Le tattiche utilizzate 15 anni fa per migliorare il posizionamento delle pagine non sono pi\u00f9 valide oggi. Un tempo era sufficiente riempire i contenuti di parole chiave, una pratica nota come “keyword stuffing”. Il problema \u00e8 che i siti web di bassa qualit\u00e0 e i contenuti irrilevanti finivano per posizionarsi pi\u00f9 in alto rispetto ai siti web pertinenti e di facile utilizzo.<\/p>\n
Oggi ci sono stati centinaia di aggiornamenti agli algoritmi dei motori di ricerca che prendono in considerazione altri fattori per determinare meglio se le pagine sono rilevanti per l’intento di ricerca. Tra questi fattori, entra in gioco l’esperienza dell’utente: \u00c8 qui che UX e SEO uniscono le forze.<\/p>\n
Migliorando l’UX, puoi ottenere una migliore SEO<\/strong>, pi\u00f9 traffico sul sito web e pi\u00f9 conversioni.<\/p>\n Per i siti di ecommerce<\/strong>, si tratta di ottenere pi\u00f9 vendite. Per le applicazioni web<\/strong>, si tratta di migliorare la qualit\u00e0 del prodotto<\/a> e di dare una spinta all’inbound marketing.<\/p>\n <\/p>\n Il coinvolgimento<\/strong> \u00e8 un fattore determinante per il tuo posizionamento SEO e misura quanto il tuo sito sia interessante per il tuo pubblico di riferimento. Se il coinvolgimento per pagina \u00e8 basso, potresti soffrire di una scarsa UX.<\/strong><\/p>\n Pertanto, tenere traccia delle metriche di coinvolgimento<\/strong> sar\u00e0 fondamentale per capire se stai facendo un buon lavoro. Queste sono le principali:<\/p>\n A questo proposito, vediamo alcuni suggerimenti chiave che puoi iniziare a mettere in pratica per migliorare la UX del tuo sito e raggiungere i primi posti nelle classifiche di ricerca di Google.<\/p>\n <\/p>\n Quindi cosa possiamo fare per garantire buone metriche di coinvolgimento degli utenti e migliorare le nostre classifiche SEO? Possiamo migliorare l’esperienza complessiva dell’utente. Ecco alcuni dei modi in cui UX e SEO<\/strong> si uniscono:<\/p>\n L’attesa per il caricamento di una pagina pu\u00f2 essere un’esperienza frustrante che normalmente aumenta il tasso di respinta. Influenzando direttamente l’esperienza dell’utente, Google considera la velocit\u00e0 della pagina come un fattore di ranking fondamentale.<\/p>\n Non possiamo controllare la velocit\u00e0 di internet, ma ci sono alcune azioni da intraprendere per garantire un caricamento pi\u00f9 veloce. Tra queste: l’ottimizzazione delle dimensioni delle immagini, dei file, dei codici e delle cache.<\/p>\n Per verificare l’attuale velocit\u00e0 di caricamento e determinare dove stai sbagliando, puoi provare diversi strumenti gratuiti, come PageSpeed Insights<\/strong> o GTMetrix.<\/strong><\/p>\n Gli URL favorevoli fanno parte di un’esperienza positiva per l’utente, poich\u00e9 gli danno un’indicazione della sua posizione nella gerarchia generale di un sito web. Inoltre, gli URL favorevoli forniscono ai motori di ricerca un’indicazione sull’argomento del contenuto.<\/p>\n Questo pu\u00f2 essere un esempio di URL non amichevole, che confonde sia l’utente che i motori di ricerca riguardo al contenuto della pagina web: https:\/\/www.mysite.com\/nl\/winkelmandje?add=1&id_product=188&token=a4009ae7144dbef5f8ff2c0770f98da5<\/a><\/p>\n D’altra parte, un URL intuitivo dovrebbe seguire il percorso che un utente compie per arrivare a un determinato sito web contenente le categorie e le sottocategorie in modo organizzato: benchmarkemail.wpengine.com\/it\/features\/ecommerce<\/p>\n Questo URL \u00e8 comprensibile e mostra l’organizzazione del sito web. Questo \u00e8 un chiaro esempio di come UX e SEO<\/strong> lavorino insieme per migliorare le classifiche.<\/p>\n Una UX mobile di prima classe \u00e8 essenziale<\/strong>. Con il 54% di tutto il traffico web<\/strong><\/a> che avviene su dispositivi mobili, potresti perdere pi\u00f9 della met\u00e0 della tua potenziale clientela.