Les fêtes sont censées être joyeuses, mais si vous êtes un marketer, elles peuvent ressembler davantage à un sprint dans une tempête de neige. Entre la planification des promotions, la programmation des campagnes et la gestion du chaos de fin d’année, la dernière chose dont vous avez besoin est de passer des heures à vous préoccuper de la conception d’e-mails.

C’est pourquoi nous avons élaboré ce guide du marketer pour la conception d’e-mails de fin d’année. Considérez-le comme un raccourci vers des e-mails festifs, professionnels et attrayants, sans vous faire perdre des heures de votre journée.

Voici comment créer rapidement des e-mails de fin d’année accrocheurs, à l’aide de modèles, de choix de couleurs judicieux et de bonnes pratiques en matière d’images.

1. Des résultats rapides grâce aux modèles

Soyons réalistes : personne n’a le temps de concevoir chaque e-mail de fin d’année à partir de zéro. Les modèles sont votre arme secrète pour rester cohérent et sauvegarder du temps.

Pourquoi les modèles sont-ils efficaces ?

• Cohérence : chaque e-mail correspond à votre marque (et semble avoir été conçu avec soin, sans précipitation).
• Rapidité : drag&drop, pour envoyer, sans avoir à jouer au designer pendant la journée.
• Flexibilité : remplacez les titres, les offres et les images sans avoir à refaire la mise en page.

Comment tirer le meilleur parti des modèles

• Démarrez dans l’esprit des fêtes, restez fidèle à votre marque. Choisissez un modèle sur le thème des fêtes, mais adaptez les polices et les couleurs à votre identité visuelle. Une touche de gaieté saisonnière suffit.
• Gardez une hiérarchie claire. Votre titre doit être en gras, votre bouton d’appel à l’action bien visible et votre offre impossible à manquer.
• Sauvegardez un ensemble. Pour créer un ou deux modèles de référence pour les fêtes dès le début de la saison afin de ne jamais partir de zéro.

Conseil de pro : le générateur drag&drop de Benchmark Email facilite la création de modèles réutilisables. Ainsi, une fois que vous en avez créé un, vous pouvez le dupliquer tout au long de la saison.

2. Des palettes de couleurs vives pour les fêtes

Rien ne symbolise mieux les fêtes que les couleurs. Cependant, trop de rouge et de vert peuvent donner à votre e-mail l’apparence d’un projet artisanal pour enfants plutôt que d’une campagne soignée. L’astuce consiste à trouver des teintes festives qui restent fidèles à votre marque.

Combinaisons de couleurs faciles à essayer

• Classique avec une touche d’originalité : rouge foncé + vert forêt + accents dorés. Restez moderne en utilisant des tons neutres plutôt que des couleurs vives fluo.
• Paysage hivernal : bleus glacés + argent + espace blanc. Parfait si votre marque a déjà des tons plutôt froids.
• Chaleureux et confortable : bordeaux + crème + cuivre. Sophistiqué et moins cliché.
• Minimaliste et moderne : noir + blanc + une couleur festive (comme le rouge canneberge ou l’émeraude). Élégant, épuré et tendance.

Des couleurs gagnantes

• Ne dominez pas la palette de votre marque. Si les couleurs de votre marque sont le bleu sarcelle et l’orange, intégrez subtilement des tons festifs, en pensant à des accents plutôt qu’à une domination totale.
• Utilisez la couleur pour guider le regard. Votre bouton CTA doit être de la couleur la plus audacieuse et la plus accrocheuse de la page.
• Laissez de l’espace. Les espaces blancs (ou neutres) permettent à votre design de rester frais et aéré.

3. Bonnes pratiques en matière d’images pour les e-mails de fin d’année

Les images mettent en valeur vos e-mails de fin d’année, mais elles peuvent également ralentir le temps de chargement ou détourner l’attention de votre message si vous ne faites pas attention.

À faire pour les images de fêtes

• Gardez-les légères. Compressez les images pour qu’elles se chargent plus rapidement (en particulier sur les appareils mobiles). Des outils tels que TinyPNG ou les optimiseurs intégrés aux plateformes de messagerie électronique peuvent vous aider.
• Restez authentique. Utilisez des images réelles, chaleureuses et auxquelles on peut s’identifier, plutôt que des photos d’archives kitsch avec des sourires forcés.
• Ajoutez des touches subtiles de fête. Pensez à des cadeaux emballés sur une table, des guirlandes lumineuses en arrière-plan ou des textures chaleureuses, plutôt qu’à des bonhommes de neige clipart.
• Équilibrez avec du texte. Votre e-mail ne doit pas ressembler à une page de catalogue. Associez des visuels percutants à un texte clair pour que les lecteurs restent concentrés sur votre offre.

À éviter pour les images de fêtes

• Ne surchargez pas le design avec trop d’éléments graphiques : une seule image forte suffit souvent.
• Ne placez pas de texte important à l’intérieur des images (il ne s’affichera pas toujours). Utilisez du texte HTML pour que votre message soit clair même si les images sont bloquées.
• N’oubliez pas l’accessibilité. Ajoutez du texte alternatif afin que les lecteurs d’écran décrivent vos images aux abonnés malvoyants.

