{"id":48746,"date":"2026-01-12T13:58:46","date_gmt":"2026-01-12T13:58:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/?p=48746"},"modified":"2026-01-08T14:02:26","modified_gmt":"2026-01-08T14:02:26","slug":"consigli-sui-prodotti-come-usarli-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/consigli-sui-prodotti-come-usarli-email-marketing\/","title":{"rendered":"Cosa sono i consigli sui prodotti e come usarli nel tuo email marketing"},"content":{"rendered":"<p>Quando si parla di messaggi<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/personalizzazione-email-marketing\/\"> personalizzati<\/a> e mirati, i consigli sui prodotti sono in cima alla lista delle priorit\u00e0, e per una buona ragione. Per i consumatori, i consigli sui prodotti sono un modo per avere una lista di articoli che potrebbero trovare utili in base alle loro esigenze e preferenze personali. E per chi fa marketing nell&#8217;ecommerce, sono un modo creativo per aumentare le vendite.<\/p>\n<p>Per far funzionare i consigli sui prodotti nella tua attivit\u00e0, ci vuole un po&#8217; di ingegnosit\u00e0 e un po&#8217; di analisi dei dati. Di seguito, vedremo alcuni dei principali vantaggi di questo tipo di marketing, oltre a consigli su come integrare le email di consigli sui prodotti nella tua attuale<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/strategie-email-marketing-pronta\/\"> strategia di email marketing<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>Cosa sono i consigli sui prodotti?<\/strong><\/h2>\n<p>Un consiglio sui prodotti \u00e8 un suggerimento o una proposta di articoli che un acquirente potrebbe voler comprare. Nel mondo dell&#8217;ecommerce, i commercianti propongono questi suggerimenti tramite un&#8217;app, una pagina web o un&#8217;email.<\/p>\n<p>Ecco un ottimo esempio di consiglio sui prodotti:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/image1-1-3.webp\" width=\"807\" height=\"551\" \/><\/p>\n<p>Un altro esempio di consiglio sui prodotti sono le sezioni \u201c<strong>acquista con<\/strong>\u201d e \u201c<strong>prodotti correlati a questo articolo<\/strong>\u201d su Amazon.com.<\/p>\n<p>Da questi esempi, si nota che i blocchi di raccomandazioni mostrano dettagli essenziali sui prodotti, come il nome e il prezzo, e offrono anche un invito all&#8217;azione (CTA) affinch\u00e9 l&#8217;acquirente agisca.<\/p>\n<p>Gli articoli raccomandati non appaiono magicamente. Piuttosto, \u00e8 necessario impostare un algoritmo per selezionare gli articoli dal tuo sito web e proporli agli acquirenti in base ai loro dati comportamentali, alle loro caratteristiche o al contesto situazionale.<\/p>\n<p>Se fatte con attenzione, le raccomandazioni sui prodotti possono spingere fino al<a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/e-commerce-product-recommendations\/\"> 49% degli utenti a comprare un prodotto<\/a> che inizialmente non avevano intenzione di acquistare. Ma se fatte a caso, le raccomandazioni possono danneggiare le tue entrate. Secondo le statistiche, il<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/the-impact-of-product-recommendations\"> 38% degli acquirenti statunitensi<\/a> smetterebbe di fare acquisti nel tuo negozio se le raccomandazioni sui prodotti fossero scadenti.<\/p>\n<h2><strong>Tipi di raccomandazioni di prodotti<\/strong><\/h2>\n<p>Le raccomandazioni di prodotti possono essere generiche o personalizzate. Quelle generiche sono una buona opzione se non hai ancora abbastanza dati sul comportamento dei tuoi acquirenti. In questo caso, imposti il sistema di raccomandazione in modo che scelga a caso gli articoli pi\u00f9 rilevanti. Le raccomandazioni generiche funzionano meglio nelle promozioni o quando ci si rivolge a un grande gruppo di clienti.