EDM排版的關鍵秘訣,你知道幾個?

電子報行銷裡不可忽略的大事—EDM排版

從前,電子郵件以純文字的方式呈現,那時幾乎沒有人在意EDM排版,只在乎所用的字句能不能順利傳達給收件方,隨著時代轉變,漸漸重視電子報設計,如上圖所示,從電子報排版、色彩運用到電子報內文,是郵件設計中密不可分,且環環相扣的重要環節,首先,讓我從EDM排版開始娓娓道來。

EDM排版的關鍵秘訣,你知道幾個?

主要原則:EDM排版需簡而有力

老闆說:「設計一個回覆率最高的email排版出來。」然而,EDM排版並沒有標準答案,透過不同產業、商品、客戶屬性,公司會發展出屬於專屬的電子報排版風格,但EDM排版真的沒有一定的模式可循嗎?我透過詢問同事的意見後,統整出大部分電子報排版的概念以這三個秘訣為出發點:

EDM排版祕訣一—Z字型排版:

同事說:「這是最常見,也是最安全的電子報排版方式。」此種方式主要藉由圖片與文字的交錯呈現,透過圖文相輔延伸email排版,主要讓收件者在瀏覽的過程中不會因為圖文比例不均,導致閱讀電子報時感到吃力。

EDM排版祕訣二—設置CTA(Call To Action)按鈕:

還記得我在【老闆任務11】中提到的電子報目標嗎?你所制定的目標可以在這裡發揮效用了,配合電子報營造的氛圍,透過EDM排版的呈現,放入CTA(Call To Action)按鈕使收件者產生急迫性,想要購買、了解、分享或集資。你可以將收件者收到信後,所要採取的下一步動作透過CTA(Call To Action)指示。

EDM排版祕訣三—重點放大10倍:

當我們想要呈現的品項很多,但是重點只有一個,該怎麼做呢?可以用這種方式,在進行電子報排版的時候,可以將重點放大,例如:特賣、主打商品或是近期活動,使用重點放大的email排版方法,使電子報主題趨於鮮明,避免品項過多產生主題失焦的問題。

EDM排版,是一種品牌形象

我發現,所有電子報行銷成功的要素在於—透過EDM排版展現品牌形象,他們秉持著用心照顧每位收件人的心,在傳遞資訊、最新優惠或是商品折扣的同時,透過以上三種列出的EDM排版的方式,讓圖與文字之間有喘息的空間,再以一封封的郵件,如同一磚一瓦,慢慢堆砌屬於自己公司的品牌形象,進而搭起與收件人溝通的橋樑。

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