問問自己，關於部落格的這個問題：為何有的部落格被人記得，有的卻遭人遺忘？你當然可以說這跟發文頻率、部落格風格、經營者本人…有關。以上都是決定部落格是否成功的相關因素─但你有考慮過品牌因素嗎？想想任何產業中你最喜歡的部落格。捫心自問那些部落格是否有個品牌。即使沒有固定或一眼就能看出的風格模式（考慮設計、字型、顏色），它的內容一定也有。

有品牌的內容讓部落客從競爭中脫穎而出。Forrester 最近才完成一項研究調查，在〈如何利用品牌內容建立你的品牌〉(How to Build Your Brand with Branded Content)下發表。在這項研究中，他們將品牌內容定義為「品牌自行創造或整合的內容，帶來如娛樂或教育等附加消費價值。它的目的是建立品牌動機和吸引力，而非銷售產品或服務。它不是付費廣告、贊助，或產品展示。」這是，本質上而言，幾乎每個公司現在都在試著讓他們的公共形象轉向的目標─不再是自營自利的企業，而是能夠提供日常內容以換取親密感的公司。聰明的行銷部落客也將同樣的模式置入部落格中，並產出符合此規格的內容。

對 Forrester 而言，這代表行銷主管經理身負（一）在品牌內容中找到品牌的「北極星」（二）從脈絡上和消費者連結（三）具體從內容創造價值，及（四）持續衡量並微調以進化等重責大任。這代表你必須有個風格/品牌指南。簡單來說，是一個「符合多種公司在生產內容時的標準及作法」的風格指南。這很像我之前建議客座部落客自行架設的登陸頁面─一個讓共事者利用的資源/參考手冊，當他們需要討論不同議題時，仍然可以在內容中製造移至感。有一個風格指南會讓品牌內容的一致性更高，即使經歷驚滔駭浪和人事變動也不足以動搖；它同時也能在未來設計意見產生齟齬時作為指標，解決分針。風格指南對那些想要為內容建立品牌的行銷部落客尤其重要。

Forbes 也提供不少寶貴意見，對那些希望以品牌模式經營自家部落格的行銷部落客非常有用：

• 內容的資訊要夠豐富並具有教育性，這能建立品牌信賴度。
• 創作有主題、值得分享的內容，讓品牌更突出。
• 確保內容的獨特性，讓你的品牌不容錯認。
• 成為顧客的每日固定瀏覽對象，讓你的品牌不可或缺。
• 考慮投入於某個故事。說故事是強而有力的品牌行銷元素。

特別注意第五點，部落格行銷不只是產出內容而已…它必須「有目的的說故事」。換句話說，讓不同的文章在各自富有意涵的同時，又能組織起來成為一個大的圖像。