<\/p>\n<p>Le raccomandazioni personalizzate, invece, sono un processo basato sui dati che garantisce a un determinato cliente un elenco personalizzato di prodotti. Il sistema seleziona l&#8217;articolo consigliato in base alle caratteristiche dell&#8217;acquirente e al suo comportamento di navigazione. Viene spesso utilizzato nelle campagne mirate ed \u00e8 un approccio pi\u00f9 personalizzato che pu\u00f2 portare a risultati pi\u00f9 positivi.<\/p>\n<h2><strong>Personalizzazione e motori di raccomandazione<\/strong><\/h2>\n<p>I clienti di oggi amano le esperienze personalizzate, e lo stesso vale per i consigli sui prodotti. Le statistiche mostrano che il<a href=\"https:\/\/www.invespcro.com\/blog\/e-commerce-product-recommendations\/\"> 75% degli acquirenti online \u00e8 pi\u00f9 propenso ad acquistare<\/a> sulla base di consigli personalizzati sui prodotti.<\/p>\n<p>I consigli personalizzati sui prodotti possono trasformare il tuo business ecommerce. Tuttavia, per farlo nel modo giusto, devi usare un motore di raccomandazione affidabile per selezionare con cura gli articoli consigliati per ogni cliente.<\/p>\n<p>Il software esegue analisi automatizzate utilizzando i dati dei clienti per determinare i prodotti che il cliente \u00e8 pi\u00f9 propenso ad acquistare. Traccia e analizza dati quali:<\/p>\n<ul>\n<li>Categoria di prodotti visitata<\/li>\n<li>Prodotti aggiunti al carrello<\/li>\n<li>Cronologia degli acquisti<\/li>\n<li>Et\u00e0<\/li>\n<li>Sesso<\/li>\n<li>Preferenze<\/li>\n<li>Interesse per alcuni gruppi e altro ancora<\/li>\n<\/ul>\n<p>Inoltre, il motore di raccomandazione determina anche quando mostrare prodotti simili o correlati nei blocchi di raccomandazione. Anche se nella maggior parte dei casi le raccomandazioni sui prodotti appaiono nelle app e sui siti web, puoi anche integrarle nelle tue<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/progettare-campagne-email-professionali\/\"> campagne email<\/a>.<\/p>\n<p>Quando si usano ampiamente i motori di raccomandazione, questi possono diventare soggetti a ostacoli quali l&#8217;elaborazione lenta dei dati e l&#8217;incapacit\u00e0 di promuovere gli articoli raccomandati su tutti i punti di contatto con i clienti.<\/p>\n<p>Fortunatamente, con l&#8217;aiuto di tecnologie emergenti come l&#8217;intelligenza artificiale e l&#8217;apprendimento automatico, i rivenditori stanno trovando soluzioni a questi ostacoli. Nel 2021, il<a href=\"https:\/\/www.litmus.com\/wp-content\/uploads\/pdf\/2021-state-of-email-report.pdf?utm_campaign=wc-2021-10-state_of_email-get_more_followup&amp;utm_source=email&amp;mkt_tok=ODY0LVZQWi0xMzEAAAGBQ9RwRS9Q5ICGD2ISyFuMBLsDN5KhQQ7lpghTmQXVD_JU5gdtWGuMEE10JAAdzGKlPZwh92kXA6NTIs6qHhpi_d4GfcfyuPIVQpV9f4hiWA\"> 47% degli email marketer ha utilizzato l&#8217;apprendimento automatico<\/a> e l&#8217;intelligenza artificiale per ottimizzare le raccomandazioni di prodotti personalizzate.<\/p>\n<h2><strong>Email di raccomandazione dei prodotti: perch\u00e9 sono ottime<\/strong><\/h2>\n<p>Ben l&#8217;<a href=\"https:\/\/instapage.com\/blog\/personalization-statistics\">80% degli acquirenti \u00e8 pi\u00f9 propenso<\/a> ad acquistare da aziende che offrono esperienze personalizzate e il<a href=\"https:\/\/instapage.com\/blog\/personalization-statistics\"> 59% afferma che la personalizzazione influenza le proprie decisioni di acquisto<\/a>. Questo spiega perch\u00e9 le email sui prodotti sono uno strumento di email marketing cos\u00ec intelligente: portano la personalizzazione a un livello superiore e mostrano ai potenziali clienti che non solo li conosci bene, ma che a volte sai di cosa hanno bisogno prima ancora che lo sappiano loro. Ti offrono anche un altro punto di contatto per catturare facilmente l&#8217;attenzione dei tuoi acquirenti.