Punti chiave

Strumento versatile: Le newsletter vengono utilizzate per il content marketing, gli aggiornamenti sui prodotti e l’upselling, e l’80% dei professionisti del marketing B2B le utilizza.

Vantaggi aziendali: Stimolano le vendite rivolgendosi a potenziali clienti interessati, aumentano il traffico sul sito web e consolidano l’autorevolezza del marchio.

Caratteristiche fondamentali: Le newsletter efficaci si concentrano su un unico obiettivo, mantengono una cadenza regolare e forniscono approfondimenti esclusivi sul settore.

Configurazione rapida: Utilizzando strumenti come Benchmark Email, le aziende possono creare e inviare newsletter professionali in 15 minuti o meno utilizzando gli editor di email Drag and Drop.

Le newsletter via email sono un canale di comunicazione estremamente popolare per la maggior parte delle aziende. Vai subito a controllare la tua casella di posta. Ti aspettiamo. Visto? C’è almeno una newsletter lì dentro, vero? Questo perché funzionano.

Oltre l’80% dei marketer B2B invia newsletter via email come parte della propria strategia di contenuti. Perché? Perché portano risultati.

In questo articolo vedremo esattamente come una newsletter via email può avvantaggiare la tua attività, alcune qualità essenziali di una newsletter efficace e persino un processo facile da seguire per avviare la tua newsletter con Benchmark Email.

Cos’è una newsletter via email?

Una newsletter via email è esattamente quello che sembra: una newsletter che arriva nella tua casella di posta elettronica invece che nella tua cassetta postale. Semplice.

Una newsletter via email è solo un tipo di email che dovresti inviare, ma a differenza di altre email, può servire a molteplici scopi. Lo scopo principale, tuttavia, è fornire contenuti informativi agli iscritti.

Può anche essere usata per informare i tuoi utenti su eventuali cambiamenti all’interno della tua azienda, nuove funzionalità aggiunte al tuo software, il lancio di nuovi prodotti o per opportunità di upselling.

Le newsletter via email vengono inviate a intervalli prestabiliti: giornalieri, settimanali, mensili, ecc. Sono un ottimo modo per interagire con i tuoi utenti e, condividendo estratti dei tuoi ultimi articoli, darai loro un motivo per continuare a tornare sul tuo sito. Le newsletter via email sono una componente essenziale del tuo email marketing.

Perché avviare una newsletter via email?

A differenza delle piattaforme social che possono cambiare le regole da un giorno all’altro, una mailing list è tua. Ti offre un filo diretto con gli iscritti, libero da algoritmi mutevoli.

• Copertura affidabile: il tuo messaggio arriva dove le persone guardano ogni giorno: la loro casella di posta.
• Piena proprietà dei tuoi contatti e dei tuoi dati.
• Libertà di costruire relazioni più profonde senza filtri.

Perché è importante avere una newsletter via email?

Sei ancora indeciso? Ecco perché le newsletter via email meritano un posto nel tuo kit di strumenti di marketing:

1. Incrementa le vendite

Se una persona sceglie di iscriversi alla newsletter di un brand, è perché è interessata a ricevere più informazioni da esso.

La tua newsletter ti offre un filo diretto con persone che vogliono già sentirti, rendendole molto più propense all’acquisto.

Non partire però con una vendita aggressiva. Concentra la tua newsletter sulla condivisione di contenuti di alta qualità per costruire fiducia e rimanere nella mente dei tuoi nuovi iscritti. Detto questo, se vuoi includere una promozione, un’offerta a tempo limitato o un video esplicativo, non è una cattiva idea. Farlo può aiutarti ad aumentare le tue entrate e, alla fine, a concludere più affari.

2. Indirizza il traffico verso il tuo sito

Di solito le persone non sanno quando pubblici nuovi contenuti sul tuo sito. La maggior parte delle persone non torna su un sito web sperando che tu abbia pubblicato un nuovo articolo.

Ma se invii una newsletter che include riferimenti e link ai tuoi contenuti appena pubblicati, è un ottimo modo non solo per farli conoscere ai tuoi iscritti, ma anche per dare loro un incentivo a tornare sul tuo sito.

3. Raccoglie indirizzi email

La tua newsletter è come un incentivo per i visitatori del sito. Per prima cosa, devi mostrare loro i fantastici contenuti che crei indirizzando il traffico verso il tuo blog. Una volta che si sono interessati, devi invogliarli a iscriversi alla tua newsletter per ricevere altri contenuti interessanti. Questo li spinge a fornire le loro informazioni di contatto, inclusi gli indirizzi email.

A tua volta, puoi far crescere la tua mailing list e inserirli nelle tue campagne di email marketing per continuare a coltivare il rapporto con loro.

4. Coinvolge il tuo pubblico

La maggior parte delle persone controlla la propria posta elettronica almeno una volta al giorno, rendendo la newsletter un modo efficace ed economico per entrare in contatto con gli utenti.

Essendo una fonte regolare di informazioni utili, ti affermi come leader di pensiero nella tua nicchia, il che è essenziale per costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico. Oltre a ciò, puoi mettere in evidenza i tuoi contenuti provenienti da altri mezzi, come un podcast che conduci, webinar, il tuo canale YouTube o altri profili social.

Coinvolgere il tuo pubblico e costruire la sua fiducia sono i primi due passi verso la creazione di una base di clienti fedeli.

5. Economica e facile da configurare

L’errata convinzione più comune sulle newsletter via email è che siano molto noiose e richiedano molto tempo per essere create.

E certo, se ci infili un intero post del blog, può richiedere molto tempo. Ma nella maggior parte dei casi, non è necessario. Nessuno leggerebbe comunque una newsletter lunga.

