Há muitas coisas neste mundo que podem nos causar dor física, e pisar com os pés descalços em uma peça de Lego certamente está no topo da escala de avaliação de dor. Bem, agora pais e filhos podem finalmente se tranquilizar porque a Lego Company ouviu seus gritos de dor e criaram as primeiras pantufas da empresa. Elas vêm equipados com um estofamento extra grande nas palmilhas para proteger a sola dos pés. É a maior novidades dos últimos 80 anos da Lega, não acham?
Bom, mas não se animem tanto assim. Estas belas pantufas são apenas uma edição limitada de 1.500 pares, e foram criadas para uma promoção especial de fim de ano. Aqueles que desejam ter um par devem visitar o site da Lego França e criar a sua própria lista de desejos, para assim tentar ganhar. Sim, isso significa que é necessário morar na França também.
De qualquer forma, essa é uma promoção e tanto! Foram realizados diversos passos na estratégia de marketing.Primeiro, foi levantado um problema universal que atormenta muitos dos consumidores de Lego há um bom tempo e então foi encontrada uma solução para ele. É isso que os consumidores esperam de um produto ou serviço – que ele possa resolver um problema ou desejo seu. As pantufas da Lego permitem que você caminhe por todo o ambiente sem ter que se preocupar em ser incomodado pelas peças no chão.
Logo, a exclusividade. Se você quer que seu produto seja muito procurado, ele tem que ser super especial e em ter uma quantidade limitada. Isso é comum em muitas lojas de varejos durante a limpeza de estoque, “Última chance… restam apenas 4!”. Isso gera um senso de urgência no consumidor e faz com que o mesmo sinta que deve consumir na mesma hora.
Por fim, o segredo é amarrar o produto à marca. O conceito das pantufas da Lego é excelente, mas lembre-se que elas não são o propósito da empresa. O objetivo final é vender mais Legos! É por isso que parte da promoção consiste na visita ao site e na criação de uma lista de pedidos para o Natal. Ter que navegar na página da Lego é um lembrete de que os pais devem realizar as compras de Natal, e opa, eles já estão no site! Hora de comprar algum Lego!