- \n
- Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca<\/li>\n
- Il 63% di tutti gli acquisti inizia online, compresi quelli effettuati in negozio<\/li>\n
- Il 70% dei marketer online afferma che la SEO \u00e8 migliore del PPC quando si tratta di vendite<\/li>\n
- Il 66% dei consumatori effettua ricerche online prima di effettuare un acquisto<\/li>\n
- Il 76% dei consumatori che cerca un’attivit\u00e0 locale visita un’attivit\u00e0 correlata entro 24 ore<\/li>\n<\/ul>\n
Le persone usano spesso i motori di ricerca per prendere decisioni di acquisto o per trovare attivit\u00e0 che soddisfino le loro esigenze. \u00c8 importante che la tua attivit\u00e0 sia sulla prima pagina di Google (o, ancora meglio, tra i primi tre risultati di ricerca organici).<\/p>\n
Padroneggiare la SEO pu\u00f2 essere complicato, motivo per cui molte aziende spendono un sacco di soldi per assumere consulenti o agenzie SEO<\/a>. Ma la SEO \u00e8 un percorso, non una gara, e vedere i risultati pu\u00f2 richiedere tempo. Questo significa che potresti esaurire il tuo budget di marketing prima di vedere qualcosa di utile.<\/p>\n
Quindi, prima di pensare all’outsourcing, valuta la possibilit\u00e0 di fare da te la tua SEO. Fidati di noi, \u00e8 possibile, soprattutto se provi alcune delle strategie rapide elencate di seguito.<\/p>\n
Cos’\u00e8 la SEO?<\/strong><\/h2>\n
Innanzitutto, se sei un principiante del marketing online, potresti non capire cosa intendiamo quando parliamo di SEO.<\/p>\n
In parole povere, \u00e8 il processo che rende il tuo sito web visibile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Dato che Google possiede quasi il 95% del traffico globale dei motori di ricerca, parleremo solo di Google quando ti insegneremo come eccellere nel SEO. Quando un utente effettua una ricerca utilizzando Google, Google utilizza un algoritmo proprietario con oltre 200 segnali per scegliere quale pagina web mostrare.<\/p>\n
Google scansiona ogni singola pagina del web e memorizza i dati. Quando un utente digita qualcosa nella casella di ricerca di Google, Google elenca in ordine dall’alto verso il basso le pagine pi\u00f9 pertinenti e autorevoli per rispondere alla query di ricerca dell’utente.<\/p>\n
Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano scritti e ottimizzati per essere sulla prima pagina, ma tieni presente che l’algoritmo di Google \u00e8 in continua evoluzione. Un SEO di successo pu\u00f2 sembrare una magia nera, ma esistono strategie comuni che funzionano se applicate correttamente.<\/p>\n
Strategie per indirizzare il traffico verso il tuo sito web utilizzando la SEO<\/strong><\/h2>\n
1. Crea cluster di contenuti<\/strong><\/h3>\n
Google ama i siti web che trasudano competenza, autorevolezza e affidabilit\u00e0 (E.A.T.). Le tue pagine web su un argomento particolare verranno classificate solo se Google ritiene che abbiano un’elevata rilevanza tematica rispetto a una query di ricerca. Uno dei modi migliori per dimostrare la rilevanza tematica \u00e8 creare contenuti<\/a> basati su cluster di contenuti.<\/p>\n
Un cluster di contenuti \u00e8 composto da una pagina pilastro e da cluster di contenuti. La pagina pilastro \u00e8 la base e il tema centrale delle parole chiave del cluster di contenuti. Si tratta di un articolo lungo che tratta un argomento in modo ampio ma puntuale, per costruire autorevolezza e rilevanza sull’argomento trattato.<\/p>\n
D’altra parte, i contenuti dei cluster sono articoli che si concentrano su un argomento specifico rilevante per il tema principale delle parole chiave. Si tratta di articoli brevi, blog o guide che rimandano alla pagina pilastro.<\/p>\n
Ad esempio, se il titolo della tua pagina pilastro \u00e8 \u201cChe cos’\u00e8 il lavoro a distanza?\u201d, potresti avere cluster di contenuti incentrati su aree quali:<\/p>\n
- \n
- Caratteristiche del lavoro a distanza<\/li>\n
- Politica sul lavoro a distanza<\/li>\n
- Questioni legali relative al lavoro a distanza<\/li>\n
- Come costruire una cultura del lavoro a distanza<\/li>\n
