{"id":39096,"date":"2024-08-15T16:31:01","date_gmt":"2024-08-15T16:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/?p=39096"},"modified":"2024-08-15T16:57:53","modified_gmt":"2024-08-15T16:57:53","slug":"pulizia-liste-aumentare-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/pulizia-liste-aumentare-roi\/","title":{"rendered":"4 modi per aumentare il ROI delle email con la potatura delle liste &#8211; Benchmark Email"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">La pulizia delle liste email pu\u00f2 spaventare. Come marketer, sappiamo che i nostri contatti sono la nostra valuta e lavoriamo duramente per far crescere e mantenere il nostro database. Ma con il passare del tempo, soprattutto se si tratta di un database datato o gestito da pi\u00f9 team o dipartimenti, i problemi di qualit\u00e0 dei dati possono portare a una riduzione dei profitti se la reputazione del mittente e la <a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/email-deliverability-guida\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> deliverability <\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">iniziano a diminuire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ci troviamo quindi a dover trovare la soluzione migliore pe <\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/verifica-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">r ripulire le nostre liste di email<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> senza perdere opportunit\u00e0 di coinvolgimento futuro. Sappiamo che dovremmo sfoltire la nostra lista, ma non possiamo tagliare indiscriminatamente vasti segmenti. Ad esempio, quando abbiamo il compito di dare forma a un database di email prima di un invio pi\u00f9 massiccio o quando ci prepariamo a una migrazione di dati. Ma niente pressioni, comunque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una &#8220;best practice&#8221; del settore \u00e8 quella di sfoltire la tua lista di email in base a quanto tempo \u00e8 passato da quando l&#8217;iscritto ha interagito con la tua email. Tuttavia, il periodo di tempo utilizzato come criterio per determinare se un iscritto \u00e8 automatico o inattivo pu\u00f2 essere arbitrario, lasciare delle opportunit\u00e0 sul tavolo ed essere discutibile tra i marketer di un&#8217;organizzazione. Dopotutto, ci sono  <\/span><a class=\"external\" href=\"#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><span style=\"font-weight: 400\">dati <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> che suggeriscono che l&#8217;invio di email a un iscritto deliverability pu\u00f2 avere un effetto positivo anche senza un&#8217;apertura o un clic.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Il punto di partenza migliore \u00e8 l&#8217;utilizzo del metodo basato sulla deliverability per iniziare il processo di potatura.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30889 size-full\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/social4-ways-deliverability-based-list-pruning-can-increase-your-email-roi-social.webp\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"1000\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Cos&#8217;\u00e8 esattamente la potatura basata sulla deliverability?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Per chi \u00e8 alla ricerca di un modo pi\u00f9 concreto per identificare ed eliminare gli Iscritti di bassa qualit\u00e0 al di l\u00e0 dello storico delle aperture e dei Clic, la potatura basata sulla deliverability pu\u00f2 essere un buon punto di partenza per aumentare il ROI delle email. Si tratta di tre passi necessari:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Identificare ci\u00f2 che la tua organizzazione considera un indirizzo di qualit\u00e0 in base ai tuoi obiettivi e al contesto in cui vengono raccolte le email. Ad esempio: alcune aziende accettano solo email aziendali, mentre altre non hanno problemi a raccogliere email da servizi gratuiti come Google o Yahoo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verifica la qualit\u00e0 dei tuoi indirizzi email determinando la deliverability. In questo modo puoi capire quanto \u00e8 probabile che tu raggiunga la casella di posta del destinatario.<\/a>. This can give insight into how likely you are to reach the recipient\u2019s inbox.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Lascia gli indirizzi email non recapitabili della tua lista e tutti gli indirizzi che la tua azienda considera di bassa qualit\u00e0.