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13 wesentliche Elemente für ein gutes E-Mail Design

Header@2x

E-Mail-Marketing ist wohl die erfolgreichste Marketingtaktik, die wir bis heute haben, sogar erfolgreicher als Social Media. Mit einer Reichweite von 3,9 Milliarden Nutzern ab 2020 ist es sowohl für B2B- als auch für B2C-Marken perfekt geeignet.

Marken liebenE-Mail-Marketing aus vielen Gründen:

 

    • EE-Mails eignen sich hervorragend für die Lead-Generierung und für Strategien zur Kundenbindung..

 

    • IMit einem geschätzten ROI von 3.800 % hat es beständige Ergebnisse..

 

    • Es ist einfach und kostengünstig zu automatisieren.

 

    • Die E-Mails sind sehr gezielt und personalisiert.

 

Aber wie Ihnen jeder Marketer bestätigen wird, besteht das größte Problem beim E-Mail-Marketing darin, die E-Mail überhaupt zu öffnen. Diese Zahl lag 2019 bei 22.15% und wird Ihnen das größte Kopfzerbrechen bereiten, wenn Sie im E-Mail-Marketing erfolgreich sein wollen (vor allem mit dem bevorstehenden Rollout des iOS 15 update.

 

Sie denken vielleicht, dass der Inhalt Ihrer E-Mails das Wichtigste ist. Und obwohl Ihr E-Mail-Inhalt wichtig ist, spielt das E-Mail-Design eine große Rolle für die Gesamtleistung Ihrer E-Mails und ist für das E-Mail-Marketing von grundlegender Bedeutung.

 

Im Folgenden erfahren Sie, was E-Mail-Design ist, warum es wichtig ist und welche Best Practices Sie leicht umsetzen können.

Was ist gutes E-Mail-Design?

What is Good Email Design@2x

E-Mail-Design bezieht sich auf die Art und Weise, wie Sie die von Ihnen erstellten E-Mails gestalten und formatieren und dabei Ihre Konversionen und Ziele im Auge behalten. Bei der Gestaltung Ihrer E-Mails ist es wichtig, die Resonanz Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen und die wenigen Sekunden Aufmerksamkeit, die Sie im Posteingang Ihres Kunden erhalten, optimal zu nutzen. Marken lieben E-Mail-Marketing aus vielen Gründen:

Studien über die erfolgreichsten E-Mail-Kampagnen zeigen, dass die wichtigsten Aspekte des E-Mail-Designs genutzt werden. Das eigentliche E-Mail-Layout, die Verwendung von Grafiken, kreative Inhalte, Handlungsaufforderungen und sogar das Branding spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer E-Mail..

 

Natürlich ist auch der E-Mail-Inhalt ein wichtiger Faktor, der den Empfang von E-Mails beeinflusst. Die Kernbotschaft in Ihrer E-Mail ist entscheidend, aber das E-Mail-Design ist die Verpackung dieses Inhalts in einer Form, die bei Ihrem Publikum Anklang findet, und es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie Sie das tun können.

Bewährte Praktiken für E-Mail-Design

Email Design Best Practices@2x

Eine erfolgreiche E-Mail hat immer eine ausgeprägte sorgfältig gestaltete Anatomie. .Jede Marke hat ihre eigene Geheimsoße, und jeder hat diese speziellen newslettersauf die er sich jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat freut.

Statistiken zeigen uns jedoch, dass es einige gemeinsame Aspekte des E-Mail-Designs gibt, die effektive E-Mails auszeichnen.

 

    • DieBetreffzeile,ist der wichtigste Teil einer jeden E-Mail.

 

    • Ihr Inhalt ist die Botschaft der E-Mail. Er ist es, der die Leser davon überzeugt, dass die E-Mail lesenswert ist (anstatt sie als Müll zu markieren).

 

    • Visuelle Elemente und Grafiken werden für alle Formen von E-Mail-Vorlagen immer wichtiger. Sie können Farbblöcke, Bilder, Animationen und Videos enthalten.