<\/p>\n<p>Sei pi\u00f9 un tipo da numeri? I rapporti mostrano un aumento del<a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/personalized-product-recommendations\/\"> 300% dei ricavi in negozio e del 50% del valore medio degli ordini<\/a> per i marchi che implementano i consigli sui prodotti nelle loro email. Inoltre, il<a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/future-of-marketing\/creativity\/marketing-personalization-statistics\/\"> 90% dei principali esperti di marketing attribuisce a iniziative di personalizzazione come queste<\/a> un contributo significativo alla redditivit\u00e0 della propria attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Le email di raccomandazione dei prodotti aiutano ad<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/consigli-scrivere-email-marketing-vendita\/\"> aumentare le vendite e i ricavi<\/a>, aumentando la consapevolezza degli articoli che i singoli acquirenti sono pi\u00f9 propensi ad acquistare, e aiutano anche ad attirare pi\u00f9 attenzione sui prodotti che hanno bisogno di una maggiore visibilit\u00e0. In poche parole, sono uno dei migliori strumenti a tua disposizione per sfruttare le preferenze di personalizzazione e mettere in contatto gli acquirenti giusti con i prodotti giusti.<\/p>\n<p>Il bello \u00e8 che puoi utilizzare le raccomandazioni dei prodotti in tutti i<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/cold-email-vs-email-di-marketing\/\"> tipi di email<\/a>, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/consigli-scrivere-email-marketing-vendita\/\">Email promozionali<\/a><\/li>\n<li>Email del programma fedelt\u00e0<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/email-di-benvenuto\/\">Email di benvenuto<\/a><\/li>\n<li>Email relative al carrello abbandonato<\/li>\n<li>Email di ringraziamento ai clienti<\/li>\n<li>Email di riattivazione<\/li>\n<li>Email di conferma dell&#8217;ordine<\/li>\n<li>Email di riacquisto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Indipendentemente dalla campagna di<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/email-marketing\/\"> email marketing<\/a>, i consigli personalizzati sui prodotti offrono grandi promesse. Tuttavia, per ottenere i risultati desiderati, devi curare il<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/disegno-email-successo\/\"> design delle email<\/a>. \u00c8 qui che<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/features\/ecommerce\/\"> gli strumenti di e-commerce di Benchmark Email<\/a> e l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/features\/integrations\/shopify-email-integration\/\">integrazione con Shopify<\/a> tornano utili.<\/p>\n<p>I blocchi e-commerce personalizzabili di Benchmark hanno le caratteristiche che ti servono per aggiungere consigli sui prodotti alla tua campagna email. Puoi aggiungere l&#8217;immagine del prodotto, la descrizione, il prezzo e il CTA per portare gli acquirenti alla pagina di checkout. La cosa pi\u00f9 importante \u00e8 che personalizzare i blocchi \u00e8 facile come trascinare e rilasciare vari elementi. Puoi anche aggiungere sezioni a pi\u00f9 colonne nel caso in cui tu stia consigliando pi\u00f9 prodotti.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/image2-1-3.webp\" width=\"768\" height=\"632\" \/><\/p>\n<p>E, se hai un negozio Shopify, puoi semplicemente collegare un prodotto direttamente da esso nella tua email di raccomandazione dei prodotti.<\/p>\n<h2><strong>Come inviare email di raccomandazione dei prodotti di successo<\/strong><\/h2>\n<p>Per essere efficaci, le email di raccomandazione dei prodotti devono essere personalizzate. Questo pu\u00f2 essere fatto in diversi modi:<\/p>\n<h3><strong>1. Conosci il tuo pubblico<\/strong><\/h3>\n<p>Assicurati di conoscere abbastanza bene i tuoi potenziali clienti per poter fornire raccomandazioni pertinenti. Il<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/guida-automazione-email-marketing-piccole-imprese\/\"> marketing automation<\/a> e il<a href=\"https:\/\/www.benchmarkone.com\/all-in-one-crm-comparison-guide\/\"> software CRM<\/a> sono fondamentali per aiutarti in questo, permettendoti di monitorare il comportamento dei potenziali clienti, come ad esempio ci\u00f2 su cui cliccano e il loro comportamento di acquisto precedente. Possono anche aiutarti a individuare dei modelli. Se riesci a individuare gli acquisti pi\u00f9 popolari per determinati segmenti del tuo pubblico, puoi farti un&#8217;idea pi\u00f9 chiara di cosa dovresti commercializzare e a chi.