<\/p>\n Prendi in considerazione l’implementazione di una pagina AMP<\/strong> (accelerated mobile pages) che garantisce una buona visibilit\u00e0 e velocit\u00e0 della pagina su qualsiasi tipo di dispositivo. Ricorda che i motori di ricerca classificano i siti che si caricano velocemente e che funzionano perfettamente<\/strong>.<\/p>\n Un’attenzione particolare al mobile sblocca molte potenzialit\u00e0 per le attivit\u00e0 online, soprattutto nel settore dell’ecommerce<\/strong>. Con un buon sito mobile, potrai anche inviare messaggi personalizzati ai tuoi clienti o codici sconto<\/strong>, assicurandoti di sfruttare ogni opportunit\u00e0 di coinvolgimento e conversione.<\/p>\n Abbiamo parlato della struttura delle tue pagine web, ma la struttura dell’intero sito \u00e8 soggetta a problemi di UX e SEO<\/strong>.<\/p>\n Per gli utenti, il tuo sito deve essere strutturato in modo chiaro e logico<\/strong> e facile da navigare. Questo implica, in parte, la presenza di un men\u00f9 chiaro, con categorie di base e sottocategorie all’interno di ognuna di esse, piuttosto che avere decine di categorie senza categorie principali.<\/p>\n Per la SEO, hai bisogno di una sitemap XML<\/strong> da qualche parte sul tuo sito che renda facile a Google fare due cose: trovare la tua homepage e navigare il resto del sito in relazione a questa<\/strong>.<\/p>\n Generare una sitemap \u00e8 abbastanza semplice: ci sono molti strumenti online in grado di farlo per te. Una volta ottenuta, vai su Google Search Console<\/strong>, crea un account se non l’hai ancora fatto e invia la tua sitemap.<\/p>\n In questo modo non solo Google faciliter\u00e0 la navigazione del tuo sito, ma aiuter\u00e0 anche gli utenti a trovarti facilmente.<\/p>\n Una parte importante dell’UX \u00e8 assicurarsi che gli utenti sappiano dove andare per ottenere ci\u00f2 che vogliono. Per raggiungere questo obiettivo sono essenziali chiare call-to-action (CTA)<\/strong>, i pulsanti grandi e in grassetto che vedi in ogni email mobile-friendly.<\/p>\n Uno dei fondamenti dell’UX \u00e8 assicurarsi che il sito sia il pi\u00f9 possibile conforme al “modello mentale” dell’utente<\/strong>. Questo significa semplicemente che tutto fa pi\u00f9 o meno quello che l’utente si aspetta.<\/p>\n I pulsanti CTA pi\u00f9 evidenti possono sembrare prepotenti, ma gli utenti vogliono trovare esattamente quello che stanno cercando in pochi secondi. Le CTA ti permettono di creare un percorso del cliente<\/a> ben definito e di migliorare l’imbuto di conversione.<\/strong><\/p>\n Porteranno il tuo utente dove vuole arrivare il prima possibile, in modo che possa rimanerci quanto vuole. Questo miglioramento dell’UX aiuta a migliorare il tasso di coinvolgimento<\/strong>, un fattore che abbiamo spiegato in precedenza e che Google prende in considerazione per determinare il tuo posizionamento SEO<\/strong>.<\/p>\n La leggibilit\u00e0 di un articolo \u00e8 fondamentale per ottimizzare l’esperienza dell’utente. Non importa quanto sia buono il contenuto, se non \u00e8 leggibile pu\u00f2 allontanare il lettore.<\/p>\n Allo stesso tempo, una struttura chiara rende molto pi\u00f9 facile la scansione del contenuto da parte dei motori di ricerca. Anche in questo caso, UX e SEO<\/strong> lavorano insieme per aumentare le possibilit\u00e0 di posizionamento.<\/p>\n Se gestisci un sito ricco di testo con blog e articoli, puoi rinfrescare i tuoi contenuti con alcuni trucchi del mestiere SEO.<\/strong><\/p>\n Assicurati che i tuoi contenuti siano scorrevoli<\/strong>: suddividi i titoli in h2, se necessario in h3 e, se necessario, in punti elenco. Impara la struttura AIDA:<\/p>\n Oh, e mantieni i paragrafi brevi.<\/p>\n Ma non troppo brevi.<\/p>\n Meno di sei righe \u00e8 una buona regola<\/strong>. Se hai a che fare con contenuti altamente tecnici o B2B pieni di gergo del settore, puoi utilizzare il sito Hemingway<\/a> per ridurre le frasi voluminose.