- Il software per il lavoro a distanza<\/li>\n
- Come gestire team a distanza, ecc.<\/li>\n<\/ul>\n
Jonas Sickler, SEO manager presso Terakeet<\/a>, afferma: \u201cI cluster di contenuti aiutano i motori di ricerca a capire la relazione, il contesto e la gerarchia delle pagine web all’interno della famiglia di contenuti\u201d.<\/p>\n
2. Migliora la strategia delle parole chiave<\/strong><\/h3>\n
Una strategia efficace per le parole chiave si concentra sull’attrarre sia i clienti che si trovano nella parte inferiore del funnel di vendita, pronti a prendere una decisione di acquisto, sia i clienti che si trovano nella parte superiore del funnel di vendita, che stanno solo facendo una ricerca superficiale.<\/p>\n
Fai una ricerca delle parole chiave<\/strong><\/h4>\n
Per capire quali parole chiave dovrebbe usare la tua azienda, devi fare una ricerca delle parole chiave prima ancora di lanciare una strategia SEO o un blog. Tieni presente che, dato che sempre pi\u00f9 aziende fanno SEO e content marketing, i risultati dei motori di ricerca sono diventati sempre pi\u00f9 competitivi. Ovviamente vorrai posizionarti per parole chiave rilevanti, ma non vorrai puntare su parole per cui tutti gli altri brand del tuo settore stanno gi\u00e0 facendo a gara.<\/p>\n
Fai un’analisi delle lacune delle parole chiave<\/strong><\/h4>\n
Un altro ottimo modo per ottenere il massimo dalla tua strategia SEO \u00e8 fare un’analisi delle lacune delle parole chiave. Dai un’occhiata in giro e individua alcuni dei tuoi concorrenti pi\u00f9 agguerriti, quelli con cui competi online.<\/p>\n
Usa un software come lo strumento di analisi delle lacune delle parole chiave SEMRush<\/a> per identificare le parole chiave per cui i concorrenti si posizionano ma tu no. Crea contenuti rilevanti attorno a queste parole chiave o aggiorna vecchi articoli, blog e guide con argomenti rilevanti per coprire quelle parole chiave.<\/p>\n
3. Aggiorna i contenuti esistenti<\/strong><\/h3>\n
Quando si tratta di creare contenuti di alto livello, non \u00e8 necessario partire sempre da zero. A volte, l’ottimizzazione dei contenuti esistenti porta maggiori vantaggi rispetto alla creazione di contenuti completamente nuovi.<\/p>\n
Tuttavia, non tutti i vecchi contenuti meritano un aggiornamento. Otterrai vantaggi significativi solo ottimizzando le pagine con le migliori prestazioni del tuo sito. Vai alla console di ricerca di Google e, nel pannello di sinistra, clicca su Comportamento \u2192 Contenuto del sito \u2192 pagine.<\/p>\n
Controlla le prestazioni dei contenuti e scegli quelli che stanno andando bene (alto volume di visualizzazioni) o quelli con un alto potenziale ma che si trovano nella seconda pagina dei risultati di ricerca di Google. Vai su Market Muse o sullo strumento di ottimizzazione dei contenuti che usi per scoprire dove ogni contenuto \u00e8 carente.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image3-2.png\")
<\/p>\nMarket Muse individua le parole chiave su cui devi lavorare e il numero di parole target per dare a ogni articolo la spinta necessaria per saltare alla prima pagina.<\/p>\n
Migliora il contenuto aggiungendo nuovi argomenti o ampliando quelli esistenti per colmare tutte le lacune. Aggiungi nuove immagini, incorpora nuove parole chiave e aggiungi nuovi link interni per migliorare la qualit\u00e0 del contenuto.<\/p>\n
4. Ottimizza per i futuri snippet<\/strong><\/h3>\n
Se non stai dando priorit\u00e0 agli snippet in primo piano, stai perdendo un’occasione importante. Il posizionamento negli snippet in primo piano (posizione zero nelle SERP di Google) pu\u00f2 aumentare il traffico verso il tuo sito web del 30%<\/a>. Oltre al traffico web, il posizionamento per gli snippet in primo piano migliora l’autorit\u00e0 del tuo brand e i tassi di clic.<\/p>\n
Per cominciare, lo snippet in primo piano \u00e8 l’estratto di un contenuto dedicato che si trova nella parte superiore delle SERP di Google. Fornisce a chi effettua la ricerca una risposta concisa a una query di ricerca e pu\u00f2 contenere testo o contenuti video.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image1-4-768x571.png\")
