Tous les marketeurs se retrouvent un jour ou l’autre confrontés à la question suivante : « Que vais-je bien pouvoir envoyer ce mois-ci ? ». Les mois creux, c’est quelque chose que tout le monde connaît : baisses saisonnières, accalmies dans le secteur, jours fériés qui ne concernent pas votre public, ou simplement ce creux du milieu de trimestre où les idées semblent s’être cachées sous votre bureau.

Cependant, il y a un avantage : les mois creux sont souvent les meilleurs moments pour renforcer votre relation avec votre public. Avec moins de bruit dans leurs boîtes de réception et moins de promotions urgentes avec lesquelles rivaliser, vous avez la possibilité d’envoyer des messages plus légers, plus intentionnels et plus humains.

Si votre calendrier de contenu semble un peu vide, voici des idées d’e-mails simples et efficaces que vous pouvez envoyer à tout moment, ainsi que des modèles à compléter, des prompts et des conseils pour les créer rapidement.

1. L’e-mail « Astuce utile du mois »

Un mois calme est le moment idéal pour proposer quelque chose qui facilite la vie de vos lecteurs. Pas un guide complet, juste une astuce pratique.

Pourquoi cela fonctionne : les gens apprécient les petites victoires. Les astuces concises semblent réalisables et positionnent votre marque comme utile plutôt que commerciale.

Prompts :

• Quelle est l’erreur que vous observez le plus souvent dans votre secteur ?
• Quelle solution rapide pourrait aider immédiatement vos clients ?
• Qu’aimeriez-vous que chaque nouveau client comprenne plus tôt ?

Exemple de modèle à compléter :

Objet : Un conseil rapide pour vous faciliter la semaine

Bonjour,

Voici un conseil simple pour vous aider à résoudre [problème] :

Essayez ceci :

[Instruction en une phrase]

La plupart des gens constatent immédiatement une différence. Essayez et dites-nous comment vous vous sentez.

2. Un aperçu des coulisses

Les moments humains permettent de se démarquer dans la boîte de réception. Les gens aiment voir comment les choses fonctionnent, qui fait partie de votre équipe ou ce que vous êtes en train de construire.

Pourquoi cela fonctionne : cela renforce la confiance et la personnalité, ce qui est particulièrement utile lorsque les affaires tournent au ralenti.

Prompts :

• Présentez un membre de votre équipe avec une photo.
• Partagez un aperçu d’une « journée type » dans votre processus.
• Montrez un projet en cours (même s’il n’est pas encore parfait).
• Révélez une leçon que vous avez récemment apprise en tant qu’entreprise.

Exemple à compléter :

Objet : Un petit aperçu des coulisses

Bonjour,

Aujourd’hui, nous vous emmenons dans les coulisses. Voici ce sur quoi nous avons travaillé récemment :

[Petite histoire, 2-3 phrases]

Ce sont ces petites choses qui nous aident à mieux vous servir, en particulier pendant les mois plus calmes.

3. La liste de contrôle saisonnière

Lorsque l’activité ralentit, votre public a généralement le temps de se réorganiser, de planifier ou de mettre de l’ordre dans ses propres flux de travail. Une liste de contrôle rapide lui donne une orientation.

Pourquoi cela fonctionne : les listes de contrôle sont immédiatement utiles et faciles à partager. Elles donnent également une image organisée et proactive de votre marque.

Exemples saisonniers :

• Nettoyage de printemps de vos outils
• Préparation estivale pour la saison chargée
• Liste de contrôle pour la planification automnale
• Renouvellement pour la nouvelle année
• Bilan de fin d’année
• Liste semestrielle « Êtes-vous sur la bonne voie ? »

Exemple à compléter :

Objet : Votre liste de contrôle rapide pour [la saison]

Bonjour,

Voici quelques tâches simples à accomplir ce mois-ci :

• [Tâche 1]
• [Tâche 2]
• [Tâche 3]

Sauvegardez cette liste afin de pouvoir vérifier les tâches au fur et à mesure. Un peu de préparation maintenant vous sera très utile plus tard.

4. Le client à l’honneur

Présentez une personne réelle qui utilise votre produit ou service. Il peut s’agir simplement d’une capture d’écran, d’une citation ou d’une petite anecdote.

Pourquoi cela fonctionne : pendant les mois calmes, les histoires positives sont particulièrement appréciées. Elles rappellent à vos clients ce qui est possible.

Prompts :

• Qui vous a récemment envoyé des commentaires positifs ?
• Qui a une histoire qui mérite d’être partagée ?
• Quel bref moment avant/après pourrait inspirer votre public ?