Conseil de pro : la bibliothèque d’images intégrée de Benchmark et la génération d’images alimentée par l’IA peuvent vous éviter de fouiller dans d’innombrables sites de photos d’archives.

4. Conseils rapides de mise en page pour un impact maximal

Même avec des modèles, des couleurs et des images en place, votre mise en page est importante. Une structure claire met en valeur votre message et guide les lecteurs vers votre appel à l’action.

• Tenez-vous à un seul objectif par e-mail. Qu’il s’agisse d’« Acheter maintenant » ou de « S’inscrire à l’événement », n’encombrez pas le message avec des CTA concurrents.
• Donnez la priorité aux appareils mobiles. La plupart des acheteurs pendant les fêtes ouvriront leur e-mail sur leur téléphone. Testez comment votre e-mail s’affiche sur un petit écran avant de l’envoyer.
• Utilisez des polices festives mais lisibles. Les polices décoratives peuvent ajouter du style aux titres, mais veillez à ce que le corps du texte reste simple pour faciliter la lecture.
• Pensez en sections. Divisez votre e-mail en blocs faciles à parcourir : titre, image, texte, bouton. Les gens ont tendance à survoler les e-mails, en particulier pendant les fêtes.

5. Des astuces pour réussir vos fêtes de fin d’année dès aujourd’hui

Vous manquez de temps ? Voici votre liste de contrôle pour des e-mails rapides et soignés :

• Choisissez un modèle adapté aux fêtes et personnalisez-le.
• Choisissez une couleur qui complète (et ne jure pas avec) votre palette existante.
• Utilisez une image saisonnière de haute qualité pour donner le ton.
• Rédigez un texte court, festif et axé sur l’offre.
• Testez la combinaison ligne d’objet + design avant de pour envoyer.

🎁 Modèles d’e-mails de fêtes pour les email marketers très occupés

1. Soldes classiques de fêtes

Ligne d’objet : « 🎁 Votre cadeau de fêtes : 20 % de réduction à l’intérieur »

En-tête : « Découvrez les réductions »

Corps du texte : C’est la saison des cadeaux, et nous avons quelque chose de spécial à vous offrir. Profitez de 20 % de réduction sur votre prochain achat, sans code, sans stress. Considérez cela comme notre façon de vous remercier d’avoir fait partie de notre communauté cette année.

CTA : « Profitez des soldes »

2. Urgence de dernière minute

Ligne d’objet : « Les fêtes approchent à grands pas ⏰ Ne manquez pas cette occasion »

En-tête : « Dernière chance pour profiter des offres de fin d’année »

Corps du texte : Vous êtes toujours à la recherche du cadeau idéal ? Bonne nouvelle : il vous reste encore un peu de temps (mais pas beaucoup !). Commandez dès aujourd’hui pour être sûr de recevoir votre colis avant le grand jour. Évitez le stress, faites vos achats depuis chez vous et cochez votre liste en quelques minutes.

CTA : « Procurez-vous votre cadeau dès maintenant »

3. Remerciements pour la nouvelle année

Ligne d’objet : « Merci pour cette merveilleuse année, trinquons à 2025 🥂 »

En-tête : « À votre santé »

Corps du texte : Alors que l’année touche à sa fin, nous tenons à vous remercier sincèrement. Votre soutien est essentiel, et nous ne pourrions pas y arriver sans vous. Pour célébrer cela, nous vous partageons un petit cadeau pour vous aider à bien démarrer la nouvelle année.

CTA : « Réclamez votre cadeau »

✨ Remarques sur la conception à associer à ces modèles :

• Images : une photo ou une illustration forte saisonnière fonctionne le mieux, comme des cadeaux emballés, des lumières scintillantes ou une table de fête.
• Couleurs : choisissez une couleur dominante (or, rouge canneberge, vert sapin ou bleu glacier) pour faire ressortir les CTA et les éléments clés.
• Mise en page : restez sobre : une image principale en haut, un titre, un texte court et un bouton d’appel à l’action en gras.

Conclusion (jeu de mots intentionnel)

La conception d’e-mails pour les fêtes ne doit pas nécessairement être une épreuve stressante. Avec les bons modèles, des choix de couleurs judicieux et les bonnes pratiques en matière d’images, vous pouvez créer des e-mails qui se démarquent dans les boîtes de réception encombrées, sans pour autant surcharger votre agenda déjà bien rempli.

N’oubliez pas : il n’est pas nécessaire d’en faire trop pour impressionner. Un e-mail épuré, festif, conforme à l’image de marque et proposant une offre claire fera parfaitement l’affaire. Et grâce aux modèles et aux astuces de conception rapide, vous passerez moins de temps à bricoler et plus de temps à célébrer.

Alors n’hésitez pas : concevez de manière plus intelligente, pas plus difficile. Vos e-mails de fin d’année (et votre santé mentale) vous en remercieront.