Quando entro em uma loja da Disney e vejo todas essas garotinhas correndo com um vestido cor de rosa e um tule fofo por todo lado rodopiando, eu confesso que fico com um pouco de inveja. Os brinquedos das princesas da Disney não eram tão grandiosos assim na minha época e eles tendem a melhorar cada ano que passa. Inclusive, a franquia das Princesas contribui para a maior parte dos lucros anuais da empresa, ao trazer cerca de US$1.6 bilhões nacionalmente e US$ 3 bilhões no mundo, só em 2012.

Será que este sucesso extraordinário veio da mágica, assim como as vidas de nossas amadas princesas? Bem, da mágica do marketing, sim! Por trás de todo o brilho e fofuras rosas senta um grupo de pessoas adultas importantes que são os cérebros por trás de toda a marca das Princesas. Qual é o seu objetivo principal? Fazer um produto Princesas Disney para cada produto que existe no mundo. Roupas, sapatos, pratos, mochilas, aparelhos de TV, vitaminas mastigáveis, canetas, capas de celular, etc.

Os objetos de cotidiano mais modestos ao redor de sua casa em breve será salpicado de Branca de Neve, Cinderela, e o resto da tripulação. A estratégia aqui é fazer as Princesas da Disney não apenas personagens de filmes, mas também uma marca de estilo de vida que se entrelaçam com as identidades das meninas em cada uso. Eu não sei você, mas quando eu escrevi a minha redação na 4 ª série com minha caneta esferográfica da Bella brilhante, eu senti como se estivesse elaborando um documento da realeza para todo o reino encantado.

Há uma explicação mais profunda no porque os ítens do cotidiano estão constantemente sendo Price-tizados e porque todos estão tranquilos a respeito disto. A marca das Princesas da Disney oferece um mundo mágico onde você pode escapar da vida cotidiana entediante e escorregar a um universo onde se fala com animais, se apaixona por príncipes encantados e se tem um cabelo radiante que voa ao vento. A estrada a esse mundo fantasia só pode ser usada através de algo estampado com o selo das Princesas.

Fantasylândia na Disneylândia é o lugar número um para se trazer o marketing para brincar. Garotas entre 3 a 12 anos podem visitar a Boutique Bibbidi Bobbidi para um makeover completo de Princesa, incluindo cabelo, maquiagem, unhas e outras necessidades de uma Princesa da realeza. Preços variam entre US$54,95 a US$189,95 dólares dependendo do pacote escolhido. É uma ideia brilhante de marketing. Um monte de garotas avistam suas Princesas preferidas caminhando pelo parque e essa é sua chance de se tornarem iguais a elas!

E que tal testemunhar um momento histórico e Disney Mágico ao atender a uma cerimônia de indução das Princesas? Em 2 de Outubro de 2011, a Disney deu boas vindas à Rapunzel à corte Real das Princesas Disney como a 10ª princesa oficial com uma cerimônia especial no Palácio Kensington em Londres. Vá ver no Youtube. Foi cheio de carruagens com cavalos brancos, desfiles, baneres cor de rosa e com um pouco de pó mágico. A Rainha Elizabeth teria ficado com inveja. O que melhor do que uma cerimônia de indução para ver as vendas dos produtos da Rapunzel crescerem tanto que praticamente voaram além do telhado?

Não pense que este feitiço seja somente para as meninas menores de 12 anos. Nós adultos podemos ser sugados nessa magia também! Afinal, a fantasia das Princesas nunca desfalece, não é mesmo? Sephora sabe disso. É por isso que a gigante de cosméticos lançou uma linha especial Princesas Disney para cada uma de nossas princesas favoritas: como as coleções paleta de sombras Ariel Storylook, perfume Então é Amor da Cinderella e deliniador Três Desejos de Jasmine.

A embalagem do produto não é a mesma cor pink Crayola que há na casinha de brincar das Princesas de sua filha. Cada item cosmético vem com um pacote clássico e moderno cheio de detalhes femininos. A publicidade por mídia impressa? Direto pra revista Vogue! De novo, o mesmo toque para nos trazer a memória de nos tornarmos mais como nossas princesas preferidas, mas claro, o marketing é ajustado para cada grupo, cada idade.

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