<\/p>\n<p>Un&#8217;altra cosa fondamentale da fare \u00e8 monitorare le navigazioni e gli<a href=\"https:\/\/www.benchmarkemail.com\/it\/blog\/esempi-email-carrello-abbandonato\/\"> abbandoni del carrello<\/a>. Sapere quali prodotti stavano guardando i tuoi potenziali clienti prima di uscire dal tuo sito ti permette di inviare consigli molto pi\u00f9 mirati.<\/p>\n<h3><strong>2. Segmenta i consigli in base all&#8217;attivit\u00e0<\/strong><\/h3>\n<p>Comportamenti diversi richiedono consigli diversi. Anche se spesso ti incoraggiamo a segmentare il tuo pubblico in base a dove si trova nel percorso dell&#8217;acquirente, \u00e8 molto utile segmentarlo ulteriormente in base ad altri tipi di attivit\u00e0, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li>Utenti che navigano nella homepage<\/li>\n<li>Chi naviga per categoria<\/li>\n<li>Chi naviga per prodotto<\/li>\n<li>Chi fa ricerche sul sito<\/li>\n<li>Chi abbandona il carrello<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pi\u00f9 i tuoi consigli sono in linea con quello che qualcuno ha gi\u00e0 detto di voler fare, pi\u00f9 \u00e8 probabile che funzionino.<\/p>\n<h3><strong>3. Segmenta i tuoi messaggi<\/strong><\/h3>\n<p>Usando le stesse segmentazioni di comportamento di prima, pensa a come rivolgerti a ogni segmento non solo con prodotti specifici, ma anche con messaggi specifici. Quello che dici \u00e8 importante quanto quello che mostri, soprattutto quando si tratta di consigli personalizzati.<\/p>\n<h2><strong>Suggerimenti e trucchi per le email di raccomandazione dei prodotti<\/strong><\/h2>\n<p>Fase uno: traccia e segmenta. Fase due: assicurati che le tue email siano formattate in modo da convertire. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per aiutarti a farlo.<\/p>\n<p><strong>Usa immagini di grandi dimensioni.<\/strong> Saranno pi\u00f9 accattivanti sulla pagina e attireranno l&#8217;attenzione direttamente sulla raccomandazione stessa. Assicurati solo che si carichino correttamente prima dell&#8217;invio.<\/p>\n<p><strong>Usa un testo accattivante che evochi urgenza.<\/strong> La tua call to action dovrebbe essere specificamente orientata al prodotto e, ancora meglio, se conferisce tempestivit\u00e0 all&#8217;acquisto.<\/p>\n<p><strong>Ottimizza per i dispositivi mobili.<\/strong> I dispositivi mobili rappresentano il<a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/email-marketing-stats\"> 46% di tutte le aperture di email<\/a>, quindi assicurati che i tuoi consigli sui prodotti abbiano un aspetto altrettanto gradevole sui dispositivi mobili quanto sui desktop.<\/p>\n<p><strong>Offri pi\u00f9 di un consiglio.<\/strong> Non puntare tutto su un&#8217;unica carta. Offri pi\u00f9 consigli per aumentare la probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n<p><strong>Evita le e-mail \u201cuna tantum\u201d.<\/strong> Va bene dare un seguito ai tuoi consigli sui prodotti. Non esagerare, ma sentiti libero di inviare nuovamente un consiglio se pensi che sia adatto.<\/p>\n<p>La variet\u00e0 \u00e8 il sale della vita e di un email marketing efficace. Gioca con il modo e il momento in cui offri consigli sui prodotti nelle tue email, cos\u00ec come con i messaggi che li supportano. Se stai segmentando il tuo pubblico e offrendo ottimi prodotti, dovresti iniziare a vedere risultati positivi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando si parla di messaggi personalizzati e mirati, i consigli sui prodotti sono in cima alla lista delle priorit\u00e0, e per una buona ragione. Per i consumatori, i consigli sui prodotti sono un modo per avere una lista di articoli che potrebbero trovare utili in base alle loro esigenze e preferenze personali. 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