Fortunatamente, la tua azienda pu\u00f2 essere all’altezza dei giganti prendendo tutto ci\u00f2 che c’\u00e8 di buono nelle campagne di email marketing di successo esistenti e applicandolo al contesto della tua attivit\u00e0.<\/p>\n
Secondo un nostro recente studio, il tasso medio di apertura<\/a> di una campagna email \u00e8 del 19,66%.<\/p>\n A seconda delle dimensioni del pubblico della tua newsletter e del tasso di conversione medio, dovrai affinare le tue capacit\u00e0 di email marketing se vuoi raccogliere i suoi frutti.<\/p>\n Per questo abbiamo raccolto 30 tra le email marketing pi\u00f9 convincenti da utilizzare come guide e modelli per la prossima grande campagna del tuo marchio.<\/p>\n Ma prima di tutto, esaminiamo gli elementi chiave per la creazione di una campagna di email marketing efficace basata sulle pi\u00f9 recenti best practice e ricerche per far brillare le tue email di marketing fin dalle fondamenta.<\/p>\n <\/p>\n Non tutte le campagne di email marketing sono uguali.<\/p>\n Puoi creare il pi\u00f9 bel messaggio di email marketing della storia di internet, ma se hai solo 138 persone nella tua lista di marketing, non aspettarti di vedere molte conversioni.<\/p>\n Quindi, prima di iniziare a mettere a punto l’arte e la tecnica dell’email marketing, continua a far crescere e a costruire la tua community puntando al tuo ICP<\/a> (profilo del cliente ideale) basato sui dati, producendo contenuti fantastici, offrendo incentivi irresistibili e fornendo esperienze fluide e soddisfacenti.<\/p>\n Pi\u00f9 grande \u00e8 il pubblico, maggiori saranno le possibilit\u00e0 di successo della tua campagna di email marketing. E per tutto il resto? Ricorda di tenere a mente quanto segue:<\/p>\n A questo punto, passiamo alla nostra raccolta di 30 campagne di esempio per email marketing<\/strong> di grande successo da utilizzare come modelli per la newsletter della tua azienda.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Patagonia ci mostra come fare bene l’importantissima email di benvenuto.<\/p>\n La creazione di una comunit\u00e0 \u00e8 un elemento essenziale per un email marketing di successo. Quando qualcuno si iscrive a una newsletter<\/a>, deve avere la sensazione di entrare a far parte di un club esclusivo. Questo riduce le probabilit\u00e0 di disiscrizione e offre un senso di valore maggiore, soprattutto se legato a offerte e incentivi basati sulla comunit\u00e0.<\/p>\n Nota come offrono un caloroso benvenuto, spiegano la natura della newsletter e ribadiscono la privacy prima di immergersi nelle informazioni relative al marchio e al prodotto, in quest’ordine.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n L’importanza di un design visivo straordinario nelle email di marketing varia da azienda ad azienda.<\/p>\n Se sei un’azienda di software B2B, potrebbe non essere la priorit\u00e0 numero uno. Nel settore dell’abbigliamento e della moda, invece, \u00e8 molto importante. Ed \u00e8 senza dubbio questo il motivo per cui Nike ha optato per un approccio visivo in questa email di marketing splendidamente minimalista che pubblicizza la sua linea estiva da uomo.<\/p>\n Con una serie di prodotti presentati in modo complementare all’orientamento verticale dell’email, diciamo a chi sta pensando di adottare un approccio simile: just do it.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Niente fa aprire un’email pi\u00f9 velocemente della promessa di un prezioso incentivo da parte di un’azienda a cui tieni.<\/p>\n Il 10% di sconto su un materasso da 2000 dollari \u00e8 una cifra considerevole e chi si \u00e8 iscritto alla newsletter di Casper lo sa bene.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 hanno scelto un approccio ricco di incentivi per questa email. Guarda come hanno messo in grassetto l’offerta del 10% nel testo del corpo, l’hanno integrata nel design visivo<\/a> con la sveglia e hanno inserito il codice di sconto stesso accanto a un pulsante CTA per conversioni fluide come la seta.<\/p>\n Se stai offrendo un coupon, considera la possibilit\u00e0 di combinare la tua email con una campagna di retargeting a tempo limitato: questo \u00e8 molto pi\u00f9 facile se utilizzi link tracciabili nelle tue email.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n \u00c8 facile dimenticare la gamma di possibilit\u00e0 offerte dall’email marketing quando tutti sembrano cos\u00ec concentrati sulle conversioni. Ma \u00e8 proprio questa concentrazione che dissuader\u00e0 i tuoi lettori dall’aprire la tua prossima email. Ricorda: a nessuno piace il costante spam pubblicitario via email.