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Anche se non \u00e8 sempre il progetto pi\u00f9 entusiasmante e divertente da realizzare, la potatura basata sulla deliverability \u00e8 uno dei modi pi\u00f9 semplici per vedere il ROI delle tue email aumentare dopo la sua implementazione. In particolare in quattro modi:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">1. Pu\u00f2 portare alla luce dati rischiosi che stanno confondendo il tuo database di marketing<\/span><b><br \/>\n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se vuoi rimboccarti le maniche e iniziare a pulire il tuo database di marketing, la prima cosa da fare \u00e8 separare i dati spazzatura da quelli di valore. \u00c8 pi\u00f9 facile a dirsi che a farsi, per\u00f2, se ti trovi di fronte a un mucchio di email che non sono state verificate o convalidate.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">I servizi di verifica come <\/span><a class=\"external\" href=\"https:\/\/kickbox.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><span style=\"font-weight: 400\">Kickbox<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ti permettono di conoscere lo stato di salute del tuo database di marketing classificando gli indirizzi email e scoprendo informazioni sulla deliverability e sulla qualit\u00e0 complessiva di un indirizzo email. I campioni dei dati possono utilizzare queste categorie come &#8220;contenitori&#8221; per aiutare a decidere cosa tenere e cosa eliminare. Le categorie scoperte da Kickbox sono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Deliverability <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Pi\u00f9 sicuro da inviare. Il server di posta del destinatario ha dichiarato che il destinatario esiste.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Accept-all<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 Rischioso. Il dominio accetta tutte le email che gli invii, anche se l&#8217;indirizzo email non \u00e8 valido.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Usa e getta <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013  Rischioso. Indirizzi email una tantum spesso utilizzati per ricevere le comunicazioni iniziali di un servizio (ad esempio un&#8217;email di attivazione) e poi scartati.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Ruolo <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Rischioso. Un indirizzo email associato a un team o a una funzione lavorativa invece che a un individuo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Libero<\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Potenzialmente rischioso. Le email gratuite come quelle di Yahoo o Gmail, in contesti specifici, possono ricevere tassi di apertura\/risposta migliori se inviate solo a indirizzi email non gratuiti.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Non recapitabile <\/b><span style=\"font-weight: 400\">\u2013 Di bassa qualit\u00e0. L&#8217;indirizzo email non esiste o \u00e8 sintatticamente scorretto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una volta che hai organizzato i tuoi indirizzi email in base alla qualit\u00e0 e alla deliverability, tutti i candidati di bassa qualit\u00e0 per la potatura della lista sono ora sotto gli occhi di tutti e decidere quali segmenti ridurre diventa molto pi\u00f9 facile.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">2. Pu\u00f2 aumentare la reputazione del tuo mittente e l&#8217;affidabilit\u00e0 con il tuo ESP<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Una solida reputazione del mittente ti aiuter\u00e0 a raggiungere un maggior numero di Iscritti e, in ultima analisi, a rendere pi\u00f9 efficace il tuo <\/span><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/resources\/email-marketing-benchmarks-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">email marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> a lungo termine, per cui \u00e8 sicuro che \u00e8 nell&#8217;interesse di un marketer proteggerla mantenendo dati di qualit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Inoltre, i provider di servizi email e le piattaforme di messaggistica non vogliono che dati scadenti entrino nel loro pool e danneggino potenzialmente i loro IP. Una cattiva reputazione del mittente non solo riduce la tua capacit\u00e0 di raggiungere la casella di posta elettronica, ma nei casi pi\u00f9 gravi pu\u00f2 portare all&#8217;inserimento in una lista nera (yikes).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sebbene la deliverability e la reputazione siano questioni di varia natura, uno dei modi fondamentali per mantenere una forte reputazione del mittente \u00e8 quello di assicurarsi che solo indirizzi email di qualit\u00e0 e opt-in entrino a far parte del tuo stack di marketing. Niente liste acquistate o dati scrapati!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Che si tratti di integrazioni, di API per l&#8217;acquisizione dei punti o di caricamento manuale degli elenchi, il monitoraggio della salute degli indirizzi email che entrano nel tuo database \u00e8 un modo infallibile per costruire il tuo rapporto con gli Iscritti e con i provider di email.