Hai notato che negli ultimi anni i marchi hanno iniziato a chiederti il tuo indirizzo email prima ancora che tu abbia ordinato qualcosa? A volte incentivano addirittura i consumatori con uno sconto per l’iscrizione o un programma fedelt\u00e0.<\/p>\n
Le aziende non vogliono solo prendere il tuo indirizzo email e chiudere la faccenda: vogliono queste informazioni per poter costruire un rapporto con il cliente attraverso le loro newsletter<\/a>.<\/p>\n Le newsletter sono un ottimo modo per mantenere un contatto regolare con i tuoi clienti. Sono anche meno costose rispetto ad altre forme di promozione. Soprattutto se si considera il ritorno sull’investimento che l’email marketing<\/a> offre. La statistica generalmente diffusa \u00e8 che per ogni dollaro speso in email marketing, si guadagnano 38 dollari.<\/a><\/p>\n Vediamo prima alcune nozioni di base e poi parliamo di come creare una newsletter aziendale via email.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Una newsletter \u00e8 una serie di email, inviate a cadenza regolare, incentrate su un tema centrale che va dalle notizie sul settore agli aggiornamenti sui prodotti e tutto il resto. Alcuni marchi utilizzano le newsletter per informare gli iscritti sulle vendite o sulle partnership, mentre altri si concentrano maggiormente sui contenuti e sulla formazione.<\/p>\n Indipendentemente dal modo in cui la tua newsletter aziendale sar\u00e0 incentrata, essa rappresenter\u00e0 un punto di contatto con i tuoi clienti, una forma di comunicazione coerente che ti terr\u00e0 al centro dell’attenzione e rafforzer\u00e0 l’identit\u00e0 del tuo marchio.<\/p>\n Ma non riceviamo tutti troppe email? I clienti non saranno infastiditi dalla tua newsletter ogni settimana? No, se fornisce un valore aggiunto. Se la tua newsletter risponde alle esigenze dei tuoi iscritti, saranno felici di vederla nella loro casella di posta.<\/p>\n Le componenti principali di una buona newsletter<\/strong> sono due. Il primo \u00e8 il design della newsletter<\/a> e il secondo \u00e8 il contenuto. Se non presti sufficiente attenzione a una di queste due componenti, \u00e8 probabile che la tua newsletter sia destinata a fallire.<\/p>\n <\/p>\n Le newsletter sono molto semplici da progettare. Idealmente, puoi creare il design di una newsletter nel giro di cinque minuti. Tutto ci\u00f2 di cui hai bisogno \u00e8 un buon editor e dei modelli di email.<\/a><\/p>\n Entrambi questi elementi sono disponibili con Benchmark Email. Anche nel piano gratuito di Benchmark<\/a>, una volta effettuata l’iscrizione, potrai scegliere tra una serie di modelli di email newsletter basati su diversi temi. Ad esempio, se hai organizzato una promozione speciale per celebrare lo spirito di Halloween, puoi scegliere un modello a tema Halloween.<\/p>\n L’editor drag and drop di Benchmark Email \u00e8 semplice da usare. Dopo aver selezionato un modello appropriato e averlo aperto nell’editor, puoi apportare modifiche in ogni sezione e applicare il logo e il marchio della tua azienda. La parte migliore dell’editor di Benchmark Email \u00e8 che puoi aggiungere nuove sezioni in qualsiasi punto della newsletter. Puoi anche cancellare lo schema di colori predefinito del modello e inserirne uno nuovo a tua scelta.<\/p>\n <\/p>\n Esistono diversi tipi di email, tutti con scopi diversi. Come per ogni email che invii, devi sempre avere in mente un obiettivo per la tua email newsletter. Una volta stabilito l’obiettivo, \u00e8 facile capire quali sono i contenuti da inserire nelle tue newsletter.