 

    • Der Call-to-Action (CTA) ist der Schluss, der das Publikum dazu bringt, das zu tun, was Sie von ihm verlangen. Das kann z. B. eine Anmeldung, der Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen einer Umfrage sein.

 

    • Use headings to break up text and sections easily.

 

    • Analysen und Berichtesind der Backend-Teil des E-Mailings. Sie sind der Schlüssel zu effektiver Zielgruppenansprache, Personalisierung, Timing usw..

 

    • Eine E-Mail-Signatur, die einen professionellen und vertrauenswürdigen Eindruck vermittelt.

 

 

Lassen Sie uns dies weiter aufschlüsseln.

Bestandteile einer wirksamen E-Mail

Components of an Effective Email@2x

1. Betreffzeile

1. Subject Line@2x

Die Betreffzeile ist das Erste, was die Leute sehen, und sie entscheidet, ob sie Ihre E-Mail öffnen oder nicht. Das "Von"-Feld und die Betreffzeile helfen dem Publikum bei der Entscheidung, ob es die E-Mail öffnen soll oder nicht.

Es gibt einige Tipps für eine effektive Betreffzeile:

    • Machen Sie sie ansprechend. Der Leser muss wissen, worum es in der E-Mail geht, aber es muss genug übrig bleiben, damit er sie öffnet.

 

    • Die Betreffzeile sollte zwischen 40 und 50 Zeichen lang sein; das ist der optimale Wert für Prägnanz und Klarheit.

 

    • Achten Sie auf Interpunktion, Großschreibung, Klischees und unangemessene Versprechungen.

 

2. Vorschautext

2. Preview Text@2x

Ihr E-Mail-Vorschautext ebnet den Weg für den Hauptinhalt. Er sollte dem Leser mehr Kontext bieten, seine Aufmerksamkeit erregen und ihn auf den Rest der E-Mail lenken.

Wie bei der Betreffzeile besteht der Trick darin, sie kurz und knapp zu halten. Erzählen Sie dem Leser gerade so viel, dass er mehr wissen möchte.

Was die Betreffzeile und den Vorschautext angeht: Scheuen Sie sich nicht, abenteuerlich zu sein. Verwenden Sie Emojis, relevante Schlagwörter und witzige Anspielungen, um die beste Wirkung zu erzielen.

 

3. E-Mail-Header

3. Email Header@2x

Das Auge des Lesers wird natürlich von der Kopfzeile Ihrer E-Mail angezogen. Er sollte das Logo Ihrer Marke, eine CTA-Schaltfläche und Ihre Hauptbotschaft in ansprechender Form enthalten.

Nach Informationen aus Eye-Tracking-Studien sollte die Kopfzeile der E-Mail die linke Seite des Bildschirms einnehmen, obwohl es auch üblich ist, sie als Banner am oberen Rand der E-Mail zu platzieren. Große und farbenfrohe Kopfzeilen funktionieren oft am besten. Gestalten Sie ihn für Ihre Marke einzigartig und standardisieren Sie ihn für alle Ihre E-Mail-Kampagnen um Konsistenz zu gewährleisten.

4. Branding

4. Branding@2x

Das Branding ist eine wichtige Komponente des E-Mail-Designs. Ihr Markenlogo, Ihre Farben, Schriftarten und Botschaften sollten mit denen übereinstimmen, die Sie auf anderen Plattformen verwenden.

Um eine erfolgreiche Markenbekanntheit zu erreichen, muss das E-Mail-Branding im Laufe der Zeit konsistent sein und in jeder E-Mail die Kohärenz beibehalten.

5. Inhalt

5. Content@2x

Dies ist der Hauptteil der E-Mail und enthält die Hauptbotschaft, die Sie übermitteln wollen. E-Mails sollen in der Regel nicht sehr lang sein, daher muss Ihr Inhalt kurz sein:

    • Prägnant und direkt auf den Punkt gebracht.

 

    • Einfach und leicht zu verstehen.

 

    • Ausgerichtet auf spezifische Probleme.

 

    • Es sollte mit Blick auf die Customer Journey erstellt werden und umsetzbare Lösungen bieten.

