【老闆任務12】EDM電子報優化重點,從細節開始做起!

EDM優化藏在細節裡,用心注意就可以。

我認為,在執行EDM優化之前,必須先思考影響收件人會不會開啟郵件的原因,上圖提及的三大要素,是最有影響力的,在EDM行銷裡,它們扮演著不可或缺的角色,以一個即將送出的禮物做比喻,封蠟如同寄件人名稱;標籤猶如主旨,預覽內文則對應禮物盒,擔心不曉得怎麼寫才好嗎?別擔心!接下來我將分成三篇文章,個別提供撰寫時的方向,以及應當留意的細節,雖然我是郵件行銷新手,但希望能盡自己的棉薄之力,幫助大家在進行EDM優化時能更加上手。

【老闆任務12】EDM電子報優化重點,從細節開始做起!

EDM優化第一步,寄件人名稱要脫穎而出!

大多企業的寄件人名稱,只放上公司或品牌名,我倒覺得只放上品牌印象是浪費的,如果在寄件人名稱之處進行EDM優化,必定會有畫龍點睛的效果,雖然只是微小的細節,倘若加以用心設計,也能在收件匣中脫穎而出,然而這樣的電子報優化如果沒有實際執行,便只是紙上談兵,但是,寄件人名稱這樣的小細節該如何進行電子報優化呢?我電子報中蒐集案例來和大家分享。

【老闆任務12】EDM電子報優化重點,從細節開始做起!

EDM優化最佳案例—PINKOI

瘋狂訂閱許多企業的電子報後,我從信箱中把較為突出的寄件人名稱加以統整,發現有家電子商務—PINKOI,於寄件人名稱裡下足工夫,不僅將其郵件所呈現氛圍掌控的恰到好處,也別出心裁地將不同的郵件內容,撰寫不同的寄件人名稱,其結構與我在前一段提到的相似,將品牌印象與信任感結合,信任感的呈現方式就像是將郵件內容的濃縮精華,將服務單位或活動名稱列出,倘若我們在EDM優化中遇到瓶頸,便可參考以上案例,觸發不同靈感。

要進行EDM優化,先從寄件人名稱著手。

我們都曉得在「信」海茫茫的收件匣中,要脫穎而出並不是一件容易事,然而,寄件人主旨是使電子報優化的必要項目,除了前面提到,創意的名稱很重要,但是標準化也是不可或缺的,如果每封電子報的品牌印象後添加的文案,未依系列的不同分類,那即便與眾不同,也將使收件人在收到的同時滿腹疑惑,不知其信件主要之所云,所以在進行電子報優化的同時,也須將寄件人名稱標準化,依內容不同,構思合適的文案,效果才會顯著。

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