<\/p>\nCosa serve per posizionarsi al primo posto?<\/h4>\n
- \n
- Usa domande nel tuo articolo. Secondo uno studio di SEMRush, il 29% delle query di ricerca che attivano gli snippet in primo piano sono basate su domande<\/a>. Cio\u00e8, iniziano con una parola interrogativa come \u201ccome\u201d, \u2018perch\u00e9\u2019, \u201cpu\u00f2\u201d, ecc.<\/li>\n
- Dai una data ai tuoi contenuti. Il pi\u00f9 delle volte, Google sceglie i contenuti pi\u00f9 aggiornati per lo snippet in primo piano. Pu\u00f2 decidere quanto \u00e8 recente un articolo solo se c’\u00e8 una data di pubblicazione.<\/li>\n
- Tieni aggiornati i tuoi contenuti: Google tende a privilegiare gli articoli pi\u00f9 recenti. Lo stesso studio ha rilevato che il 70% degli snippet in primo piano riporta contenuti pubblicati non pi\u00f9 di tre anni prima.<\/li>\n
- Tieni presente che gli snippet in primo piano possono assumere uno dei quattro formati seguenti: elenco, tabella, video o paragrafo. Mentre scrivi i tuoi contenuti, usa questi formati in modo naturale nei tuoi articoli. SEMRush consiglia di mantenere ciascuno dei formati di testo entro le 40-50 parole, rendendoli il pi\u00f9 concisi possibile.<\/li>\n<\/ul>\n
5. Ottimizza il tuo sito<\/strong><\/h3>\n
Una volta che hai capito le parole chiave che i tuoi clienti usano per trovare la tua attivit\u00e0, \u00e8 il momento di ottimizzare e velocizzare il tuo sito web. L’ottimizzazione SEO di un sito web tocca sei aree critiche:<\/p>\n
Tag del titolo<\/strong><\/h4>\n
\u00c8 il testo che appare nei risultati di ricerca come descrizione della tua pagina. Appare anche nella scheda della tua pagina web. I tag del titolo hanno un peso importante e dovrebbero assolutamente contenere le tue parole chiave principali.<\/p>\n
Ad esempio, ecco il titolo che appare sulla home page di Crisp quando cerchi \u201cChatbot Software\u201d:<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image6.png\")
<\/p>\nLo stesso titolo appare nella scheda del browser della loro home page.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image4-1-1.png\")
<\/p>\nTag di intestazione<\/strong><\/h4>\n
Si riferisce ai titoli utilizzati sul tuo sito con la formattazione del testo H1-H6. H1 e H2 sono i pi\u00f9 importanti per Google: assicurati che la tua pagina abbia un titolo chiaro utilizzando le parole chiave in un tag H1.<\/p>\n
Tornando al nostro esempio Crisp, l’intestazione H1 include la stessa parola chiave \u201cChatbot Software\u201d su cui si sono concentrati nel tag del titolo.<\/p>\n
Testo della pagina<\/strong><\/h4>\n
Usa le tue parole chiave a coda corta nel testo della pagina in tutto il tuo sito web, ma senza esagerare. Google \u00e8 intelligente e rilever\u00e0 le parole chiave anche se non le usi in ogni frase (e non dovresti farlo). Tieni sempre a mente il tuo utente: il testo \u00e8 scorrevole per i tuoi potenziali clienti e allo stesso tempo utilizza strategicamente le parole chiave in tutte le pagine? Bingo.<\/p>\n
Ad esempio, Crisp usa parole chiave mirate come \u201cChatbot Software\u201d e \u201cConversational Experience\u201d nella sua home page; il testo scorre bene e non sembra forzato.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image5-3-768x344.png\")
<\/p>\nStruttura dell’URL<\/strong><\/h4>\n
Gli URL del tuo sito web sono un’ottima opportunit\u00e0 per mettere in evidenza le parole chiave. Assicurati che le parole siano separate da trattini, scritte in minuscolo e che le parole chiave siano chiare.<\/p>\n
Tornando al nostro esempio di Crisp, nella pagina della chat live usano l’URL https:\/\/crisp.chat\/en\/livechat\/<\/a>.<\/p>\n
Immagini<\/strong><\/h4>\n
La ricerca di immagini su Google \u00e8 un altro ambito in cui la SEO \u00e8 importante: per ogni immagine che inserisci nel tuo sito web, assicurati di nominarla con parole chiave appropriate (e pertinenti). \u00c8 anche importante includere un tag \u201calt text\u201d e un tag \u201ctitle\u201d per l’immagine.<\/p>\n
