{"id":46019,"date":"2025-08-20T07:35:32","date_gmt":"2025-08-20T07:35:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/?p=46019"},"modified":"2025-08-06T07:39:08","modified_gmt":"2025-08-06T07:39:08","slug":"perche-lemail-e-fondamentale-con-il-calo-delle-ricerche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/perche-lemail-e-fondamentale-con-il-calo-delle-ricerche\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 l’email \u00e8 fondamentale con il calo delle ricerche"},"content":{"rendered":"

Nell’ultimo anno, le panoramiche AI di Google hanno preso il controllo del mondo delle ricerche. Le caselle con le risposte generate ora appaiono in pi\u00f9 della met\u00e0 delle ricerche su Google<\/a>. Questo cambiamento non \u00e8 solo estetico. Dato che le risposte sono gi\u00e0 scritte, gli utenti possono leggere il risultato senza cliccare su nessun link. Di conseguenza, il 58% delle ricerche ora finisce senza clic esterni<\/a>.<\/p>\n

Google stesso sta raddoppiando. L’azienda ha annunciato un lancio globale che porter\u00e0 le panoramiche AI in oltre 200 paesi<\/a> e territori e in pi\u00f9 di 40 lingue. La funzione non \u00e8 pi\u00f9 un esperimento. Sta diventando la nuova interfaccia predefinita per le ricerche informative.<\/p>\n

Per i brand e i siti di ecommerce che hanno costruito le loro strategie di acquisizione sulla ricerca organica, i numeri sono preoccupanti. Ma \u00e8 in momenti come questi che canali affidabili come l’email marketing<\/a> diventano ancora pi\u00f9 importanti.<\/p>\n

Il calo del traffico di ricerca<\/strong><\/h2>\n

I numeri del traffico di ricerca non sono solo vanit\u00e0. Per molte aziende, il funnel di vendita inizia ancora con una visita su Google che si trasforma in un’iscrizione alla newsletter, alla registrazione a un webinar o a un acquisto diretto. Perdere anche solo un terzo di quel volume in cima al funnel si ripercuote su tutto il fatturato: un pubblico di retargeting pi\u00f9 ridotto, dati di prima parte pi\u00f9 scarsi e meno eventi di conversione per addestrare gli algoritmi pubblicitari.<\/p>\n

Mentre si cerca di ottimizzare i siti e i contenuti per apparire nelle panoramiche AI<\/a>, dobbiamo affrontare il fatto che Google e altri motori di ricerca stanno cercando di ridurre la necessit\u00e0 di cliccare sui link ai siti. Avere un link al tuo sito come citazione per le informazioni non garantisce un clic.<\/p>\n

Inoltre, c’\u00e8 semplicemente meno spazio per i link nelle Panoramiche stesse. Se pensavi che la concorrenza fosse agguerrita per cercare di apparire in alto nella SERP, sar\u00e0 ancora peggio quando si tratter\u00e0 delle Panoramiche AI.<\/p>\n

\"Resource\"<\/div>
Risorse gratuite<\/span>

La guida completa dell’Email Marketing<\/h3>SCARICA ORA<\/a><\/div><\/div>\n

Email: la linea diretta con il tuo pubblico<\/strong><\/h2>\n

Di fronte alla scomparsa dei clic di ricerca, l’affidabile cavallo di battaglia dell’email marketing diventa ancora pi\u00f9 fondamentale.<\/p>\n

L’email rimane uno dei modi migliori per raggiungere i clienti come brand: il 69% dei consumatori in tutto il mondo preferisce l’email<\/a> a qualsiasi altro canale di comunicazione del brand. La preferenza \u00e8 importante perch\u00e9 si traduce in un comportamento abituale: il 99% degli utenti controlla la posta ogni giorno,<\/a> con il 58% che lo fa per prima cosa al mattino, secondo lo studio sull’utilizzo del 2025 di Porch Group Media. In altre parole, un indirizzo email \u00e8 un posto in prima fila nel feed che i consumatori curano per se stessi.<\/p>\n

