Antes mesmo dos leitores chegarem às campanhas de e-mail, eles precisam passar pelas linhas de assunto. O fato é que, não importa o quão bom seja o seu e-mail marketing – tudo poderá ser em vão caso você não obtenha boas linhas de assunto para altas taxas de conversão.

Campanhas de email marketing voltadas para o varejo são marcadas pela estética, mas como essa estética é posicionada é o que impulsiona o conteúdo. É aí que sua campanha de email e sua linha de assunto andam de mãos dadas. Analisemos os exemplos:

Invista em listas!

Listas funcionam. Sempre. Lista para tipos de compradores funcionam muito bem também. Tomemos, por exemplo, “presentes para o pai” ou “presentes para sua madrasta”. Há também uma ótima que eu vi um tempo atrás: “10 presentes para os pequenos.” Nesse sentido de pensamento, de listas com celebridades sempre funcionam bem e têm uma boa conversão social. As pessoas querem ter ideias sobre quais são as opções – e nós gostamos de ver quais das nossas celebridades favoritas estão fazendo o mesmo.

A minha linha de assunto preferida para uma lista foi inspirada pelo Refinery29: “O guia da mulher para férias de luxo.” É perfeito para seu público: é similar ao programa de TV e é algo de fácil assimilação.

Você está convidado!

Um convite é algo que implora pela nossa consideração. Quer se trate de uma venda on-line, uma oportunidade de pesquisa ou um evento na loja, a formalidade de um convite transforma qualquer estratégia de marketing em um caso social. “Você está convidado” também faz as pessoas se sentirem especiais, o que promove sentimentos entre seu consumidor e sua marca.

Produto Grátis com a compra

Todo mundo adora produtos gratuitos. O objetivo aqui é oferecer o produto, mas não mencionar o que é. Apenas através da abertura do e-mail é que se deve dar acesso ao produto gratuito. A fim de deixar seus leitores animados com o brinde, procure incluir um vídeo sobre ele também. O Groupon, por exemplo, fez uma excelente linha de assunto: “O melhor do Groupon: as ofertas que nos enchem de orgulho (ao contrário do nosso sobrinho, Steve)” isso gera uma curiosidade sobre quem é Steve… e aí você abre o email na esperança de descobrir.

Última chance para…

Criar uma oportunidade de tempo limitado é uma maneira certeira de chamar a atenção de um consumidor. Essa técnica funciona também para ofertas de feriados. Vendas em feriados, especialmente em torno de verão e inverno, são sempre uma boa pedida. O mesmo vale para quando algo “termina hoje.” Em poucas palavras, oportunidade com prazos de validade incentivam a ação do consumidor porque da a sensação de algo temporário.

Então, da próxima vez que você estiver quebrando a cabeça para criar uma boa linha de assunto, confira estes exemplos para ter inspiração.