<\/p>\n Se l’obiettivo \u00e8 informare, dovrai includere aggiornamenti sull’azienda, sui nuovi prodotti o servizi che offri, contenuti educativi e qualsiasi altra notizia rilevante per i tuoi iscritti.<\/p>\n Forse l’obiettivo della tua newsletter \u00e8 vendere. In questo caso, dovrai assicurarti di mettere in evidenza i prodotti o i servizi che stai promuovendo. Assicurati che il tuo testo includa CTA convincenti per indirizzare il traffico verso il tuo sito<\/strong>, dove pu\u00f2 avvenire la vera vendita.<\/p>\n Se l’obiettivo della tua newsletter \u00e8 creare coinvolgimento con i tuoi iscritti, il contenuto deve essere finalizzato a questo. Ci\u00f2 pu\u00f2 significare includere CTA che incoraggino gli iscritti a condividerla sui social media. Oppure potrebbe porre una domanda a cui gli iscritti possono rispondere: tutto ci\u00f2 che richiede un’interazione con gli iscritti.<\/p>\n Questo processo diventa ancora pi\u00f9 semplice dopo la prima volta che crei la tua newsletter. In seguito, potrai copiare il modello e inserire semplicemente le nuove informazioni per la settimana, il mese, il trimestre e cos\u00ec via. La newsletter in cinque minuti \u00e8 possibile.<\/p>\n Quindi, da dove iniziare per creare una newsletter? Ci pensiamo noi: basandoci sulla nostra esperienza nel settore dell’email marketing, abbiamo compilato questo semplice elenco passo-passo per mostrarti come portare la tua newsletter dall’idea alla realt\u00e0!<\/p>\n <\/p>\n Ecco dieci semplici passi per rendere operativa la tua newsletter aziendale:<\/p>\n La prima cosa che devi decidere \u00e8 quale scopo vuoi che abbia la tua newsletter. Sar\u00e0 un aggiornamento regolare sulla tua azienda, magari mettendo in evidenza un dipendente diverso ad ogni email? Oppure sar\u00e0 pi\u00f9 una campagna promozionale, con annunci di vendita e notizie sui nuovi prodotti? Pensa a cosa vuoi offrire al tuo pubblico.<\/p>\n Dovrai anche pensare a cosa speri di ottenere dalla tua newsletter e a come si inserisce nella tua strategia di marketing pi\u00f9 ampia. Sia che tu voglia costruire la tua lista attraverso contenuti che incentivino l’invio e l’iscrizione alle email, che spingano le vendite sul tuo sito web o che semplicemente facciano conoscere il tuo marchio, assicurati di avere ben chiaro in mente il tuo obiettivo finale prima di elaborare una strategia.<\/p>\n L’altra cosa che devi sapere prima di creare la tua strategia \u00e8 il tuo pubblico. Chi sono? Cosa vogliono? Capire il tuo pubblico ti aiuter\u00e0 a servirlo meglio, limitando le possibilit\u00e0 che si disiscrivano e aumentando quelle che rimangano legati al tuo marchio a lungo termine.<\/p>\n Pensa a cosa ha spinto i tuoi iscritti a iscriversi alla tua lista. Se si trattava di un incentivo, come uno sconto, potrebbero essere pi\u00f9 interessati alle email promozionali. D’altra parte, se si sono iscritti di loro spontanea volont\u00e0 o per avere accesso a contenuti informativi, \u00e8 probabile che rispondano positivamente alle newsletter educative.<\/p>\n Puoi (e dovresti) segmentare il tuo pubblico<\/a> in base ai dati demografici e agli interessi, in modo da poter personalizzare i tuoi contenuti pi\u00f9 facilmente e rendere pi\u00f9 personale l’esperienza dei tuoi lettori.<\/p>\n Se la tua azienda ha gi\u00e0 una strategia di email marketin<\/a>g documentata, usala come struttura per la tua strategia di newsletter. Se invece stai partendo da zero, redigi un documento che includa gli obiettivi che ti sei prefissato e il tuo pubblico (attuale e previsto), quindi stabilisci i parametri per la frequenza<\/a> (settimanale, mensile, ecc.) e la voce.