 

    • Verpflichten Sie sich, mit jeder E-Mail hochwertige Informationen und einen Mehrwert zu bieten, und fügen Sie einzigartige Ressourcen hinzu, auf die sich Ihre Leser freuen können.

 

    • E-Mail-Texte sollten einwandfrei sein. Sie müssen sehr ansprechend sein, gut fließen und perfekt bearbeitet werden. Es gibt keine Entschuldigung für Fehler in E-Mail-Texten.

 

6. Email Layout

6. Email Layout@2x

Beim E-Mail-Layout geht es vor allem darum, die Struktur zu optimieren, um eine bestmögliche Organisation und Beteiligung zu erreichen. Berücksichtigen Sie Faktoren wie die Platzierung der verschiedenen Elemente, Schriftarten und -größen sowie die Positionierung von Grafiken. Und verwenden Sie viel Weißraum, damit Ihre E-Mails leicht verdaut werden können.

Ein hervorragendes E-Mail-Layout gibt dem Leser unterbewusst Hinweise darauf, was wichtig ist und was nicht. Es hilft beim Überfliegen, daher sind große Überschriften und viele Bilder zur Auflockerung des Textes wichtig.

Es ist eine gute Idee, A/B-Tests durchzuführen, um festzustellen, was für Ihr Publikum funktioniert und was nicht. Einige gängige Layout-Designs, die Sie näher untersuchen können, sind die umgekehrte Pyramide, Zickzack und eine Spalte.

7. Visuelle Inhalte

7. Visual Content@2x

Einer der wichtigsten Trends ist heute die Verwendung von Gifs oder Animationen in E-Mails.

Die interne Erstellung dieser Inhalte verleiht Ihren Newslettern eine besondere Ausstrahlung, die an Ihr Branding angepasst werden kann. Ein weiterer beliebter Trend ist die Verwendung von Infografiken oder interaktiven Inhalten..

8. E-Mail-Personalisierung

8. Email Personalization@2x

Personalisierung st das, was erfolgreiche E-Mails von anderen unterscheidet. Ohne sie haben Ihre E-Mails kaum eine Chance, bei den Lesern Anklang zu finden. Deshalb investieren versierte Marken viel in Analysen, um ein personalisiertes Erlebnis zu gewährleisten.

Hier sind einige wichtige Tipps für die Personalisierung von E-Mails:

    • Kennen Sie Ihr Publikum. Durch den Einsatz von CRMs und anderen Software-Tools müssen Unternehmen ihre Kunden verfolgen und ihre Probleme, Bedürfnisse und ihr Verhalten kennen. Auch die Vertriebs- und Kontaktteams können wertvolle Einblicke in bestimmte demografische Merkmale liefern.

 

 

    • Details sind wichtig. Etwas so Einfaches wie die Verwendung des richtigen Titels für Ihre potenziellen Kunden und die korrekte Schreibweise des Namens sind für Ihre Leser ein entscheidender Faktor.

 

 

9. Responsives E-Mail-Design

7. Visual Content@2x

Fast die Hälfte Ihrer Zielgruppe öffnet Ihre E-Mails auf mobilen Geräten und nur 18,2 % verwenden Desktop-Geräte.. Millennials und Gen Z machen einen großen Teil dieser Zielgruppe aus, weshalb es wichtig ist,alle Ihre E-Mails responsiv zu gestalten..

Das bedeutet, dass die E-Mail unabhängig von dem Gerät, auf dem sie geöffnet wird, richtig angezeigt werden sollte, egal ob es sich um ein Smartphone, ein iOS-Gerät oder einen Mac-Desktop handelt. Wenn Sie dies beachten, wird die E-Mail-Beteiligung steigen und die Benutzerfreundlichkeit zunehmen.

10. E-Mail DSGVO-Einhaltung

10. Email GDPR Compliance

Die DSGVO-Vorschriften für das E-Mail-Marketing besagen, dass alle Informationen, die Sie sammeln, freiwillig und mit Ihrer Zustimmung gegeben werden müssen. Sie sollten auch klare und einfache Optionen zur Abmeldung anbieten, andernfalls werden Ihre E-Mails als Spam markiert.