<\/p>\n La qualit\u00e0 dei contenuti<\/strong> \u00e8 un fattore trascurato nell’UX. \u00c8 uno dei fattori pi\u00f9 importanti per la tua SEO, sia che vengano creati internamente che in outsourcing. (S\u00ec, puoi anche utilizzare le strategie SEO per il marketing di affiliazione<\/a>).<\/p>\n I tipi di contenuti che crei possono variare. La scelta di creare post sul blog, storie sui social media, guide in pdf o video sar\u00e0 chiara quando conoscerai il tuo pubblico. Che cosa gli piace gi\u00e0? Su quali dispositivi passano pi\u00f9 tempo? In quale contesto cercheranno le parole chiave del tuo target?<\/p>\n Creando i contenuti pi\u00f9 pertinenti e di maggior valore possibile<\/strong>, offrirai agli utenti un’esperienza straordinaria<\/strong>. Se operi nel settore dell’ecommerce, puoi fornire maggiori informazioni e incrementare le vendite integrando contenuti come video-guide e blog di approfondimento nelle pagine dei tuoi prodotti.<\/p>\n Ma i contenuti sono essenziali anche per la SEO<\/strong>. Ogni articolo \u00e8 un’opportunit\u00e0 per posizionarsi al primo posto per un’altra parola chiave, quindi ogni articolo rappresenta un’opportunit\u00e0 per conquistare un nuovo cliente dandogli esattamente quello che sta cercando nel momento giusto.<\/p>\n <\/p>\n Il design va oltre l’aspetto del tuo sito. Quando si progetta per la SEO, \u00e8 importante tenere conto di alcuni dettagli tecnici<\/a> che gli utenti non vedranno. Ogni pagina web del tuo sito deve essere strutturata in modo tale che i bot di Google possano capirne il senso.<\/strong><\/p>\n Non sono solo i bot SEO a trarne vantaggio. Man mano che le persone si spostano su servizi di lettura come Pocket o Instapaper, che Apple lancia servizi come Safari Reader e che Google stesso diventa sempre pi\u00f9 intelligente nell’estrarre i contenuti dalle tue pagine per inserirli direttamente nei risultati di ricerca<\/strong>, diventa pi\u00f9 importante che mai rendere le tue pagine leggibili da un computer.<\/p>\n Questo non solo giova alla SEO, ma garantisce anche una buona UX<\/strong> indipendentemente da dove o come gli utenti accedono alla tua pagina web.<\/p>\n Il testo alt \u00e8 invisibile per quasi tutti gli utenti, ma \u00e8 fondamentale per rendere il tuo sito leggibile alle macchine<\/strong>. L’Alt-text viene inserito nei tag HTML delle immagini (ad esempio “<img src=”{webinar_ad.jpg” alt=”Partecipa al nostro webinar del 26 con il CEO Jane Doe” width=”500\u2033 height=”600\u2033>”) per descrivere ai lettori automatici le informazioni trasmesse dall’immagine.<\/p>\n Questo rende il tuo sito pi\u00f9 accessibile agli utenti che necessitano di una tecnologia di lettura dello schermo<\/strong> per navigare sul web, come richiesto da leggi come l’Americans with Disabilities Act.<\/p>\n Inoltre, agisce come un sistema di sicurezza nel caso in cui l’immagine non venga caricata<\/strong>. I siti ricchi di immagini o le email di marketing<\/a> spesso presentano un’immagine appariscente per il webinar marketing<\/a>, ma \u00e8 inutile se l’informazione non \u00e8 visibile. (Questo \u00e8 il motivo per cui, in generale, non dovresti inserire informazioni importanti in un’immagine). Questo problema si aggrava quando i client email come quello di Apple iniziano a bloccare i contenuti remoti per proteggere la privacy degli utenti.<\/p>\n Gli altri lettori automatici che esamineranno i tag delle immagini<\/strong> sono i web crawler di Google<\/strong>. I tag delle immagini ti permettono di descrivere il contenuto del tuo sito a Google, il che gli consente di posizionare meglio il tuo sito nei termini di ricerca<\/strong> pertinenti in cui gli utenti ti stanno cercando.<\/p>\n Il fondamento di una buona strategia UX o SEO \u00e8 conoscere il tuo pubblico meglio di qualsiasi altro competitor.