo non significa chiedere denaro per le vostre campagne di email marketing. Vuol dire offrire contenuti esclusivi solo per le vostre campagne email, siano essi video, narrativa con immagini o contenuti esclusivi &#8211; e poi creare un brusio attorno a questa esclusivit\u00e0, rilasciando piccoli teaser sui social media, sul vostro sito web e nei circuiti dei media e della stampa. Riuscire a tirar fuori il meglio da questo e collocando il vostro email marketing come una destinazione VIP esclusiva \u00e8 qualcosa che potete fare soltanto grazie alla costruzione del vostro brand e spargendo la voce riguardo la leadership che potete offrire nel vostro settore.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sempre brillante rivista Jacobin, auto-annunciatasi come Reason in Revolt, ha pubblicato un pezzo creativo che osserva l&#8217;esclusivit\u00e0 demografica. Intitolato \u201cTwenty-First Century Victorians\u201d, lo scrittore Jason Tebbe esamina i gruppi di nicchia di una societ\u00e0 che vive indossando pantaloni da yoga e fa la spesa in negozi con cibo sano. 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