Weitere DSGVO-Vorschriften, die Ihre E-Mails einhalten müssen, sind:

    • Verwenden Sie keine falschen oder irreführenden Informationen. Fälschen Sie nicht die Felder "Von", "Weiterleitung" und "Antwort an".

 

    • Kennzeichnen Sie Ihre E-Mail als Anzeige, wenn es sich um eine solche handelt.

 

    • Geben Sie eine gültige Adresse an, ggf. sowohl eine Post- als auch eine Straßenanschrift.

 

 

 

Die DSGVO-Vorschriften können Ihre E-Mail-Kampagnen zum Scheitern bringen, wenn Sie nicht aufpassen. Machen Sie sich also unbedingt mit den Einzelheiten vertraut..

11. Call-to-Action

11. Call-to-Action@2x

Irgendwie funktioniert "hier klicken" in E-Mails nicht mehr. Die Kunden werden mit generischen CTAs überschwemmt, aber Sie müssen diese Wörter, Sätze oder Schaltflächen immer noch verwenden, um bestimmte Aktionen zu erzwingen. Die perfekte CTA zu kreieren ist eine Kunst, aber sie ist die Mühe wert. E-Mails ohne einen guten CTA haben eine drastisch niedrigere Konversionsrate.

    • Wählen Sie das richtige Format. Dies kann ein Bild, ein Hyperlink, eine Schaltfläche oder eine Phrase sein.

 

    • Die Position Ihres CTA ist entscheidend. Er muss gut sichtbar, leicht zugänglich und organisch im Inhalt platziert sein. In den meisten Fällen ist ein hervorgehobener CTA am Ende der E-Mail der richtige Weg.

 

    • Denken Sie auch an die Leser auf mobilen Geräten und platzieren Sie den CTA an der richtigen Stelle.

 

    • Die Größe Ihres CTA ist wichtig. Er sollte nicht zu auffällig sein, aber auch Aufmerksamkeit erregen.

 

    • Im Falle von Text-CTAs sollten Sie sie kurz, direkt und auf den Punkt bringen. In der Regel genügen ein oder zwei Worte, die die gewünschte Aktion beschreiben. Zum Beispiel: "Herunterladen", "Holen", "Lernen", "Lesen", usw.

 

    • Begrenzen Sie Ihr Angebot, um das FOMO zu maximieren. Verwenden Sie zum Beispiel Wörter wie "jetzt" und "heute" und "solange das Angebot noch verfügbar ist".

 

    • Nutzen Sie nach Möglichkeit kostenlose Angebote und Rabatte, um Aufmerksamkeit zu erregen.

 

    • Erwähnen Sie die wichtigsten Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, um Ihr Wertversprechen zu maximieren.

 

    • Bei langen E-Mails können Sie Ihre CTA in der Mitte und am Ende der E-Mail duplizieren.

 

Der Schlüssel zu einem guten CTA ist es, an das Eigeninteresse des Lesers zu appellieren, nicht an die Vorteile Ihres Produkts.

12. A/B-Testing

12. A-B Testing@2x

Beim E-Mailing gibt es keine Absolutheit. Manchmal funktioniert ein Ansatz ohne ersichtlichen Grund besser als ein anderer, und die einzige Möglichkeit, dies herauszufinden, sind A/B-Tests.

A/B testingbedeutet, zwei verschiedene Ansätze gleichzeitig zu testen und die Ergebnisse zu vergleichen. Das kann das Versenden von E-Mails zu verschiedenen Zeiten sein, die Verwendung verschiedener Farbschemata oder das Testen verschiedener CTAs.

 
Der Grundgedanke ist, dass der bessere Ansatz durchgängig bessere Ergebnisse liefert und somit in Zukunft für die gesamte Kampagne übernommen werden kann.

 

Beachten Sie, dass es bei A/B-Tests bestimmte Regeln zu beachten gilt. Sie können immer nur eine Variable gleichzeitig testen, und Sie brauchen eine klare Möglichkeit, die Ergebnisse zu Analysezwecken zu messen. Hierfür ist eine fortschrittliche Software wichtig, die bei der Segmentierung und Verfolgung Ihrer Kontaktliste hilft.