<\/strong> Dato che sempre pi\u00f9 aziende si basano esattamente sugli stessi provider cloud e sulle stesse API, diventa l’unica cosa che rimane per competere.<\/p>\n I designer UX spesso iniziano raccogliendo quante pi\u00f9 informazioni possibili sugli utenti e segmentandoli in alcune “buyer personas<\/strong>“: personaggi che rappresentano le tipologie di persone che utilizzano il tuo sito. Questa idea si \u00e8 diffusa nel marketing in generale ed \u00e8 utile tenerla presente anche per la tua strategia SEO.<\/p>\n Se il tuo pubblico ideale \u00e8 il tipo di persona che cerca “migliori alternative Zoom<\/a>“, questa \u00e8 la parola chiave<\/a> per la quale dovresti sognare di posizionarti al primo posto. Ma in un mondo in cui il posto migliore per nascondere un cadavere \u00e8 la seconda pagina di Google, la SEO \u00e8 un gioco altamente competitivo, in cui si vince tutto.<\/p>\n Dovresti invece approfondire il pi\u00f9 possibile la tua nicchia di riferimento<\/strong>. Se sei un torrefattore di caff\u00e8 speciale, “caff\u00e8 speciale” non va bene. \u00c8 meglio “caff\u00e8 speciale Glasgow”.<\/p>\n Una volta che hai capito come far arrivare le persone sul tuo sito, tutto il lavoro \u00e8 inutile se non ci rimangono e non si impegnano<\/strong>. Dato che Google considera la UX un fattore di ranking nelle ricerche, devi pensare a come aiutare al meglio il tuo pubblico una volta che \u00e8 sul sito, utilizzando ci\u00f2 che hai gi\u00e0 imparato su di lui.<\/p>\n Se sai che si tratta di professionisti impegnati, dovresti offrire i punti chiave in cima ai tuoi post. Se sai che sono giovani utenti mobile-first, devi assicurarti che il tuo sito funzioni perfettamente su ogni dispositivo.<\/p>\n Questi sono alcuni dei modi in cui UX e SEO<\/strong> sono collegati e, seguendoli, migliorerai sicuramente le tue classifiche SEO<\/strong>. Dato che Google continua a cercare di mettere in evidenza i contenuti migliori, trover\u00e0 altri modi per premiare l’UX con un posizionamento elevato, quindi \u00e8 bene tenersi aggiornati sulle tendenze di entrambi i campi.<\/p>\n <\/p>\n Jenna Bunnell \u00e8 il Senior Manager del Content Marketing di Dialpad. Dialpad phone for small business<\/a> \u00e8 un sistema di comunicazione unificata ospitato nel cloud e dotato di intelligenza artificiale che fornisce preziosi dettagli sulle chiamate ai proprietari di aziende e ai rappresentanti di vendita. \u00c8 motivata e appassionata nel comunicare la sensibilit\u00e0 al design di un marchio e nel visualizzare come i contenuti possano essere presentati in modo creativo e completo. Dai un’occhiata al suo profilo LinkedIn<\/a>. Ha scritto contenuti anche per Traffit<\/a> e Together<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le tattiche utilizzate 15 anni fa per migliorare il posizionamento delle pagine non sono pi\u00f9 valide oggi. Un tempo era sufficiente riempire i contenuti di parole chiave, una pratica nota come “keyword stuffing”. 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7 fattori UX che influenzano il posizionamento nei motori di ricerca<\/strong><\/h2>\n
1. Velocit\u00e0 della pagina<\/h3>\n
2. Strutture URL facili da usare<\/h3>\n
3. Responsivit\u00e0 da mobile<\/h3>\n
4. Architettura del sito<\/h3>\n
Come l’architettura del sito influisce sull’esperienza dell’utente<\/h4>\n
In che modo l’architettura del sito \u00e8 rilevante per i motori di ricerca<\/h4>\n
5. CTA<\/h3>\n
6. Leggibilit\u00e0 e layout dei contenuti (SEO)<\/h3>\n
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7. Contenuti di qualit\u00e0<\/h3>\n
Ottimizzazioni SEO che migliorano l’esperienza dell’utente<\/strong><\/h2>\n
Realizzare un design SEO-friendly<\/h3>\n
Testi alternativi ottimizzati<\/h3>\n
Adatta gli sforzi UX e SEO al tuo pubblico<\/h3>\n
Usa le parole chiave di nicchia<\/h3>\n
Adatta l’esperienza UX al tuo pubblico<\/h3>\n
Bio dell’autore<\/h3>\n