Tutto ciò che ti serve per creare una newsletter è un obiettivo chiaro per cui la stai realizzando: promozione dei contenuti, vendite, maggiore coinvolgimento o qualsiasi altro obiettivo tu abbia.

Una volta definito il tuo obiettivo, ti serve uno strumento di automazione delle email che ti aiuti a lanciare le tue newsletter. Ma ne parleremo più avanti.

Definisci la tua strategia

Prima di inviare la tua prima email, decidi cosa vuoi ottenere con la tua newsletter.

Inizia rispondendo a queste domande fondamentali:

• Obiettivo: Vuoi aumentare il traffico sul sito, le vendite, il coinvolgimento della community o tutte e tre le cose?
• Frequenza: Scegli una frequenza che riesci a mantenere (settimanale, bisettimanale, mensile).
• Segmenti di pubblico: Decidi quali segmenti riceveranno quale tipo di contenuto.
• Tono e immagini: Crea una mini-guida di stile in modo che ogni invio risulti coerente.
• Strumenti: Definisci il software che userai per il Design, l’Automazione e il monitoraggio.

Le qualità essenziali di una buona newsletter

Ora che abbiamo stabilito perché hai bisogno di una newsletter, diamo un’occhiata ad alcuni punti che rendono una newsletter eccezionale.

Ha uno scopo chiaro

Un errore comune che le persone commettono quando creano una newsletter è quello di stiparci dentro tutto: avvisi sui nuovi post del blog, post sui social media e nuovi prodotti, tutto in un unico posto.

È troppo. Una buona newsletter è breve, concisa e dedicata a un unico scopo. Se vuoi semplicemente informare i tuoi iscritti sul tuo ultimo post sul blog, tieni gli annunci sui prodotti fuori dalla newsletter.

Inoltre, dovresti mantenere la tua newsletter il più breve e digeribile possibile: gli utenti dovrebbero essere in grado di capire cosa stai inviando loro e perché non appena la vedono. Se il tuo messaggio non è immediatamente chiaro, è molto probabile che le persone chiudano la pagina.

È coerente

Questo va oltre il semplice giorno e l’ora in cui invii la newsletter. I tuoi iscritti devono sapere cosa aspettarsi ogni volta che ti vedono nella loro casella di posta.

Sii coerente con il formato e il tipo di contenuti che offri. Inoltre, la tua newsletter deve fornire qualcosa che gli altri tuoi canali non offrono.

Può trattarsi di contenuti generati dagli utenti, codici sconto o qualsiasi altra cosa che i tuoi utenti non possano trovare sui tuoi social media o sul tuo blog.

Attinge alle intuizioni del settore

Non devi essere l’unico esperto nel tuo settore. Puoi raccogliere opinioni da altri leader di pensiero o influencer come te e renderle parte della tua newsletter includendo citazioni, tweet, link a contenuti che hanno scritto sui loro marchi preferiti, qualsiasi cosa tu voglia!

La tua newsletter dovrebbe essere una lettura divertente e informativa. Vuoi che i tuoi lettori si sentano coinvolti dai contenuti, e puoi farlo usando l’umorismo o eventi/argomenti popolari come ganci per attirare attenzione, interesse e coinvolgimento.

Come avviare la tua newsletter via email usando Benchmark Email

Benchmark Email semplifica il processo di creazione della newsletter in pochi semplici passaggi:

1. Iscriviti: Registrati per un account Benchmark Email gratuito.
2. Scegli un design: Usa l’editor di email Drag and Drop per creare un design personalizzato o seleziona un modello predefinito.
3. Completa la checklist: Segui le istruzioni guidate per compilare la checklist delle email.
4. Invia: Lancia la tua prima newsletter in 15 minuti o meno.

Le newsletter via email sono fondamentali per la tua strategia di email marketing e per il tuo business nel suo complesso. Inizia a crearne una tua e sfrutta il traffico email trasformando i visitatori in iscritti, gli iscritti in lead e i lead in clienti.

Domande frequenti

Cos’è la regola del 60/40 per le newsletter via email?

Mantieni circa il 60% della tua email come testo scritto e non più del 40% come immagini. Questo equilibrio aiuta i messaggi a caricarsi velocemente, a rimanere accessibili e a superare i filtri antispam. L’Editor di Benchmark Email mostra il rapporto testo-immagine mentre crei la newsletter, così puoi mantenere il tuo Design in linea con gli obiettivi.

Quali sono le 5 C per scrivere email efficaci?

Segui le 5 C:

1. Chiarezza – esprimi subito ciò che vuoi dire.
2. Concisione – elimina le parole superflue.
3. Completezza – includi tutti i dettagli e un chiaro Call To Action.
4. Correttezza – effettua il controllo dell’ortografia, dei link e dei fatti.
5. Cortesia – usa un tono amichevole e rispettoso.

Cos’è il formato 3-2-1 per le newsletter?

Il formato 3-2-1 offre 3 idee veloci da parte tua, 2 citazioni o link stimolanti di altri e 1 domanda su cui i lettori possono riflettere o a cui possono rispondere. È un modo semplice per creare contenuti coerenti e coinvolgenti senza molto tempo di preparazione.

Qual è una buona frase di apertura per un’email di newsletter?

Usa dei saluti personali più un accenno al valore aggiunto, ad esempio: “Ciao Alex, ecco un trucco da cinque minuti per rendere più accattivanti le tue righe dell’oggetto.” Rivolgersi al lettore per nome e accennare al vantaggio gli fa capire che vale la pena dedicare del tempo a quell’email.