Immagina di aprire i tuoi account sui social media, di postare regolarmente e di far crescere il tuo seguito fino a quasi 100.000 persone. Poi un giorno ti svegli e tutto è sparito. L’unica possibilità è ricominciare da capo.

Come imprenditore, potresti essere tu. Per quanto improbabile possa sembrare questo scenario, è sempre un rischio affidarsi ad altre piattaforme per entrare in contatto con il tuo pubblico. Ma l’email marketing è diverso. È il canale di marketing che ti dà il controllo sui tuoi contatti e sul tuo pubblico. A differenza dei social media, costruire diligentemente la tua lista di email non comporta molti rischi. Poiché si tratta essenzialmente di una tua risorsa e non di proprietà di un’altra piattaforma, hai un maggiore controllo sulla tua capacità di fare marketing al tuo pubblico.

Ma andiamo più a fondo e vediamo cos’è esattamente una lista di email e perché è così importante per il successo del tuo marketing.

 

Mailing list: Cos’è?

Una lista email è la raccolta di indirizzi email e informazioni di contatto di persone che si sono iscritte per ricevere la tua corrispondenza email. Quando potenziali clienti e clienti si iscrivono al tuo email marketing, significa che sono aperti a ricevere i tuoi messaggi e sono interessati al tuo marchio.

Con una lista di email, puoi inviare campagne di email ai tuoi iscritti, comunicando direttamente con loro e alimentando un rapporto di fiducia e di lunga durata con i clienti.

 

Perché dovresti costruire la tua lista di email

Alcuni imprenditori aspettano troppo a lungo per iniziare a creare la loro lista di email. I piccoli imprenditori temporeggiano perché credono che una lista di email e l’email marketing siano per le grandi organizzazioni, mentre altri aspettano di vedere altre aziende che raccolgono i benefici dell’email marketing prima di agire.

A prescindere dalla posizione della tua azienda, ecco i motivi per cui dovresti creare la tua lista di email adesso, se non hai ancora iniziato.

1. L’email è un canale di comunicazione diretto

A differenza di altre piattaforme in cui sono gli algoritmi a determinare la visibilità dei tuoi contenuti, una lista di email ti permette di comunicare direttamente con potenziali clienti, lead, clienti e iscritti senza alcuna interferenza. Hai una linea diretta con la loro casella di posta e questo è un metodo inestimabile per coinvolgere i potenziali clienti interessati.

2. La tua lista di email è tua

Tranne nei casi in cui stai convertendo i tuoi follower sui social media in iscritti, qualsiasi cambiamento nell’algoritmo e nelle politiche può significare la perdita di visibilità, di follower o addirittura la perdita del tuo account e di tutte le informazioni ad esso associate. Con una lista di email, indipendentemente dal client di posta elettronica utilizzato e dalla piattaforma, la tua lista di email è tua.

Puoi continuare a comunicare con gli iscritti a patto che non invii email spam o non richieste.

3. È un canale di marketing sostenibile

Ray Tomlinson ha inviato la prima email nel 1971, aprendo le porte della messaggistica elettronica al mondo e cambiando il modo di comunicare. Da allora, il numero di utenti di email è cresciuto esponenzialmente fino a raggiungere i quattro miliardi.

Negli ultimi due decenni sono state lanciate piattaforme di social media come MySpace, Ping e Open Diary, che hanno perso la loro importanza. Continuano a nascere diverse piattaforme di social media e può essere difficile tenere il passo con ognuna di esse.

Anche se sfruttare le piattaforme di social media più importanti per coinvolgere il tuo pubblico è ottimo, non vuoi gestire la tua attività sulla base di probabilità. L’email marketing, invece, è un canale di marketing sostenibile per la tua azienda perché ha già dimostrato di non essere una moda passeggera.

4. Accesso alle metriche e alle analisi delle email

L’email marketing offre una grande quantità di dati e approfondimenti. Puoi scoprire cosa risuona con il tuo pubblico e cosa devi migliorare grazie a una lista di email e a una regolare corrispondenza via email. Di conseguenza, puoi creare contenuti ottimizzati per la conversione e il successo.

Le metriche delle email come il tasso di apertura, il tasso di cancellazione, il tasso di click, il tasso di respinta e il tasso di conversione ti aiutano a identificare ciò che funziona per il tuo pubblico. E quando utilizzi uno strumento di marketing automation, hai automaticamente accesso a queste informazioni.

