Quando você está abrindo um negócio, email marketing e instagram precisam estar no topo de sua lista de prioridades.

O Instagram provavelmente é a primeira plataforma em que você pensa para ajudar a construir sua marca. Ele é imbatível em termos de crescimento e visibilidade de marca.

Mas à medida que sua marca fica maior, você vai perceber que não adianta focar apenas em curtidas, seguidores e visualizações. Você vai precisar achar uma maneira de falar diretamente com seus clientes. E que melhor maneira de fazer isso do que chegando em sua caixa de entrada através do email marketing?

Isso porque, nas redes sociais, você depende dos algoritmos e do timing certo para transmitir sua mensagem. Mas com o email marketing, sua mensagem será entregue “em mãos”, por assim se dizer. O que significa que, para alcançar o sucesso esperado, sua estratégia de marketing deve incluir email marketing e instagram um ao lado do outro.

Mas como o email marketing e Instagram funcionariam juntos? A resposta pode não ser tão objetiva, então listamos neste artigo 4 das melhores maneiras de trabalhar com Email Marketing e Instagram em conjunto. Continue lendo para entender melhor.

4 Passos para Trabalhar com Email Marketing e Instagram em Conjunto

1. Mostre seu Feed

Equipes de marketing sempre dedicam tempo na criação de um feed do Instagram que tenha a cara da marca, então por que não promovê-lo em outros canais, como em sua newsletter? As pessoas cadastradas em sua lista de email marketing são contatos já engajados, provavelmente clientes e clientes em potencial, que podem não estar seguindo você no Instagram ainda, mas que são pessoas que você sabe que se interessam por seu conteúdo, já que se inscreveram em sua lista. A maioria das empresas possui um botão padrão para seguir suas redes sociais no rodapé (ou no topo) de cada email, mas isso pode não ser suficiente para chamar a atenção de seus inscritos. Você pode incluir também, por exemplo, uma imagem de seu feed do Instagram em seus emails de boas-vindas. Os emails de boas-vindas têm uma taxa média de abertura de 50% – 86% mais do que uma newsletter padrão. Aproveite isso para promover seu perfil do Instagram e trazer maior visibilidade à sua marca.

Em seu email de boas-vindas, a Dims (@dimshome) inclui uma prévia de seu feed do Instagram com uma simples frase (CTA): “Siga a @dimshome no Instagram”. Incorporar seu feed é uma maneira simples e direta de permitir que seus inscritos saibam o que estão perdendo e, além disso, é uma maneira fácil de adicionar vida e cor ao que poderia ser apenas um bloco de texto.

Para criar um feed que vale a pena ser compartilhado, você pode usar aplicativos de edição de fotos que permitem personalizar filtros e criar rapidamente conteúdos com o visual de sua marca. Você pode utilizar os relatórios de sua plataforma de email para descobrir se os seus call to action (CTAs) estão funcionando.

2. Transforme seus Inscritos em Influenciadores de sua Marca

Dados recentes mostram que 51% dos millennials e 34% dos baby boomers confiam nas recomendações de desconhecidos. Como você pode ver, o marketing de influência é uma estratégia de marketing extremamente eficaz. No entanto, pode ser uma estratégia de custo alto, principalmente se não sair como o planejado.

Ao invés de contratar influenciadores, você pode segmentar o seu público através do histórico de compras para saber quem são seus clientes mais frequentes. Você pode enviar um email pessoal agradecendo pela lealdade e convidando-os a se tornarem um de seus microinfluenciadores ou embaixadores de sua marca no Instagram.

Você pode se inspirar, por exemplo, numa marca sueca de relógios chamada Daniel Wellington (@danielwellington), que transformou um pequeno investimento em um negócio multimilionário ao fazer parceria com microinfluenciadores. A marca identificou pessoas-chave cujos feeds focavam em moda, lifestyle e fotografia. Os microinfluenciadores escolhidos receberam um relógio grátis em troca de uma foto em seu feed, acompanhada pela marcação do @ e uma hashtag. Cada influenciador recebeu também seu próprio código de desconto exclusivo, com o intuito de incentivar seus seguidores a fazer uma compra. Esta é uma prática muito frequente ao redor do mundo, inclusive no Brasil.

