Nossa história

A Benchmark começou em 2003 como um site de ferramentas para marketing online. Em 2004, mudamos nosso foco prioritariamente para email marketing. Com o nome Benchmark Email e a cor principal o azul marinho, a marca se tornou um padrão sólido para email marketing. Ao longo dos anos, a empresa passou por algumas mudanças de marca tentando encontrar seu lugar em uma indústria de rápido crescimento. No passado, a Benchmark era uma plataforma de email marketing para as massas, um serviço fácil de usar que permitia a qualquer pessoa melhorar seus negócios ou se aventurar com o marketing por email. Hoje em dia, a Benchmark continua fácil de usar, mas não é apenas sobre email marketing e não é para todos.

A Benchmark tornou-se uma plataforma para profissionais de marketing que desejam um engajamento de qualidade com seus clientes. Com equipes de suporte locais dedicados em 15 países, o objetivo da Benchmark é capacitar os profissionais de marketing de todo o mundo para que se engajem com seus clientes usando um software intuitivo e estratégias práticas. O ano passado foi um período de transição para a Benchmark, refinando seu foco e criando uma nova identidade para a empresa. Para abraçar completamente essa transição, foi importante a criação de uma identidade visual que correspondesse ao novo foco.

Nosso novo símbolo

Este é o novo logotipo da Benchmark. É um símbolo que contém todos os atributos que fazem da Benchmark a companhia que é. Esperamos que se torne o símbolo da nossa comunidade Benchmark. A intenção é que venha a representar o dia-a-dia de trabalho com os profissionais de marketing, ajudando-os a transformar seus negócios através do engajamento com clientes.

Ao olharmos mais atentamente para o símbolo, vemos que é composto por 3 pesos de linha diferentes. Seis linhas formadas por dois pesos de linha começam no lado esquerdo do símbolo e crescem em direção ao meio. Depois de passarem pelo meio do símbolo, as linhas são transformadas e continuam a crescer. Isso representa o que a Benchmark deseja ser para os profissionais de marketing, um lugar para transformar seus negócios, capacitando-os para crescer ainda mais.

Uma nova Benchmark

Com uma nova identidade e atributos, a Benchmark precisou fazer algumas mudanças. A primeira alteração foi o azul de referência original. Curt Keller, CEO da empresa, originalmente escolheu o azul marinho para dar um tom padrão de uma corporação. A Benchmark continua a ser corporativa e profissional, no entanto, tem uma cultura que é prática e acessível também. A fim de refletir a nova identidade com mais precisão, a equipe de design ajustou o azul original para melhor atender os novos atributos. Juntamente com o azul, a identidade da marca inclui um palete de cores muito mais abrangente. Já que a Benchmark participa em eventos realizados em todo o mundo ao longo do ano, limitar o design de materiais de marketing com o azul marinho e o verde já não são adequados para a empresa. Com a adição de mais cores, a Benchmark poderá ser melhor identificada como a empresa colorida que é.

O anúncio desta mudança marca o início emocionante de um novo capítulo para a Benchmark e seus usuários. Este foi um grande desafio, onde conseguimos tecer o coração da Benchmark em todo o tecido da nova marca. A Benchmark está ansiosa para usar essa nova identidade para continuar a construir uma comunidade de profissionais de marketing, ajudando-os a alcançar seus objetivos.

Fique atento aos próximos posts, onde daremos uma perspectiva aprofundada sobre a nova marca e o processo de design.