Avez-vous bien préparé votre stratégie d’Email marketing pour 2016 ? L’année qui vient de s’écouler a confirmé l’avènement un peu plus prononcé des technologies portables. En 2016, les principaux challenges seront symbolisés par la volonté (1) d’augmenter ses listes de contact, (2) conserver ses contacts, (3) comprendre la psychologie du téléphone mobile, de la vidéo et (4) actualiser ses pratiques afin d’être au cœur des préoccupations des marketers.

En amont, le défi principal auquel sont confrontés tous les marketers est l’accroissement de leur liste de contact. Les lightboxes offrent une véritable alternative mais qu’il faut savoir maîtriser. Mais au fait, qu’est-ce qu’une lightbox ? Les lightboxes ce sont ces fenêtres qui s’affichent en premier plan d’une page web, et qui rendent l’arrière-plan foncé, obligeant l’internaute à lire un minimum le contenu avant de décider d’une action. Cette action justement, est souvent liée à l’inscription à une newsletter. Toutes ne sont pas identiques, les plus efficaces étant celles qui ne dérangent pas ou ne frustrent pas l’internaute et qui au contraire, engendrent de l’enthousiasme de la part du lecteur. Le design et la créativité sont des éléments clefs pour réussir sa lightbox.

Le challenge pour 2016 n’est pas seulement d’intégrer une lightbox mais également d’afficher une identité visuelle forte et faire passer son message comme une invitation et non une promotion ou un simple spam.

Le challenge suivant est de limiter au minimum le nombre de désabonnements à ses listes. Pour cela il faut penser comme ses contacts. Pour capter l’attention de votre audience, il est recommandé d’adapter son contenu aux smartphones et tablettes dont l’utilisation est en constante progression. Cela passe par comprendre la psychologie du mobile.

Il est tellement simple aujourd’hui d’accéder à ses emails sur son smartphone, peu importe le lieu où l’on se trouve. La lecture de ses emails en faisant la queue ou en attendant le début d’une réunion est tellement simple que les smartphones rendent intime la lecture des emails. Le mobile est devenu le meilleur moyen d’engager ses contacts lors d’un laps de temps réduit.

Le potentiel de la vidéo est également puissant. Elle est de plus en plus utilisée sur Vine et même Instagram. Pourquoi ne pas l’intégrer à vos campagnes Emailing ? Non seulement la vidéo est engageante car elle cultive une connexion plus intime avec son lecteur, mais son message est aussi plus simple à rédiger qu’une newsletter classique.

Alors que l’année 2016 débute, il est important d’avoir en tête ses objectifs marketing et commerciaux pour l’année à venir. Les tendances et nouvelles pratiques aident à concilier l’atteinte de ces objectifs et à rendre les processus plus simples pour vos équipes.