Exemple à compléter :

Objet : Comment [client] a résolu [problème]

Bonjour,

Voici [client]. Il a récemment résolu [problème] en utilisant [votre offre].

Voici ce qui a changé pour lui :

• [Résultat]
• [Résultat]
• [Résultat]

Simple, réel et inspirant.

5. Le récapitulatif des « meilleures ressources du mois »

Les périodes creuses sont idéales pour collecter et republier du contenu utile.

Pourquoi cela fonctionne : vous devenez un curateur de confiance, et non plus seulement une entreprise qui a quelque chose à vendre.

Prompts : incluez :

• Vos blogs les plus lus
• Une vidéo explicative
• Un modèle
• Des actualités du secteur
• Une solution rapide ou un outil

Exemple à compléter :

Objet : 3 ressources utiles pour un mois productif

Bonjour,

Si vous cherchez un peu d’inspiration ce mois-ci, voici quelques éléments utiles à consulter :

• [Ressource + explication en une phrase]
• [Ressource + explication en une phrase]
• [Ressource + explication en une phrase]

Sauvegardez cet e-mail pour plus tard, vous souhaiterez peut-être le consulter à nouveau.

6. L’e-mail d’engagement « Posez une question »

Les mois creux sont une mine d’or pour découvrir ce que votre public souhaite suivant.

Pourquoi cela fonctionne : poser une question simple booste les réponses, renforce les relations et vous donne des informations que vous pouvez utiliser dans vos futurs e-mails.

Prompts :

• Quel est le plus grand défi auquel vous êtes confronté ce mois-ci ?
• Quel type de contenu souhaitez-vous recevoir de notre part ?
• Quel produit ou service aimeriez-vous voir suivant ?

Exemple à compléter :

Objet : Pouvons-nous vous poser une petite question ?

Bonjour,

Nous aimerions connaître votre avis, cela ne vous prendra qu’un instant.

Répondez à cet e-mail et indiquez-nous :

👉 Quelle est la principale difficulté que vous souhaitez résoudre ce mois-ci ?

Vos réponses nous aideront à façonner le contenu, les conseils et les ressources que nous créons pour vous, afin de les rendre aussi utiles (et pertinents) que possible.

7. L’e-mail « Coups de cœur » (produits, sélections ou coups de cœur du personnel)

Une manière simple et sans pression de susciter des idées et de partager votre personnalité.

Pourquoi cela fonctionne : les gens sont naturellement curieux. De plus, cela met subtilement en avant votre produit ou service sans être insistant.

Prompts :

• « Les outils préférés de notre équipe ce mois-ci »
• « Les produits dont les clients ne cessent de parler »
• « Les meilleurs choix pour cette saison »

Exemple à compléter :

Objet : Quelques éléments que nous apprécions ce mois-ci

Bonjour,

Nous avons essayé quelques nouveautés. Voici nos préférées :

• [Élément + explication en une ligne]
• [Article + explication en une ligne]
• [Article + explication en une ligne]

Vous avez votre propre coup de cœur ? Répondez et partagez-le avec nous.

8. Le tutoriel « Quick Win »

Enseignez quelque chose de simple. Pas un webinaire. Pas un processus en 10 étapes. Juste une astuce.

Pourquoi cela fonctionne :

Astuces rapides = abonnés satisfaits.

Abonnés satisfaits = meilleur engagement.

Meilleur engagement = liste plus solide.

Prompts :

• Un raccourci
• Une fonctionnalité que vos clients ne connaissent pas
• Une solution « avant et après »
• Un tutoriel d’une minute

Exemple à compléter :

Objet : Une petite modification qui fait une grande différence

Bonjour,

Voici une petite mise à jour qui peut vous faire gagner du temps :

Procédez comme suit : [Instruction]

Pourquoi cela est utile : [Avantage]

Essayez-le une fois, vous ne reviendrez jamais en arrière.

Comment continuer à vous montrer lorsque vous manquez d’inspiration

Même pendant vos mois les plus calmes, vous pouvez rester cohérent en suivant trois principes simples :

1. Réduisez vos exigences, pas la qualité. Plus c’est court, mieux c’est. Plus c’est clair, mieux c’est. La simplicité l’emporte toujours.
2. Alternez entre ces catégories. Si vous envoyez un « conseil », une « histoire » et une « ressource » chaque mois, vous ne serez plus jamais en panne d’inspiration.
3. Ne réfléchissez pas trop. Vos abonnés n’attendent pas la perfection. Ils attendent que vous soyez présent.

Les mois creux ne sont pas un revers. Ils sont l’occasion de vous montrer de manière plus calme et plus personnelle.