Una buona strategia SEO vale il suo peso in oro — e in clic. Il mercato online di oggi è un posto affollato, con molti brand che offrono prodotti o servizi simili allo stesso pubblico. Il modo migliore per distinguersi? Contenuti originali, e tanti.

Un impressionante 51% di tutto il traffico web proviene dalla ricerca organica, contro il 10% attribuibile alla ricerca a pagamento e il 5% guidato dai social media. Più i tuoi contenuti sono ottimizzati per i motori di ricerca, più facile sarà farti trovare dagli utenti che cercano online e trasformare quel traffico in ricavi per la tua azienda. Non è impresa da poco, certo, ma è un impegno che non deve gravare eccessivamente su budget e risorse se si pianifica bene.

Diventare padroni del dominio dei motori di ricerca richiede un piano. Ecco perché è importante e qualche consiglio per mettere in azione una strategia SEO.

Perché il tuo brand ha bisogno della SEO

Internet ha messo a portata di mano un mondo di informazioni, il che significa che i consumatori fanno moltissime ricerche prima di decidere con quali brand interagire. Infatti, si stima che il 93% di tutte le esperienze online inizi con una barra di ricerca, con Google che raccoglie la quota nettamente maggiore di questo traffico.

Il semplice fatto di esistere sul web, però, non basta. Tre quarti di quegli utenti non vanno oltre la prima pagina dei risultati, quindi se non sei in cima al ranking non finisci nemmeno nel loro radar.

La SEO aiuta a portare i contenuti giusti ai consumatori giusti, rendendo facile per gli utenti trovare ciò che cercano e per i brand connettersi con prospect di alta qualità. Aiuta anche i tuoi contenuti a distinguersi da tutti gli altri, ottimizzando la tua visibilità non solo nella posizione sulla pagina ma anche nella rilevanza per il ricercatore. Questo porta più traffico organico al tuo sito, portando il tuo pubblico direttamente da te senza bisogno di costosi annunci a pagamento.

E non è tutto! Euro per euro, la SEO è uno degli strumenti più convenienti che hai a disposizione. Invece di pagare per clic o impression, ogni euro investito nella tua strategia SEO va direttamente alla creazione di contenuti migliori. È molto più sostenibile sul lungo termine e può continuare a portare benefici ben dopo aver recuperato l’investimento.

Come implementare una strategia SEO

Ora che sai perché devi dare priorità alla SEO, è il momento di parlare di strategia. Ecco quattro passi essenziali per far sì che la tua strategia SEO faccia la differenza per la tua azienda.

1. Keyword research

Conduci una ricerca delle parole chiave per determinare quali termini e frasi il tuo pubblico sta cercando online. Esistono opzioni gratuite e a pagamento per farlo — tra i preferiti del settore ci sono Google Keyword Planner, Ahrefs o Semrush (puoi confrontare Ahrefs e Semrush qui). Scegli uno strumento che si allinei al tuo budget e ai tuoi obiettivi. Guarda non solo il prezzo ma anche le funzionalità aggiuntive offerte, come generatori di argomenti o capacità di benchmarking di settore.

2. Crea topic cluster

I topic cluster sono un insieme di contenuti interconnessi sotto un unico ombrello tematico. L’argomento principale viene trattato su una pillar page, con i contenuti correlati collegati alla pagina tramite link.

I topic cluster mostrano la tua autorità su un argomento — uno dei tanti fattori determinanti che i motori di ricerca usano per classificare il tuo sito. Aiutano anche a posizionarsi per più parole chiave. Usa la pillar page per ottimizzare per una parola chiave ad alto valore e difficile da posizionare, e i contenuti correlati per intercettare le keyword più facili da conquistare. Il pillar post sarà la pagina più importante, con le altre pagine del cluster che portano la maggior parte del traffico organico.

3. Promuovi le pillar page

Sfrutta al massimo le tue pillar page pianificando modalità specifiche per promuoverle. Alcune idee:

• Condividi le pillar page sui social media
• Chiedi al tuo team vendite di usarle nelle loro conversazioni
• Crea contenuti guest che ti permettano di linkare a quelle pagine
• Crea un ebook o white paper in cui puoi linkare le pillar page

Tutti questi sforzi rafforzeranno ulteriormente il tuo legame con quella parola chiave ad alto valore e porteranno più trazione al resto dei contenuti correlati.

4. Misura i risultati

Il monitoraggio deve essere una parte fondamentale della tua strategia SEO. In qualsiasi momento, dovresti sapere come si posiziona il tuo sito online e quali pagine stanno performando meglio. Dovresti anche sapere come il tuo traffico organico sta aumentando (o diminuendo) mese dopo mese, e quanta parte di quel traffico organico si converte. Usa una piattaforma di analytics per raccogliere e analizzare i dati, e aggiusta la tua strategia in base a ciò che i dati ti dicono. Misurare le performance SEO deve essere parte integrante di ogni campagna SEO: ti permetterà di fare aggiustamenti tempestivi se qualcosa non sta funzionando.

Una strategia SEO ben pensata e ben eseguita potrebbe essere la tattica decisiva per superare i tuoi competitor. Stai raggiungendo il bersaglio?