Die Anzeige Prognosen von Neal Mohan können Ihr E-Mail Marketing verändern…oder auch nicht
July 7, 2011 2 min read
Display Werbung ist auf dem Vormarsch. Forschungen zeigen das es die am schnellsten wachsende Form von Online Werbung in Europa ist, die auch einen bedeutsamen Wachstum in Nordamerika erlebt. Mit den Gewinnen von Facebook und der kürzliche Kauf von AdMelt durch Google, erwartet man das der Amerikanische Markt noch mehr in den nächsten zwei Jahren wachsen wird. Diese sind einige der Zeichen der wachsenden Wichtigkeit der Display Werbung.
Fast alle von uns sind sich mit den Display Werbung vertraut. Die meisten werden damit übereinstimmen das diese extrem belästigend und aufdringlich sind wenn man im Web navigiert. Dies kann alles in einer nicht weit entfernten Zukunft ändern. Neal Mohan, Vizepräsident der Display Werbung Division von Google, war eine von den Anwesenden bei dem vor kurzem veranstalteten Internet Week New York, der eine glänzende Zukunft für diesen schnell wachsenden Markt sieht. Mohan teilte in seinem Hauptvortrag Prognosen wie das Spiel sich im Jahr 2015 bessern wird, und die zeigte wie Vermarkter einige der Herausforderungen die die Display Werbung über zehn Jahre zurückgehalten hat, zu überwältigen.
Weniger ist Mehr
Eine der interessantesten Prognosen von Mohan war mit der Anzahl der Werbungen die wir sehen werden. Er sagte voraus das Display Werbung 25% weniger Einblendungen pro Anwender haben wird. Allerdings, weniger Einblendungen ist nicht das einzige was er in seiner Kristallkugel sieht. Mohan sagt auch aus das die Qualität der Werbeformate und Vertrieb sich bessern werden. Anstelle das irrelevante Werbungen nach dem Zufallsprinzip gezeigt werden, sollen Werbungen die relevanter und gezielter für den Geschmack der Konsumenten sind, eingeblendet werden. Durch die Einführung einer neuen Funktion die gesponserte Angebote nach den Nutzungsgewohnheiten der Besucher nach Ihrem Browserverlauf zeigt, könnte Mohan ganz richtig mit seiner Prognose sein, obgleich er einen Insider Einblick hat.
Mehr liebe für Werbung
Die größte Prognose die der Google Angestellte in seinem Hauptvortrag gemacht hat, ist, wie die Konsumenten die Display Werbung die sie Online erhalten umarmen werden. Gemäß Mohan, mehr als 40% aller Amerikanische Internetanwender werden Display Werbung als Ihre bevorzugte Art von Werbung erklären – irgend wann. Eine kühne Prognose? Oh, ja. Allerdings, die Logik und Zuversicht von Mohan ist auf der Theorie basiert das Konsumenten zu Inhalten die relevanter zu ihrem Geschmack zugeschnitten sind, empfänglicher sein werden. Im Anschluss an die Linie des Denkens, wäre theoretisch das Display Spiel ein Vorteil für alle Beteiligten.
Jetzt ist meine Kristallkugel etwas rostig, aber wenn die Prognosen von Mohan in Erfüllung gehen, könnte es bedeuten das Konsumenten auch die Display Werbung – Art im Posteingang umarmen werden. Dies ist nicht so schwer vorzustellen, wenn man bedenkt dass E-Mail Inhalte bereits begonnen haben sich über HTML zu bewegen und dynamischer zu werden. Selbst wenn dass der Fall ist, Vermarkter werden immer noch mit Vorsicht vorgehen müssen, wenn Sie Ihren Inhalt entwickeln. Egal wie toll Ihr E-Mail Marketing vom visuellen Standpunkt aussieht, es könnte ein Fehler sein wenn es nicht richtig funktioniert und nicht die Aufmerksamkeit des Lesers erhält. Dies bedeutet das Testen und die Relevanz Top-Prioritäten in Ihrer Strategie sein müssen.