In den letzten Beiträgen (wie man den Sommer nutzen kann, um seine E-Mail-Kampagnen neu zu erfinden und wie man es schafft, dass die E-Mail-Kampagnen zielorientiert bleiben), schrieben wir ausführlich darüber, den kreativen Teil Ihrer Sommer-E-Mail-Kampagnen zu verbessern, aber Sie fragen sich vielleicht, wie genau das funktioniert. Wenn Sie den Kopf darüber zerbrechen, wie man coole E-Mail-Marketing-Inhalte erstellt, setzen Sie sich jetzt hin, schnappen Sie sich eine Limonade und folgen Sie mir, wenn ich Ihnen einige tolle Beispiele präsentiere.

Jeder weiß natürlich, dass es beim Sommer um Sonne, Schwimmen, Grillen etc. geht. Was Sie nicht machen sollten, ist langweilig zu sein und bei diesen klischeehaften Bildern zu bleiben. Schauen Sie sich dieses Beispiel einer Sommer-E-Mail-Marketing-Kampagne an, die für ein Reiseangebot wirbt.

Es ist nicht sonderlich inspirierend, insbesondere wenn man es mit dem vergleicht, was UGG produziert hat (siehe unten). Das bekannte Schuh-Unternehmen nahm sein Produkt, holte sich Inspiration von Sommer-Urlaubsorten und setzte es in Szene mit einem atemberaubenden E-Mail-Kampagnen-Set in Griechenland. Die Bilder sind umwerfend, thematisch und ausgeglichen, mit Komplementärfarben und drei großen Bildern mit klaren, knackigen Texten. Ihre Augen müssen den Text nicht suchen wie im ersten Beispiel. UGG, eigentlich bekannt für seine großen Winterstiefel für Frauen, schlägt hier eine dramatisch andere Richtung ein und bewirbt Sandalen und ein hochpreisiges Urlaubsziel. Sie können sich sicher sein, dass das Ziel dieser Kampagne eine eher betuchte Zielgruppe war. In anderen Worten, UGGs sind stilvoll, aber trotzdem angenehm zu tragen.

Was die erste alltägliche und relativ langweilige Reisekampagne richtig macht, ist die Freundlichkeit für mobile Geräte. Das Einbinden von Reisebildern ist immer eine gute Idee. Ich liebe auch, was Icon bei Ihrer Pariser Heißluftballon-Kampagne gemacht hat:

Allerdings sind sich die Bilder in den vier Quadranten zu ähnlich. Das Auge streift fast schon über die Kampagne. Es ist ein tolles Konzept, märchenhaft und passend, falls Ihre Zielgruppe diesen Stil mag, aber es sollte eine bessere Abgrenzung geben, z.B. durch weniger Muster oder andere Farben in mindestens 2 der Quadranten.

Der Idee des Grillens im Sommer folgend, können Sie sich auch Inspiration von den typischen Sommerspeisen holen, um Ihren Sommerverkauf zu bewerben. Ein Shop in Großbritannien macht das auf brillante Art und Weise, durch Verwenden von Wassermelonenstücken, die zusammengesetzt das Wort “SALE” ergeben.

Das Sehen einiger visuell beeindruckender Beispiele für tolle E-Mail-Kampagnen im Sommer hat Ihnen hoffentlich geholfen, Anregungen für die eigenen Kampagnen zu bekommen. Wenn Sie noch am Grübeln sind, schauen Sie sich an, was die Großen in Ihrer Industrie so machen und holen Sie sich Inspiration von dort. Das Ziel ist nicht zu kopieren, was jemand anders gemacht hat oder den gleiche Kampagnenfokus zu haben. Das Ziel ist 10 Minuten zu investieren, um zu lernen, was Ihre Kunden sonst zu sehen bekommen.
Wenn es Ihnen wie mir geht, kennen Sie das Gefühl, sich in Daten und Analysen zu verlieren – oder von Bildern abgelenkt zu werden. Also halten Sie es schlank und fokussiert. Machen Sie ein kurzes Brainstorming, ein Venn-Diagramm oder eine vom Familienstammbaum inspirierte Zusammenfassung, was die Hauptziele sind, die Sie mit Ihren Nachrichten erreichen wollen, über was man gerade in Ihrer Industrie redet und wo Sie noch weitere Möglichkeiten sehen. Ein strukturierter und fokussierter Nachrichtentrichter wird dabei helfen, den Prozess zu optimieren. Im Endeffekt sollten Sie vom Design inspiriert, nicht abgelenkt, werden. Das Gleiche gilt für Ihre Zielgruppe. Ein großartiges Design sollte Ihre Zielgruppe inspirieren und die Nachricht oder das Produkt unterstützen. Es sollte niemals im Vordergrund stehen oder Ihre Nachricht dominieren.