<\/p>\n Quindi non dimenticare di impegnarti altrettanto a fondo nel fornire contenuti non pubblicitari nelle tue email, come in questo esempio di Airbnb. Offrono ai loro host (una lista di email diversa da quella dei clienti tipici di Airbnb) informazioni su come ospitare bene sulla scia di Covid-19.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n “Tattica dell’allarmismo” o “clickbait” sono parole dure per definire la tecnica utilizzata dalla societ\u00e0 di gestione finanziaria Mint, ma i concetti sono pertinenti.<\/p>\n Una prospettiva pi\u00f9 caritatevole potrebbe essere che Mint utilizza informazioni incomplete per attirare il lettore, nella speranza di trovare delle risposte. La frase “Non farti ingannare dai miti del credito” solleva la domanda: quali sono i miti del credito? Come posso individuarli ed evitarli?<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n La pratica di eliminare gli iscritti poco impegnati sta diventando sempre pi\u00f9 comune negli ambienti dell’email marketing. Infatti, il 51,9%<\/a> dei marketer ha riferito di aver rimosso gli iscritti inattivi dalle proprie liste.<\/p>\n Questo non solo migliora le statistiche sul tasso di apertura, ma migliora anche l’analisi del pubblico, in quanto sarai in grado di creare email pertinenti con una lista pi\u00f9 mirata.<\/p>\n Di conseguenza, dovresti avere un piano per le email di disiscrizione. L’email qui sopra \u00e8 un ottimo esempio, anche se un po’ sprezzante, di Sidekick Content.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Potresti aver sentito parlare di questo umile negozio di ecommerce, Amazon.<\/p>\n Scherzo. Certo che ne hai sentito parlare. Il fatto \u00e8 che con un’attivit\u00e0 cos\u00ec vasta e sfaccettata come quella di Amazon, l’email marketing deve essere meno superfluo e davvero chiaro.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 l’email di benvenuto di Amazon offre immediatamente a ogni tipo di cliente di Amazon tutti gli strumenti di gestione dell’account di cui potrebbe avere bisogno proprio l\u00ec nell’email, in ordine di importanza.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Questo \u00e8 un altro grande esempio di utilizzo dello strumento dell’email al di fuori del contesto della pura promozione.<\/p>\n Charity Water aggiorna i suoi sostenitori con la newsletter Dollars to Projects, che illustra l’esatto percorso di una donazione per la causa benefica.<\/p>\n Il modo tipico per rimanere aggiornati su una donazione di beneficenza \u00e8 quello di visitare il sito web. Riproponendo questo percorso in un’email, l’azienda mantiene un legame personale con i suoi clienti e offre informazioni che sar\u00e0 piacevole apprendere, rendendo ancora pi\u00f9 facile la prossima donazione.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Quando lanci nuovi prodotti, la natura del testo delle email dovrebbe essere simile nello stile e nel tono alla campagna pubblicitaria principale che pubblicherai insieme ad esse.<\/p>\n Grazie a questa coerenza, svilupperai una presenza pi\u00f9 forte del marchio nella mente dei tuoi clienti e migliorerai la natura omnicanale della tua attivit\u00e0.<\/p>\n In sole 15 parole, Bluehost sintetizza in modo chiaro e preciso la natura e i vantaggi principali del suo ultimo prodotto, un website builder.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Quando la tua azienda \u00e8 piccola e finanziariamente limitata, \u00e8 facile trascurare le virt\u00f9 di un design professionale.<\/p>\n Dopotutto, sei pratico di photoshop e hai qualche risorsa decente per trovare immagini libere da copyright, giusto?<\/p>\n Sweetgreen \u00e8 qui per dissuaderti dal design fai-da-te con un’email di grande bellezza che punta molto sull’aspetto visivo. Questa email \u00e8 brillantemente incentrata sul prodotto e ha un aspetto cos\u00ec bello che potresti quasi mangiarla.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Il software per le email e la tecnologia di marketing hanno fatto passi da gigante rispetto ai tempi di AOL.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 ogni tanto puoi pensare di uscire dagli schemi quando si tratta di interattivit\u00e0 delle tue campagne di email marketing.<\/p>\n True Citrus ha integrato in questa email un timer attivo per il conto alla rovescia, che segna la data di scadenza dell’offerta e offre un senso di urgenza al lettore, incoraggiandolo a cliccare.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Sai che le tue email sono buone quando entrano nella nostra lista due volte.