Anche i dati finanziari sono altrettanto convincenti. Il ROI dell’email supera praticamente tutti gli altri canali, con un ritorno medio di 36 dollari per ogni dollaro speso<\/a> in tutti i settori. I ritorni sono ancora maggiori nell’ecommerce, dove i flussi automatizzati di abbandono del carrello e della navigazione aggiungono acquisti incrementali, con un enorme ritorno di 68 dollari per ogni dollaro speso<\/a>.<\/p>\n

Poche tattiche di acquisizione, a pagamento o organiche, si avvicinano a questi risultati.<\/p>\n

L’economia della casella di posta nel 2025<\/strong><\/h3>\n

I vantaggi dell’email vanno ben oltre il ROI. Uno dei pi\u00f9 grandi \u00e8 il controllo. La tua lista di email \u00e8 isolata principalmente dai cambiamenti degli algoritmi di terze parti. Gli iscritti, per loro natura, hanno gi\u00e0 dimostrato un forte interesse, invitando messaggi e, di conseguenza, conversazioni di vendita. Vogliono sentire direttamente dal tuo brand; non hanno cliccato sul tuo sito per caso perch\u00e9 Google ha deciso che doveva essere in cima alla SERP o in primo piano in una panoramica AI.<\/p>\n

Questo non significa che puoi fare di tutto. Il gatekeeping della casella di posta \u00e8 pi\u00f9 difficile che mai. Gmail e Yahoo ora limitano i mittenti il cui tasso di segnalazione di spam supera lo 0,3%<\/a>, il che significa che devi essere rigoroso nel fornire opzioni di disiscriviti con un solo clic e nell’applicare regole di autenticazione.<\/p>\n

Il canale email \u00e8 prezioso proprio perch\u00e9 la soglia per rimanervi \u00e8 sempre pi\u00f9 alta. I marchi che rispettano la rilevanza ottengono un accesso duraturo; tutti gli altri vengono filtrati.<\/p>\n

La personalizzazione diventa in tempo reale<\/strong><\/h3>\n

L’email marketing moderno \u00e8 andato ben oltre le newsletter inviate in grandi quantit\u00e0 di dieci anni fa. L’email marketing ora pu\u00f2 rispondere direttamente alle azioni degli utenti ed \u00e8 incredibilmente efficace proprio per questo: le email attivate dal comportamento generano dieci volte pi\u00f9 entrate rispetto alle campagne generiche e il 90% dei professionisti afferma che la segmentazione migliora tutti i parametri chiave. L’intelligenza artificiale sta amplificando questo miglioramento: blocchi di prodotti dinamici, ottimizzazione predittiva dei tempi di invio e copu redatti al volo fanno s\u00ec che ogni apertura possa sembrare unica e personalizzata.<\/p>\n

Le esperienze acquistabili generano entrate dirette<\/strong><\/h3>\n

L’email non serve pi\u00f9 solo a coltivare i lead. Sta diventando un canale di vendita diretta: il 52% dei consumatori ha effettuato un acquisto direttamente<\/a> da un’email nell’ultimo anno. I numeri diventano ancora pi\u00f9 convincenti se si considera che il traffico email si converte in acquisti al 4,24%<\/a>, rispetto al solo 2,49% del traffico di ricerca e allo 0,59% dei social media.<\/p>\n

L’ascesa delle funzionalit\u00e0 di email acquistabili, dai caroselli di prodotti incorporati con feed di dati integrati<\/a> all’acquisto con un solo clic, sta trasformando il modo in cui i brand pensano all’esperienza della casella di posta. Quando puoi trasformare un’email in una mini-vetrina, la casella di posta diventa pi\u00f9 di un canale di comunicazione. Diventa un motore di entrate che funziona indipendentemente da ci\u00f2 che accade nei risultati di ricerca.<\/p>\n

Disponibile ovunque<\/strong><\/h3>\n

Sono ormai lontani i tempi in cui le persone controllavano le email solo sul computer. L’uso dei dispositivi mobili accentua la necessit\u00e0 di rilevanza. Fino al 78% delle email viene aperto sui telefoni<\/a> e la met\u00e0 degli utenti cancella i messaggi che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili.<\/p>\n

Questo significa che puoi aspettarti che le tue email raggiungano il tuo pubblico sempre e ovunque.<\/p>\n

Perch\u00e9 l’email prospera dove la ricerca vacilla<\/strong><\/h3>\n