Quelques astuces pour une ligne d’objet efficace!

Fonctionnalités Email Actualisé le avril 26, 2021

La ligne d’objet de votre email est une partie des plus importantes en email marketing. C’est la première chose que voit votre public et influence énormément leur décision d’ouvrir ou de supprimer votre email. Avec de simples astuces, vous assurerez une bonne délivrabilité de vos campagnes en obtenant un meilleur taux d’ouvertures.

• Soyez brefs: Tentez de garder votre ligne d’objet en dessous de 55 caractères ou plus court. La plupart des fournisseurs emails, comme Yahoo, couperont une ligne d’objet supérieure à 55 caractères. Vous souhaitez pourtant que vos abonnés voient ce que vous avez à dire, en entier et pas à moitié.
• Évitez les mots spammeurs: Les filtres email ISP catégorisent certains mots ou phrases comme des tentatives de spams et bloquent vos emails si la ligne d’objet en contient. Certains sont évidents, comme “€€€”, “Gagnez plus d’argent”, ou tout sujet relatif à du Viagra ou Cialis. Certains mots qui peuvent passer ces filtres mais qui endommage l’efficacité de votre campagne. Une bonne astuce, c’est d’écrire une ligne d’objet en pensant à votre propre réaction et si vous l’ouvririez ou non, quelque chose de pas trop lourd mais qui pique la curiosité de vos abonnés.

• Posez une question: En posant une question, votre public sera curieux et enclin à vous répondre. Le mieux est de poser une question qui demande un “oui” comme réponse. Par exemple, en demandant “ Est-ce que cela vous amusait de sauter dans les flaques, tout petit?” cela éveille non seulement l’intérêt sur vos nouvelles bottes d’hiver mais évoque aussi un souvenir d’enfance qui pourrait les pousser à l’achat.
• Présentez-la comme une liste: Les gens sont attirés par les listes, une ligne d’objet qui y fait référence, capte l’attention de votre public. En écrivant quelque chose comme “ Top 5 des meilleures artistes de l’année” pour une galerie d’art ou “Top 3 des vestes d’hiver” pour un magasin de mode.
• Essais et Erreurs: Cela prendra plusieurs campagnes avant de savoir ce qui fonctionne ou non avec votre public. Essayez plusieurs tactiques avec chaque email et comparez les rapports obtenus par après afin de savoir lequel de vos emails à été le plus efficace. Vous apprendrez de vos erreurs et vous saurez rectifier le tir afin d’obtenir une meilleure approche et de meilleurs résultats.

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