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">3. Pu\u00f2 fornire dati migliori alla tua piattaforma di marketing<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Anche la campagna pi\u00f9 ben costruita non pu\u00f2 poggiare su una base di dati discutibili e aspettarsi che funzioni. In parole povere, se inserisci una schifezza, otterrai una schifezza. Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale tenere sotto controllo la qualit\u00e0 degli indirizzi email precedenti e di quelli nuovi presenti nel tuo database.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eliminare le email scadenti e inviare solo a una lista di indirizzi email verificati e reali pu\u00f2 avere un effetto &#8220;alone&#8221; sul Marketing Automation di livello superiore e sui viaggi degli Iscritti. Eliminare strategicamente i contatti dal tuo database email pu\u00f2 aumentare la percentuale di ricevute di consegna e ridurre le Respinta hard. La riduzione dei rimbalzi pu\u00f2 aumentare la reputazione del tuo mittente. L&#8217;aumento della reputazione del mittente pu\u00f2 migliorare il posizionamento nella casella di posta, creando un circolo virtuoso di migliori tassi di coinvolgimento e, infine, di ROI.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Per ottenere il massimo da questo effetto &#8220;alone&#8221;, ti consigliamo di utilizzare due metodi di verifica delle email per ottenere una doppietta:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verifica dell&#8217;elenco &#8211; verifica attraverso il caricamento manuale dell&#8217;elenco (ideale per i contatti precedenti).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Verifica API in tempo reale nel punto di raccolta.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400\">4. Pu\u00f2 aiutare a recuperare il valore perduto<\/span><b><br \/>\n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Spendiamo molto tempo e denaro prezioso per costruire e distribuire il nostro marketing, ma spesso questi sforzi finiscono nell&#8217;etere degli indirizzi email sbagliati, il che \u00e8 triste. Suonano i violini.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nella fase iniziale, \u00e8 possibile ridurre i dati errati al momento dell&#8217;acquisizione. Ogni indirizzo email sbagliato \u00e8 un&#8217;occasione persa per entrare in contatto con un nuovo potenziale cliente, quando bastava un semplice messaggio di errore o un suggerimento &#8220;volevi dire&#8221; per spingere l&#8217;utente a correggere l&#8217;indirizzo email. Inoltre, se stai raccogliendo un volume elevato di indirizzi email ogni mese attraverso i tuoi moduli di iscrizione,  <\/span><a class=\"external\" href=\"https:\/\/kickbox.com\/email-verification-calculator\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\"><span style=\"font-weight: 400\">calcolare il ROI per la verifica in tempo reale<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e8 facile una volta che conosci il valore di vita dei tuoi indirizzi email.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sul lato posteriore, la verifica di liste come gli Iscritti non impegnati o altre liste di cui non si conosce la deliverability pu\u00f2 evitare lo spreco di denaro per il marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ad esempio, alcuni marketer pensano che tutti i bounce debbano essere rimossi; tuttavia, alcuni di quegli indirizzi respinti soft potrebbero essere completamente deliverability e, quindi, potenzialmente redditizi. Di recente abbiamo verificato un elenco di bounce di una sotto-lista di nostri utenti e abbiamo scoperto che quasi un terzo degli indirizzi email erano ora consegnabili.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-43282 \" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/image1.png\" alt=\"\" width=\"762\" height=\"465\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">L&#8217;unico indirizzo email redditizio \u00e8 quello consegnabile, quindi coprire le tue basi verificando in diverse fasi del ciclo di vita del cliente \u00e8 un modo eccellente per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La pulizia dei dati delle email e il calcolo del ROI delle email non sono sempre gli argomenti pi\u00f9 sexy da affrontare con il team di marketing, n\u00e9 i pi\u00f9 semplici da analizzare. Tuttavia, se disponi dei dati di deliverability corretti, il processo di potatura pu\u00f2 risultare molto pi\u00f9 semplice, aiutandoti a massimizzare i fondi destinati al marketing e facendoti diventare un eroe del database all&#8217;interno della tua organizzazione.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pulizia delle liste email pu\u00f2 spaventare. Come marketer, sappiamo che i nostri contatti sono la nostra valuta e lavoriamo duramente per far crescere e mantenere il nostro database. 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