<\/p>\n Questa campagna ha tutto: un’idea forte (la promozione per la festa del pap\u00e0), un design visivo elegante e in linea con il marchio, un testo efficace e coinvolgente, una CTA chiara e una serie di altre opzioni e percorsi tra cui il lettore pu\u00f2 scegliere.<\/p>\n Forse l’unica cosa che manca \u00e8 un chiaro incentivo o un’offerta. Ma non puoi prevedere cosa vorr\u00e0 il padre di qualcuno in base ai suoi acquisti, almeno non ancora.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Solo perch\u00e9 la tua azienda \u00e8 grande non significa che debba essere seria.<\/p>\n Le email possono essere un ottimo canale per applicare un tono pi\u00f9 informale ai tuoi testi. Dopo tutto, si tratta di internet, non di una lettera inviata da un piccione viaggiatore.<\/p>\n Buzzfeed ci mostra come creare un copy informale e chiacchierone (con tanto di emoji) per un approccio pi\u00f9 amichevole, particolarmente interessante considerando la natura dell’email di conferma dell’iscrizione.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Ecco un’altra email di marketing<\/a> assolutamente vincente della maestra del riordino Marie Kondo.<\/p>\n \u00c8 un ottimo esempio di email di benvenuto che fa molto di pi\u00f9 che dare il benvenuto alle persone. Oltre al consueto saluto e a ci\u00f2 che ci si aspetta, c’\u00e8 anche una promozione incrociata dei libri, un link ai social e una directory in alto che imita il sito stesso per offrire un’ampia gamma di possibilit\u00e0 di navigazione.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Non sprecare una grande opportunit\u00e0 di lifestyle branding quando fai gli annunci della tua azienda.<\/p>\n Anche se questa email avrebbe potuto essere un semplice testo e raggiungere lo scopo, MVMT ha deciso di adottare un approccio diverso.<\/p>\n Investendo in una bella fotografia, hanno proiettato l’immagine del loro cliente target – un giovane adulto che ama la tecnologia e lo stile – ai loro lettori, che senza dubbio si sentiranno riconosciuti dal marchio e spinti ad acquistare qualcosa al momento del lancio del nuovo sito.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Qual \u00e8 stata la prima cosa che hai letto quando hai visto l’email di Wendy’s?<\/p>\n Siamo pronti a scommettere che \u00e8 stata “CIBO GRATIS” e non le prime parole “potresti vincere”.<\/p>\n Nell’email marketing, non devi mai seppellire il lead.<\/p>\n La cosa che rende la tua email pi\u00f9 cliccabile \u00e8 anche quella che dovrebbe essere in primo piano. Altrimenti, stai ingannando il tuo amato cliente, il che non porter\u00e0 a conversioni in tempi brevi.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Se esiste l’umilt\u00e0 nell’email marketing, Zendesk ha fatto centro.<\/p>\n Questa email non \u00e8 stucchevole. Non ti prega di approfittare di un’offerta o di cliccare su un imbuto di vendita. Offre semplicemente un contenuto di valore (in questo caso, un eBook) con un breve riassunto, dando un’idea del contenuto e offrendo la possibilit\u00e0 di saperne di pi\u00f9.<\/p>\n Diabolicamente semplice e pericolosamente efficace.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Se ci fosse un premio per il minimalismo dell’email marketing, Aesop potrebbe battere Nike per il primo posto.<\/p>\n Nel caotico mondo dell’email marketing, dove nel 2019<\/a> vengono inviate e ricevute oltre 290 miliardi di email al giorno, le persone tendono a dimenticare che spesso il meglio pu\u00f2 essere meno e il meno peggio. Le persone sono bombardate da grafiche abbaglianti e link infiniti nelle loro caselle di posta, quindi un’email come quella qui sopra pu\u00f2 essere un netto e gradito contrasto con il rumore.<\/p>\n Immagine > Sommario > CTA sono tutti gli ingredienti necessari per un’email di successo.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Se il tuo prodotto si basa su un vasto mondo di finzione con una storia profonda e ricca e una serie di personaggi, non devi rompere la quarta parete nelle tue email.<\/p>\n Al contrario, usale come un’estensione del tuo mondo per immergere il pubblico in un modo nuovo.<\/p>\n Guarda come l’azienda di giochi Blizzard inquadra questa email come se fosse una lettera di un personaggio immaginario del suo universo di gioco e pensa a come potresti fare qualcosa di simile.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n \u00c8 sorprendente immaginare quanto denaro sia stato generato in tutto il mondo dalle email di recupero dei carrelli abbandonati<\/a>. Ed \u00e8 altrettanto sorprendente immaginare quanto si perda per non averle inviate.