Il tag \u201ctesto alternativo\u201d \u00e8 il testo che appare se l’immagine non si carica, spiegando all’utente di cosa si tratta. Il tag \u201ctitolo\u201d pu\u00f2 offrire una breve descrizione dell’immagine. Per esempio, in alcuni browser web, il titolo dell’immagine appare quando ci passi sopra con il mouse.<\/p>\n
Entrambi questi tag sono importanti per Google e aiutano a dare un contesto alle tue immagini nella ricerca.<\/p>\n
Quando controlliamo l’immagine della chat live sulla pagina delle funzionalit\u00e0 di Crisp, vediamo che hanno dato il tag di testo alternativo \u201clive-chat-main-illustration-chatbox\u201d.<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/image3-1-1-768x370.png\")
<\/p>\nMeta descrizioni<\/strong><\/h4>\n
La meta descrizione \u00e8 le due righe di testo che appaiono sotto il link cliccabile nei risultati dei motori di ricerca. \u00c8 importante assicurarsi di compilare le informazioni della meta descrizione. Altrimenti, Google sceglier\u00e0 e copier\u00e0 direttamente dalla tua pagina web.<\/p>\n
Ognuna di queste parti del tuo sito web pu\u00f2 essere modificata dal tuo sviluppatore web o all’interno di una piattaforma CMS come WordPress, se il tuo sito \u00e8 costruito in questo modo.<\/p>\n
6. Crea una strategia di link interni adeguata<\/strong><\/h3>\n
Non \u00e8 necessario creare nuovi contenuti per aumentare il traffico organico. A volte, tutto ci\u00f2 di cui il tuo sito web ha bisogno \u00e8 una strategia di link interni adeguata per attirare pi\u00f9 attenzione sulle pagine con un posizionamento basso, in particolare quelle che sono rimaste ferme alla seconda pagina.<\/p>\n
Ecco come funziona:<\/p>\n
un articolo che si posiziona nella prima pagina ha costruito una migliore autorit\u00e0 di link e segnali di pertinenza rispetto a un articolo nella seconda pagina. Se colleghi entrambi gli articoli, diffondi l’autorit\u00e0 del link e il segnale di pertinenza all’articolo con un posizionamento basso, dandogli le ali per volare nella prima pagina.<\/p>\n
7. Dai priorit\u00e0 alla distribuzione dei contenuti<\/strong><\/h3>\n
Non sottovalutare il potere della distribuzione dei contenuti. Come dice Ross Simmonds, CEO di Foundation Inc, \u201cCrea una volta, distribuisci per sempre\u201d. La maggior parte dei brand fallisce con il content marketing perch\u00e9 non distribuisce i propri contenuti nel modo giusto.<\/p>\n
Ricorda: la SEO organica \u00e8 un unico canale di distribuzione dei contenuti; se dipendi solo da essa per ampliare la portata dei tuoi contenuti, non otterrai i risultati desiderati. Per migliorare in modo significativo il traffico del tuo sito web, devi utilizzare altri canali di distribuzione.<\/p>\n
Un modo \u00e8 riutilizzare i tuoi contenuti. Trasforma il tuo post sul blog in un thread su Twitter o in un video su YouTube. In alternativa, scrivi un post sul blog che riassuma i punti pi\u00f9 importanti del tuo video webinar. Inoltre, ogni volta che aggiorni un post sul blog, assicurati di informare i tuoi follower sui social media.<\/p>\n
L’elenco dei contenuti che possono essere riutilizzati \u00e8 infinito: basta essere creativi e sfruttare ogni opportunit\u00e0 per attirare nuovi visitatori sui tuoi contenuti.<\/p>\n
Oltre al riutilizzo, prova a pubblicare post come ospite su siti web affidabili per creare backlink<\/a> alle pagine interne.<\/p>\n
8. Crea contenuti che si posizionano<\/strong><\/h3>\n
Contenuti e SEO vanno a braccetto, sono davvero convinto che non si possa avere l’uno senza l’altro. Perch\u00e9? Perch\u00e9 una cosa che sappiamo del misterioso algoritmo di Google \u00e8 che d\u00e0 molta importanza ai contenuti nuovi e freschi. Ecco come puoi usare i contenuti per avere successo con la SEO:<\/p>\n
- Usa domande nel tuo articolo. Secondo uno studio di SEMRush, il 29% delle query di ricerca che attivano gli snippet in primo piano sono basate su domande<\/a>. Cio\u00e8, iniziano con una parola interrogativa come \u201ccome\u201d, \u2018perch\u00e9\u2019, \u201cpu\u00f2\u201d, ecc.<\/li>\n