Relevanz ist das Herz und die Seele vom E-Mail Marketing, und Rundschreiben-Inhalte, die, wenn sie das Interesse ihres Publikums nicht erweckt schnell den Weg auf den Abmelde-Stapel findet. Erfahrene E-Mail Vermarkter sind sich bewusst, dass im Hinblick auf eine aufkeimende Anmeldeliste es unerlässlich ist, informativen, unterhaltsamen und faszinierenden Inhalt bereitzustellen damit es einen Anreiz gibt, sodass sich die Teilnehmer mit der Marke engagieren. Eine Studie die im Vereinigten Königreich kürzlich veröffentlicht wurde, zeigt, wie bedeutsam relevanter E-Mail Inhalt für den Empfänger ist und der überraschend hohe Niveau der Unzufriedenheit die die Verbraucher haben, durch dem Mangel an Relevanz in vielen der E-Mail die sie erhalten.

Vermögende Privatpersonen sind höchstwahrscheinlich die die eine Erlaubnis erteilen
Eine aktuelle Studie der Marketing-Gruppe GI Insight entdeckte, das ganze 73% der Verbraucher eine Genehmigung den Marken der Waren oder Dienstleistungen die Sie vorher gekauft hatten, gaben. Eine Trennung dieser Ergebnisse nach Alter zeigt, dass die höchste Gruppe, die Erlaubnis gab, in den 45 bis 54 Jahre alten Schichten bei 80% lag, und wobei die niedrigste bei den 18 bis 24-Jährigen bei 67% lag. Wenn die Daten in Beziehung auf das Haushaltseinkommen korreliert werden, Personen in der Gruppe mit einem Jährlichen Einkommen von $200,000 waren mit einem sättigenden 89% die am leichtesten Erlaubnis gaben, während paradoxerweise die Personengruppe mit einem Einkommen zwischen $150,000 und $200,000 mit 68% die am wenigsten zustimmten.
Erlesener Geschmack war ein Schlüsselfaktor bei der Prüfung.
Von den fast neun von zehn Personen mit hohem Einkommen, die normalerweise Ihre Erlaubnis erteilen, geben Erlaubnis bestimmten Marken worauf sie ein bestimmtes Interesse haben. Die E-Mail Adressen dieser Personen mit hohem Einkommen sind notorisch schwer zu erhalten, da diese eine Tendenz haben sehr wählerisch und selektiv zu sein. Daher würde es ein Irrtum sein, diesen hohen Prozentsatz von vermögender Personen als diskriminierend oder nicht selektiv einzustufen wenn mit aller Wahrscheinlichkeit der Gegenteil der Fall ist. Ihre hohe Erlaubnis-Rate ist tatsächlich eine Funktion von Ihrem anspruchsvollen und selektiven Geschmack sowie ihre Fähigkeit, die Marken zu identifizieren, die sich richtig an ihre urteilsfähige Natur anpasst.
Mehr als die Hälfte aller Empfänger sehen Ihre E-Mail als irrelevant an. Eine überraschende Statistik ist, dass mehr als die Hälfte (51 %) von den 2.000 Befragten Verbraucher ihre Berechtigung auch an Unternehmen gaben, mit denen Sie keine vorherige Geschäftsbeziehung gehabt hatten. Bei Frauen war es weniger wahrscheinlich, mit einem Prozentsatz von 49%, dass sie Firmen mit denen sie vorher keine Geschäfte gemacht hatten Erlaubnis gaben und Männer waren eher bei 53%. Männer waren auch zuversichtlicher über die Relevanz der E-Mail die sie erhielten. Ganze 55% aller Männer verlautbarten dass fast alle E-Mail Marketing Nachrichten die Sie erhalten, irrelevant sind, wobei genau die Hälfte der Frauen zustimmten. Diese „E-Mail Verdrießlichkeit“ scheint mit dem Alter zu zunehmen da 43% aller befragten Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren Ihre E-Mail als irrelevant ansahen, verglichen mit den 57% der 45 bis 54 Jahre Altersgruppe.
Fast 8 aus 10 Personen mit hohem Einkommen finden E-Mail als relevant.
Erneut scheinen Personen mit einem sehr hohen Einkommen die Traumpersonen für E-Mail Vermarkter zu sein. Während 54% aller Leute mit einem Einkommen von weniger als $75,000 sagten das all Ihre E-Mail die Sie erhalten irrelevant sind, geht diese Nummer bis auf 22% herunter, für Leute die über $200,000 im Jahr erhalten. Auch diese Statistik deutet darauf hin wie eine höhere Selektivität von diesen wohlhabenden Personen exerziert wird: Sie haben eine Tendenz daran zu glauben das die E-Mail Nachrichten die Sie erhalten relevant sind, hauptsächlich weil sie in erster Stelle so wählerisch waren und sich nur zu Markenrundschreiben an denen sie hohes und permanentes Interesse haben angemeldet haben.

Die Lektion, die die GI Insight-Studie für E-Mail Vermarkter bietet, ist, dass der Kampf damit Ihre Abo-Liste gesund und weiter wächst, kann nur durch einen E-Mail an E-Mail Kampf gefochten werden. Maximale Anstrengung muss in die Zusammensetzung und Gestaltung von jeder Nachricht platziert werden, um sicherzustellen, dass Ihre Abonnenten sich auf die nächste Fortsetzung freuen, und diese sich nicht Abmelden, weil Sie sie gelangweilt haben.