<\/p>\n Non diventare una di quelle aziende. I clienti che hanno aggiunto articoli al carrello sono essenzialmente lead qualificati dal prodotto, il che significa che hanno maggiori probabilit\u00e0 di acquistare.<\/p>\n Il 66%<\/a> dei marketer ritiene che il marketing automation<\/a> sia il fattore pi\u00f9 importante per migliorare l’efficacia dell’email marketing, quindi \u00e8 ora di impostare le tue campagne.<\/p>\n Per questo motivo, dovresti pensare di creare al pi\u00f9 presto un’email automatica per i carrelli abbandonati e fare riferimento a questa email di EM Cosmetics per progettare la tua. Include il prodotto abbandonato e uno sconto esclusivo per invogliare i clienti a fare il salto di qualit\u00e0.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Anche se non si tratta di un’email di “marketing” nel senso stretto del termine, Audible sa che non bisogna mai sprecare una buona opportunit\u00e0 promozionale.<\/p>\n Per questo motivo, nelle email di conferma dell’ordine aggiunge una semplice, minimalista e intelligente sezione “Potrebbe piacerti anche”.<\/p>\n I prodotti appartengono alla stessa serie di libri di quello appena ordinato, quindi il lettore pu\u00f2 semplicemente fare riferimento a questa email per iniziare a comprare il libro successivo quando il suo credito arriver\u00e0.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Ecco un approccio magistrale per coinvolgere nuovamente gli iscritti morti in modo giocoso e in linea con lo stile e il tono del pubblico.<\/p>\n Con un testo semplice e senza complicazioni che trascina il lettore fino alla CTA, Missguided rispecchia il linguaggio testuale del suo giovane pubblico femminile, con tanto di emoticon. \u00c8 divertente, non d\u00e0 l’impressione di essere disperato e si conclude con un potente incentivo che sicuramente far\u00e0 tornare le persone a fare acquisti.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n <\/p>\n A proposito di incentivi, forse non c’\u00e8 posto pi\u00f9 adatto per inserirli che in un’email di richiesta di feedback.<\/p>\n Queste email ti aiutano a perfezionare e a migliorare la tua offerta, raccogliendo i pensieri e le opinioni del tuo pubblico.<\/p>\n Ma il tuo pubblico non lavora per te. Quindi, se devi inviare un’email di richiesta di feedback, fai come Artifact Uprising e offri un vero incentivo monetario. In questo modo sarai sommerso di feedback reali dei clienti<\/a> e potrai aumentare le vendite grazie al couponing.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Ricordi quando abbiamo detto che l’email marketing \u00e8 pi\u00f9 un’arte che una scienza?<\/p>\n Non c’\u00e8 esempio migliore di questo principio di questo di Tiffany & Co. Questa deve essere stata preparata da persone di marketing di grande talento.<\/p>\n Ha tutta la grazia di una pubblicit\u00e0 cartacea, con un bellissimo design che racchiude in s\u00e9 il prodotto, il pubblico e l’occasione. Bravo. Se operi in un settore simile, crea un modello che metta le immagini in primo piano.<\/p>\n \n Image Source<\/a><\/p>\n Ecco un ottimo esempio di azienda che utilizza la conoscenza del comportamento del pubblico per creare un’email davvero utile.<\/p>\n Tutti coloro che si sono iscritti alla newsletter del New York Times amano leggere (ovvio).<\/p>\n Per questo motivo, invece di tempestare il pubblico con una serie di link, hanno semplicemente inserito il contenuto nell’email. Il lettore non deve lasciare il proprio client email per assorbire il valore del contenuto. Questo approccio ha sicuramente i suoi svantaggi, ma per il NYT ha tutto il senso del mondo.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Abbiamo parlato molto di minimalismo nel contesto del copy ma meno quando si tratta di visual design.<\/p>\n Mejuri \u00e8 qui per dimostrarci che non c’\u00e8 bisogno di una grafica sofisticata o di immagini di prodotti illustri per portare a termine il lavoro.<\/p>\n L’effetto \u00e8 quello di un’email semplice e discorsiva che sembra quasi un messaggio di un amico. Nel dubbio, non complicare troppo le cose.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Se ti stai chiedendo come sia possibile fondere alla perfezione contenuti informativi e pubblicit\u00e0 incentrata sui prodotti, non guardare oltre questo esempio di Care\/of.<\/p>\n Si tratta di un’azienda di benessere che vende soprattutto vitamine e integratori. A prima vista, questa email sembra un’informazione sui benefici dei funghi per la salute, ma alla fine scoprirai che tutti questi benefici sono racchiusi in un pratico integratore che puoi acquistare.