Sep 16 2011, 04:23 AM by Aidan Hiljeh
臉書廣告、LinkedIn 廣告、宣傳推特與趨勢功能(Promoted Tweets and Trends) –
社群網站廣告群雄崛起，其中以點擊付費廣告的成長速度最快。對資金充足的企業來說，這些搜尋引擎行銷術，能引起客戶的注意、增加網站流量、促進交流溝通，不失為吸金妙計。叫人怎能抗拒搜尋引擎點擊付費廣告的魅力？不過兩者仍各有利弊
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點擊付費廣告的迷人魔力顯而易見。在臉書、LinkedIn和推特上有數百萬的現有用戶，只要能將你的廣告訊息散播給其中一小部分人，就有大筆金額進帳。儘管如此，相較於搜尋引擎點擊付費廣告，社群網站上的付費廣告效益大多仍未經證實；成功的例子也少之又少。此外，新的研究顯示，部分用戶對社群網站逐漸失去興趣，所以這類廣告不值得一試。國際研究暨顧問公司顧能(Gartner)的調查，31% 的科技新貴開始厭倦這曾風靡一時的社會現象。
即使有缺陷，只要用對行銷領域，社群付費廣告仍有龐大利益可圖。以下提供獲得最大報酬率的速成秘訣：
集結足夠的資金– 大部分的社群點擊付費廣告的特性，就是幫你開源節流，提供業主經濟實惠的方案。作好預算計畫並貫徹始終。
瞄準目標客戶 – 社群廣告振奮人心之處，在於操控其強大的鎖定目標客群功能，尤其臉書更是如此。這此功能的存在都是有目的的，所以何不善加運用讓廣告效益達最大化。
分析業績表現 – 一旦有了實際數據，就要進一步分析你的社群點擊付費廣告，了解其效益。從中洞察問題並改進行銷策略。
經證實但競爭激烈
有別於社群網站廣告，搜尋引擎上的點擊付費廣告傳出多起捷報。但以這種形式經營的廣告，仍非十全十美。付費廣告搜尋的缺點包括關鍵字、成本的競爭激烈，加上全天候運作管理的需求。業者可藉由下列方法，截長補短：
競標長尾關鍵字- 搶手的關鍵字往往遭人哄抬價格。長尾關鍵字，或稱關鍵詞的廣告效益也相當高，許多人還是會用它們來搜尋相關內容。
開發Google以外的商機 – 最受歡迎的搜尋引擎廣告非Google 點擊付費廣告莫屬，但它絕非你唯一的選擇。如果你的預算有限，也可考慮使用較便宜的Ask、 AdBrite 和 7Search 點擊付費廣告。
專心做更重要的事– 你投資搜尋點擊付費廣告，為的就是能得到回饋。因此要確定自己有充分的時間經營廣告，有必要時，也可外包給專業的第三方公司來從事這項工作。
看完了分析，相信你也對點擊付費廣告略知一二，其無論作用在社群網站或搜尋引擎上皆各有千秋；樂觀看來，只要搭配合宜的策略，兩者都能為你的
網路行銷創造一片榮景。
文章分類 技巧與資源, 社群媒體, SEO
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