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Madison Moyd

有效的电子报

May 15 2013, 06:00 AM by


哈啰,欢迎光临我第一篇部落格系列文章!从今天起,以及以后的每个月,我们都会一起检视一些有效的电子报。也就是 Benchmark 社群中设计最佳或极具吸引力的电子报。我们会点出成功的要素,展示我们最喜欢的设计,并讨论关于如何改进电子报的秘诀。现在,让我们开始吧!


第一封电子报来自 Gear4Music.com,它是英国最大的乐器及相关设备零售商之一。注意到,
电子邮件的主体含有大量图片,但它的配置让你不禁想读完整封邮件。电子邮件的最上部不只有他们的商标,还有社群媒体链接,及链接到网站中不同页面的超链接。随着视线逐渐往下移,你会看到如购物网站配置的产品图片。邮件的结尾是他们的社群媒体专页链接,页尾也包含联络信息及店家地图。Gear4Music.com 在图片和社群媒体按钮的使用上相当优秀,即使顾客没有时间详尽阅读邮件,他们也能直接看到产品并发现这个公司足够社群化。印象达成。


第二封电子报来自
VConnect Travel and Holidays 旅行社。乍看之下,这封电子邮件文字很多。但厉害的地方在于这些文字的排版堪称完美。首先,我们会被页首与内文同宽的奢华饭店图片吸引,接下来的介绍文字更让我们想直接跳上飞往那儿的首班飞机。电子邮件接着分成三个字段,分别介绍主要景点。大部分人都讨厌文字太多的电子邮件,但这样的设计却会诱使你读完整封邮件,感觉越读就会发现越多好东西。以地图结尾,加上多个方向的旅馆路线规划、公司商标、联络信息及社群媒体按钮,VConnect 证明了你也可以在电子邮件中塞入很多字──只要做得够好。


第三个范例是
Learn2grow,一家分享园艺技巧的网站。首先,这封邮件的图文比例非常理想。无论是产品图片或是可点击打印的折扣券,整个配置都大胜。注意,折价券其实不是 Learn2Grow 的,因为它们只是个提供信息的网站;折价券是来自其他园艺相关公司。与业界相关公司合作是拓展客源及宣传品牌的好方法。以版面设置而言,它们使用的是双字段版面。左边是主要字段,用来吸引读者,同时保持邮件内容的简短甜美。没有人会想要读一封像小说一样长的电子邮件,无论内容有多棒。这封电子报最棒的地方,是它和网站搭配得完美无间。看看 http://www.learn2grow.com/。很眼熟吗?Lear2Grow 非常精致地将网站的风格移植到电子报中。身为一个读者,当你收到一封与公司品牌风格相呼应的电子报时,会从而产生信任感。永远把你的品牌放在心中,它代表的是你在顾客心中的印象。


第四封是
优秀电子商务电子报的经典范例。Boss Safety Products 贩卖高质量的安全器具和防火产品。Boss 的电子报有固定的标题横幅和图片,依电子报主旨的不同而改变。虽然版面多变可以吸引读者继续阅读,但一致性是关键。在变化版面的同时,要保持某方面的一致性,例如商标的配置。一样,信任是读者对邮件采取行动的最大因素。接着电子邮件进入电子商务的主题,展示公司的商品。一般价格、特价及你能省下多少钱。最棒的地方在于点击商品后,连结会直接把你带往公司网站的产品页面。这种动线设置让呼吁行动变得简单,如其所衷。吸引读者开启电子报是一件事,让他们从电子报中前往网站并采取行动,那又是另一件。


最后,Victory 自卫咨询(VDC)是个行之有年的小型企业,他们的专业在于提供好质量的保全及咨询服务。
不用说,电子邮件中富含大量文字,但其成功之处也相当显眼。VDC 搭配图文得方面做得非常好。随着滚动条往下卷,感觉就像你的注意力缺失症候群开始发作,想要看别的东西的时候,又出现另一张图片。整封电子邮件都是这样,就像你不想玩却又忍不住一直看的游戏。这不但可以用来隐蔽某些太无趣的区块,也可以在信息太多时维持读者的注意力。不要怕夹带太多内容,但要确保它可以在视觉上吸引读者。

意见讨论区 技巧与资源, 邮件设计及范本, Benchmark Series & Contests, Email Marketing Tips

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