<\/p>\n \u00c8 molto elegante e ha un aspetto fantastico.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n Questa email \u00e8 un classico del mondo dell’email marketing, e per una buona ragione.<\/p>\n Si tratta di una brillante gag visiva che spinge gli utenti a scorrere verso il basso, attraverso le profondit\u00e0 dell’oceano, per trovare l’amo: i prezzi bassi dei depositi.<\/p>\n Copiarla esattamente non sarebbe divertente, ma \u00e8 una grande lezione di interattivit\u00e0, di gioco con il formato e di utilizzo misto di copy e visual per creare un’email davvero memorabile.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n La personalizzazione<\/a> \u00e8 un’arma potente nel tuo arsenale di email marketing.<\/p>\n Nomi, riconoscimenti di compleanni e consigli personalizzati non mancano mai di colpire il lettore, accendendo la sua attenzione e rendendo l’email successiva pi\u00f9 memorabile.<\/p>\n Guarda ad esempio come Four Seasons inizia sempre le sue email di marketing rivolgendosi ai destinatari con un nome.<\/p>\n <\/p>\n Image Source<\/a><\/p>\n A volte nella pubblicit\u00e0 \u00e8 necessario fare l’inaspettato.<\/p>\n Ecco perch\u00e9 J. Crew, invece di optare per la solita email in stile “ecco alcuni vestiti di J. Crew”, ha scelto un approccio pi\u00f9 stravagante e pi\u00f9 efficace.<\/p>\n Perch\u00e9 mettere la foto di una pagnotta di pane a fette ha senso per un’azienda di abbigliamento? Perch\u00e9 non \u00e8 cos\u00ec. Il che \u00e8 divertente e molto memorabile.<\/p>\n <\/p>\n Come puoi vedere, non esiste un approccio unico per il successo delle campagne di email marketing.<\/p>\n Per diventare un email marketer efficace ci vogliono creativit\u00e0, collaborazione e gli strumenti giusti<\/a>.<\/p>\n Tieni a mente le nostre migliori pratiche di email marketing e torna a questi esempi quando l’ispirazione si esaurisce.<\/p>\n <\/p>\nCosa rende una campagna di email marketing di successo?<\/h2>\n
\n
30 esempi di successo di campagne di email marketing<\/h2>\n
1. Patagonia<\/h3>\n
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<\/p>\n2. Nike<\/h3>\n
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<\/p>\n3. Casper<\/h3>\n
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<\/p>\n4. Airbnb<\/h3>\n
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<\/p>\n5. Mint<\/h3>\n
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<\/p>\n6. Sidekick Content<\/h3>\n
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<\/p>\n7. Amazon<\/h3>\n
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<\/p>\n8. Charity Water<\/h3>\n
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<\/p>\n9. Bluehost<\/h3>\n
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<\/p>\n10. Sweetgreen<\/h3>\n
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<\/p>\n11. True Citrus<\/h3>\n
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<\/p>\n12. Nike (\u2026again)<\/h3>\n
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<\/p>\n13. Buzzfeed<\/h3>\n
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<\/p>\n14. KonMari<\/h3>\n
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<\/p>\n15. MVMT<\/h3>\n
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<\/p>\n16. Wendy\u2019s<\/h3>\n
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<\/p>\n17. Zendesk<\/h3>\n
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<\/p>\n18. Aesop<\/h3>\n
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<\/p>\n19. Blizzard<\/h3>\n
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<\/p>\n20. EM Cosmetics<\/h3>\n
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<\/p>\n21. Audible<\/h3>\n
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<\/p>\n22. Missguided<\/h3>\n
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<\/p>\n23. Artifact Uprising<\/h3>\n
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<\/p>\n24. Tiffany & Co.<\/h3>\n
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<\/p>\n25. The New York Times<\/h3>\n
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<\/p>\n26. Mejuri<\/h3>\n
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<\/p>\n27. Care\/of<\/h3>\n
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<\/p>\n28. Carnival<\/h3>\n
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<\/p>\n29. Four Seasons<\/h3>\n
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<\/p>\n30. J. Crew<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/2023\/07\/J.CrewMarketingEmail.webp\")
<\/p>\nIl successo dell’email marketing<\/h2>\n
Biografia dell’autore<\/h3>\n