Assim como muitos de vocês, gosto de ir ao Youtube ou Google para ver as entrevistas nos bastidores dos atores de um filme. E quando é para um filme da Disney? Puxa… há algo nessa introdução clássica em que em um céu azul aparece um grande castelo e uma fada jogando seu pó brilhante ao fundo musical de “Se uma estrela aparecer”… Você sabe que o que está prestes a testemunhar é algo mágico.

A Disney já sabe sua importância para um Americano comum, sendo ela a fundação de sua infância e uma tradição que a pessoa pode introduzir a seu futuro filhos. Mais do que oferecer ótimos filmes, musica e parques de diversões para seus fans, a Disney, agora, pode convidar seus fans a possuir um pedaço de seu mundo mágico, graças à tecnologia e claro, às maravilhosas estratégias de marketing. Afinal, é verdade que as pessoas iriam querer comprar um pedaço daquilo que eles sentem que podem fazer parte, certo?

Um dos eventos mais populares na Casa de Entretenimento Walt Disney é o relançamento de todos os classicos amáveis da Disney, porém marcados como uma edição especial. Teve  o DVD da Branca de Neve e os Sete Anões Edição Platinum, A Bela e a Fera Edição Diamante, e outros filmes animados dos anos 40 e 50 marcados por edição Dourada. Não, esses DVDs não foram cavados de pedras preciosas, mas estas edições contém dois ou três DVDs de bonus… inclusive um com a versão do filme digitalmente restaurada, um com recursos extensos de bonus e um que é uma cópia do filme com menos recursos de bonus. Parece um pouco repetitivo pra você? Pra mim também. Contudo, essa parece ser a formula mágica, porque quando estas edições especiais de DVD são lançadas, elas são vendidas quase que imediatamente.

Esses filmes são verdadeiros classicos, e todos querem algo de valor histório. Antes de cada lançamento a Disney anuncia que o “Cofre da Disney” está sendo aberto para reeditar um novo DVD que só estará disponível por um tempo limitado antes que volte para o cofre e demore para aparecer no mercado novamente. Isso provoca histeria nos fanáticos da Disney, então eles saem às compras, para pegar o máximo de filmes que puderem. Fazendo com que o status do DVD de uma edição limitada vire um item colecionável de valor. E por sinal, a edição especial de DVD da Branca de Neve foi vendida por quase $40 dólares americanos!

É de se imaginar que para ver um ‘por trás das cenas’ exclusive é só ir parao YouTube e assistir quantas vezes quiser, não é? Sim. Você pode até fazer isso. Porém, poderia segurar em suas mãos, fisicamente os DVDs embalados cuidadosamente e com cores vibrantes com uma grande faixa que diz “Edição Diamante Especial”? Achamos que não, e a Disney acha que você também não consegue.

Então, o pessoal mais velho pode apreciar a volta dos clássicos da Disney, mas como que esta geração jovem a recebera? Eles os recebem de braços abertos? Como? Antes de cada lançamento, a Disney traz uma cantora popular do canal Disney para cantar um remix da musica original do filme ao tocar um video musical em todos os intervalos. A Hannah Montana, cantou uma versão rock de “Uma Vez Num Sonho” para a Edição Platina de A Bela Adormecida. O Camp Rock dançou e cantou a música “Se Uma Estrela Aparecer”para o DVD do 70o aniversário de Pinóquio.

É sucesso garantido para essa aproximação do marketing ao reviver a nostalgia da Disney em seu publico mais velho, ainda assim, entrega um novo, fresco apelo à geração mais nova. Mais uma vez, a Disney não erra… Com essa estratégia de marketing, certamente não foi esquecido o e-mail marketing, que é a forma mais direta de conversar com seus clientes. Assim como foi usada por eles, você também pode. Conheça a plataforma da Benchmark Email e suas ferramentas de email marketing.