13. E-Mail-Signatur

13. Email Signature@2x

Your E-Mail-Signatur iist Ihr Markenzeichen und das Letzte, was die Leser sehen.

Wenn Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen wollen, muss die Unterschrift professionell erstellt werden und alle relevanten Informationen wie die Website Ihres Unternehmens, die Anschrift, die Telefonnummer usw. enthalten.

Es ist gängige Praxis, Ihr Firmenlogo in die Signatur aufzunehmen, ebenso wie soziale Links, wobei die Reaktionsfähigkeit und alle rechtlichen Anforderungen eingehalten werden.

Benchmark verwenden.

Um all dies und mehr mit Ihrem E-Mail-Design zu erreichen, ist es notwendig, ein leistungsfähiges E-Mail-Automatisierungstool wie Benchmark Email zu haben.

Benchmark Email stellt Ihnen die Ressourcen zur Verfügung, die Sie benötigen, um schöne E-Mails zu entwerfen und zu gestalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Unser Tool bietet:

 

Email-Builder@2x
    • Sie können aus einer Vielzahl von E-Mail-Vorlagen fwählen, die Ihnen das Rätselraten bei der E-Mail-Gestaltung abnehmen. Wir haben Vorlagen, die Ihnen bei der Erstellung von Transaktions-E-Mails, Newslettern, der perfekten Begrüßungs-E-Mail und Werbeaktionen helfen werden. Es sind keine Designkenntnisse erforderlich.

 

Email-Templates@2x
    • Eine E-Mail-Checkliste, um sicherzustellen, dass kein Aspekt des Designs Ihrer E-Mail übersehen wird.

 

    • A/B-Tests für bestimmte Komponenten Ihrer E-Mail, wie z. B. die Betreffzeile und CTAs, um zu sehen, was am besten funktioniert.

 

A-B Testing@2x
    • Macht Ihre E-Mails automatisch responsive für mobile Geräte. Alle unsere E-Mail-Vorlagen sind auch nativ responsive.

 

Mobile-Email-Template@2x
    • Ein Inbox-Checker zum Testen Ihrer E-Mails in verschiedenen Clients und E-Mail-Anbietern. So können Sie sicherstellen, dass Ihr E-Mail-Design gut aussieht, egal von wo aus Ihre Empfänger darauf zugreifen. Dazu gehören Gmail, Yahoo, Outlook und Apple Mail.

 

Inbox-Checker@2x
    • Die Möglichkeit, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren, so dass Sie Ihre E-Mails personalisieren können, um das ultimative Engagement zu erreichen.

 

Segment@2x
    • E-Mail-Leistungskennzahlen wie Öffnungsrate, klickrate, Abmelderate usw., damit Sie sehen können, wie gut Ihre E-Mail-Designs funktionieren.

 

Email Report@2x

Benchmark Email ist ein umfassendes All-in-One-E-Mail-Marketing-Tool, das sich für alle Arten von Unternehmen eignet. Egal, ob Sie ein Tech-Startup oder ein eCommerce-Verkäufer sind, Sie können Ihre E-Mails mit unserem fortschrittlichen Tool aufladen und Ihre Öffnungsraten, Ihr Engagement und Ihre Konversion steigern.

Schlussfolgerung

Header@2x

Das E-Mail-Design unterscheidet erfolgreiche E-Mails von denen, die direkt im Spam landen.

Neben der Erstellung wirklich wertvoller Inhalte für Ihre E-Mail müssen Sie in E-Mail-Designtechnologie investieren, um sicherzustellen, dass jede Komponente Ihrer E-Mail ihren Teil zum Erreichen Ihres Ziels beiträgt.

Die richtigen E-Mail-Automatisierungstools machen diese Aufgabe viel einfacher. Vom E-Mail-Layout über die Personalisierung bis hin zur Performance-Analyse: Lassen Sie sich von Benchmark Emailzeigen, wie Sie Ihre Kunden mit starken E-Mails überzeugen können.