5. Segmentazione dei contatti

Possedere una mailing list e scegliere l’email marketing ti permette di sfruttare la segmentazione per ottimizzare e adattare i contenuti alle esigenze del tuo pubblico. Con la segmentazione delle email, puoi rendere ogni email rilevante per la persona che la riceve, facendo sentire i tuoi iscritti apprezzati e aumentando così il coinvolgimento.

 

Come aumentare la tua lista di email

Ora che sei convinto che l’email marketing opt-in sia la strada migliore, come fai a convincere le persone a iscriversi? Può far paura abbandonare gli invii massivi e iniziare a far crescere la tua lista opt-in da zero, ma con le giuste tattiche avrai una lista sana e molto più efficace in meno tempo di quanto pensi.

Ecco alcuni dei nostri consigli preferiti per far crescere la tua lista opt-in:

• Diventa strategico con i moduli del sito web. Usa i pop-up nelle pagine ad alto traffico del tuo sito web e nelle landing page ottimizzate per attirare i clienti. Ciò che rende questi moduli così interessanti è che si tratta di una tecnologia “set it and forget it”. Una volta creato un modulo di iscrizione personalizzato, puoi inserire il codice in ogni pagina del tuo sito, raccogliendo le iscrizioni da qualsiasi punto del tuo sito. Con Benchmark Email, ogni singola iscrizione viene automaticamente aggiunta alla tua lista email. La parte migliore del tuo modulo di iscrizione è la registrazione di ogni iscrizione. In questo modo, se qualcuno preme il tasto spam, puoi dimostrare ai provider di email che hai l’autorizzazione all’invio e che l’aver premuto il tasto spam è stato un errore da parte sua.
• Offri un incentivo, come il 10% di sconto sul prossimo ordine dei nuovi iscritti o la spedizione gratuita in cambio dell’iscrizione alla tua newsletter via email.
• Dai agli iscritti la possibilità di scegliere il tipo di email che desiderano ricevere. In questo modo potrai personalizzare le tue email e soddisfare le loro esigenze specifiche, migliorando l’esperienza del cliente.
• Fai in modo che ne valga la pena con contenuti interessanti, divertenti o che aggiungano valore in qualche altro modo. Migliore è il contenuto, maggiore sarà il coinvolgimento e gli iscritti potranno inoltrare le tue email ai loro contatti, ottenendo così nuovi iscritti.

Speriamo che la lezione più importante che hai imparato leggendo questo articolo sia che le email opt-in sono il modo migliore per garantire che la tua lista email sia piena di iscritti di alta qualità e coinvolti. E se vuoi fare un ulteriore passo avanti, implementa un approccio a doppio opt-in, utilizzando la funzione Promemoria di Benchmark Email. Per saperne di più, contattaci oggi stesso!

 

Suggerimenti per mantenere la tua lista di email

Quando costruisci la tua lista di email, è fondamentale che tu la mantenga per mantenere alte le tue metriche e il tuo coinvolgimento. La manutenzione della lista consiste nell’analizzare regolarmente la tua lista email per verificare la presenza di contatti duplicati, inattivi o inattivi e per assicurarti che i contatti della tua lista email siano adatti alla tua attività.

Per mantenere la tua lista email in ottima forma, esegui le seguenti operazioni:

• Connettiti immediatamente con i nuovi iscritti inviando email di benvenuto. Automatizza il processo per evitare di ripetere le stesse cose.
• Evita di acquistare liste di email da terzi; costruisci la tua lista di email in modo organico, in modo da assicurarti che la tua lista sia piena di persone reali che vogliono sentirti.
• Lascia che gli iscritti scelgano il tipo di email che vogliono ricevere e la frequenza, se possibile. Questo può essere fatto includendo un semplice sondaggio nella tua email di benvenuto.
• Rimuovi i contatti con indirizzi email inattivi. Con Benchmark Email, la nostra funzione Smart Sending lo fa per te e ti aiuta a migliorare il tuo punteggio di mittente.
• Per gli iscritti inattivi e non impegnati, segmentali in un gruppo e prova a coinvolgerli nuovamente con una campagna di reengagement. Per i contatti che rifiutano di reinserirsi, cancellali dalla tua lista per mantenere la tua lista email in ottima forma e migliorare la deliverability delle email.
• Fai in modo che sia facile per i contatti cancellarsi dalla tua lista includendo un pulsante di cancellazione nelle tue email.

La creazione di una lista di email ti dà accesso diretto ai contatti interessati al tuo marchio, ai tuoi prodotti e ai tuoi servizi. Si tratta di una risorsa inestimabile che ti dà il controllo assoluto, a patto che tu pratichi un sano invio di email. Inizia a creare la tua lista email oggi stesso iscrivendoti gratuitamente a Benchmark Email.