Explorar sua base de clientes é uma ótima maneira de adotar essa estratégia de microinfluenciadores, mas faça da sua própria maneira. Seus clientes já têm experiências positivas com sua marca, o que torna suas postagens mais autênticas do que simplesmente contratar qualquer influenciador para fazê-lo. Convidando-os a postar sobre seus produtos no Instagram, você pode alcançar uma comunidade totalmente nova de potenciais clientes. Cada marcação permite também que o conteúdo criado por cada usuário seja publicado novamente em seu próprio perfil também.

Ao convidar inscritos para serem seus influenciadores, não se esqueça de escrever sua campanha de email de forma pessoal. Utilize uma linha de assunto personalizada e um texto de email que fala diretamente com cada um deles. Isso faz com que o convite pareça exclusivo, em vez de simplesmente um email em massa encaminhado para todo mundo.

3. Incentive a Assinatura de sua Newsletter

O que seus seguidores poderiam ganhar assinando sua newsletter? Bom, se você estiver fazendo email marketing da maneira ideal, significa que eles poderão ter algum conteúdo relevante e exclusivo, ou mesmo poderão ser os primeiros a saber sobre promoções e lançamentos de sua marca. Basta deixar claro aos seus seguidores quais são esses benefícios que eles poderão obter através da inscrição em sua lista. Você pode fazer isso compartilhando uma prévia de suas melhores campanhas nos stories do seu Instagram ou mesmo postando uma imagem estilizada em seu feed.

A comunidade The Girl’s Night in (@girlsnightinclub) promove sua newsletters no linktr.ee, e sua bio do Instagram fala sobre o envio semanal de uma newsletter sobre autocuidado, que inclui artigos, livros, receitas e produtos. Outra opção pode ser incluir um link em sua bio para a inscrição em sua newsletter ou lista de email.

Outra ideia criativa que pode gerar mais inscrições em sua newsletter é criar um concurso ou sorteio e ter a inscrição como um dos critérios para participar. Concursos, sorteios e brindes, como produtos gratuitos, webinars ou até cursos online gratuitos, são oportunidades para atrair mais inscrições e fazer todos os seus canais de marketing funcionarem juntos.

Dica bônus: Utilize um aplicativo de fluxo de trabalho, como o Trello ou Notion, para te ajudar a planejar com eficácia as tarefas e resultados de cada campanha e garantir que você não perca nenhum único email ou postagem.

4. Utilize o Instagram como uma Prévia

Use o Instagram como uma plataforma de pílulas de conteúdo e utilize seu email para um conteúdo completo. No Instagram, é importante contar uma história por meio de imagens que capturem a atenção do público com o mínimo de palavras possível. Sua newsletter é onde você pode incluir mais detalhes e contar histórias mais longas.

Fontes

O feed da The Girl’s Night no Instagram está cheio de imagens divertidas, citações e legendas curtas – apenas uma prévia do que esperar ao se inscrever. A comunidade é conhecida por seus emails assumidamente longos, que os seus 200.000 inscritos adoram, inclusive.

Deixe que seus seguidores do Instagram saibam que eles podem aproveitar mais de seu conteúdo através do email. Faça-os sentir quem, ao se inscrever, eles farão parte de uma comunidade exclusiva. Embora reutilizar conteúdo no Instagram para seus emails e vice-versa com certeza seja útil, é importante ter conteúdo feito exclusivamente para cada plataforma. Dessa forma, seus clientes ficarão mais inclinados a te acompanhar em todos os canais para garantir que eles não percam nada, além de se certificar de utilizar a linguagem adequada para cada plataforma.

Considerações Finais

Não há como negar que o Instagram e o Email Marketing são duas plataformas completamente diferentes. Afinal, o email já tem mais de 50 anos (sim!), enquanto o Instagram existe há apenas uma década. Mas a diferença de idade não significa que eles não possam trabalhar juntos. Na verdade, para alcançar melhores resultados, eles devem trabalhar juntos.

Quando o Email e o Instagram funcionam juntos, você pode construir uma base de clientes mais engajada e obter retornos mais rápidos. Aproveite essas dicas para criar sua próxima campanha!

 

Denise Langenegger  é parte da equipe da Instasize, um kit de ferramentas de criação de conteúdo para qualquer pessoa que edite fotos e conteúdo online para celular.