<\/p>\n Pu\u00f2 essere utile leggere le newsletter dei tuoi concorrenti, sia per vedere come hanno avuto successo sia per trovare il modo di differenziare il tuo marchio sul mercato.<\/p>\n Una volta che sai su cosa si concentrer\u00e0 la tua newsletter e con quale frequenza la invierai, il passo successivo \u00e8 quello di creare un piano per implementare la tua strategia. Scegli i membri del team responsabili del brainstorming, della creazione e della realizzazione dei contenuti e assicurati che tutti abbiano accesso al calendario principale.<\/p>\n Strumenti di automazione come Benchmark Email<\/a> semplificano questo processo e ti permettono di segmentare la tua lista, personalizzare i contenuti<\/a> e programmare le email con settimane o addirittura mesi di anticipo. L’automatizzazione di queste attivit\u00e0 manuali permette al tuo team di concentrarsi sulla strategia generale e sulla qualit\u00e0 dei contenuti, anzich\u00e9 dedicarsi al lavoro pi\u00f9 impegnativo.<\/p>\n L’ideale sarebbe pianificare i contenuti per tema o per argomento con almeno qualche mese di anticipo, in modo che il filo conduttore sia coerente; inoltre, pi\u00f9 contenuti completi riesci ad assemblare in anticipo, meglio \u00e8.<\/p>\n Assicurati di includere un invito all’azione chiaro e visibile in ogni email: l’azione varia a seconda dell’obiettivo della tua newsletter.<\/p>\n Il modello di email che selezioneremo garantir\u00e0 che le tue email siano formattate in modo efficace e bello (e, cosa fondamentale, che siano ottimizzate per i dispositivi mobili). Se al momento non utilizzi una piattaforma che offre modelli o se i modelli disponibili non ti piacciono, puoi commissionare a un designer la creazione di un modello personalizzato.<\/p>\n Una volta che avrai il tuo modello, potrai inserire i contenuti che hai creato, modificandoli per adattarli allo spazio delle caselle di testo o all’atmosfera della grafica o aggiungendo nuove sezioni se necessario. Non dimenticare di aggiungere una sezione con le tue informazioni di contatto e i tuoi contatti sui social media, in modo che i clienti possano trovare facilmente la tua attivit\u00e0 e seguirla.<\/p>\n Hai realizzato la maggior parte dei tuoi contenuti, quindi ora \u00e8 il momento degli ultimi dettagli. Decisioni come il modo in cui scrivere l’oggetto, le parole chiave da utilizzare nella meta descrizione e cosa inserire nel campo del mittente possono sembrare insignificanti, ma possono avere un effetto sui tassi di apertura e sulla deliverability<\/a>, che sono fondamentali per il successo della tua newsletter.<\/p>\n Quando hai preparato la tua prima email, testala inviando un’anteprima. L’oggetto viene tagliato e deve essere accorciato? Dove \u00e8 finita l’email, nella tua casella di posta o nello spam? Apporta le modifiche necessarie e ricorda che i test A\/B<\/a> sono un ottimo modo per affinare questi dettagli quando inizi a inviare le tue newsletter.<\/p>\nCos’\u00e8 una newsletter email e perch\u00e9 ne hai bisogno?<\/strong><\/h2>\n
Design della newsletter<\/strong><\/h2>\n
Contenuto della newsletter<\/strong><\/h2>\n
Come creare gratis la newsletter aziendale<\/strong><\/h2>\n
1. Stabilisci i tuoi obiettivi<\/h3>\n
2. Definisci e segmenta il tuo pubblico<\/h3>\n
3. Documenta la tua strategia<\/h3>\n
4. Pianifica l’implementazione<\/h3>\n
5. Crea e assembla i tuoi contenuti<\/h3>\n
6. Seleziona un modello di newsletter<\/h3>\n
7. Pianifica i dettagli<\/h3>\n
8. Assicura la conformit\u00e0<\/h3>\n