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Hal Licino

欧盟新法规会如何影响你的网络营销

May 30 2012, 01:43 AM by

除非你开的是完全绝对在地化的街角小店或摊贩,否则你的品牌一定多多少少会被欧盟 27 个会员国中超过五亿的人所知道。现在这套以欧盟电子通讯隐私指令为名的法规已经开始实施,其对网络营销人员的影响显而易见。公司在欧盟版图之外的事实,并不会成为你的保命盾牌;因为只要你电子通讯的对象在欧盟内,不管你来自世界上的哪个角落,你都是此法规范的对象(一旦被认定违法,罚款可高达七十五万美金…)。而你的网络营销也是此法下的牺牲者。
在使用任何追踪技巧前,必须取得清楚而且有纪录的用户同意证明
欧盟电子隐私规章的核心,是欧洲使用者在使有任何 cookie 或其他会截取内存信息的科技前,必须提供清楚而且可追踪的同意书。网络营销人员使用“打带跑”cookie 的下流招数已经行之有年,任何来自任何地方的人只要在网络中点击,就会被“打包外带”。这个做法现在会非常危险地引起欧盟特种部队的关注。现在如果你想要把任何 cookie 放进网络访客的网络装置,你必须提供就像电子报订阅认证一样清楚详列的表格并取得他们的同意。
执行全面性的 IT 调查
你的网络活动现在必须经过繁复的审查程序,而且将针对以下条件进行主要的审核工作:
  1. 判定网站中的 cookie 类型或其他追踪手段,并彻底调查完整的实行方式。
  2. 将你的隐私权政策改头换面为最完整、正确、详尽无疑并且符合最新条款。
  3. 将你的隐私权政策改头换面为最完整、正确、详尽无疑并且符合最新条款。
  4. 开发一个完全修正过的网站架构,让已确认登录的顾客识别,并可以取得未自愿登录使用者被限制的材料。
指令特别强调,必须确保使用者完全了解他们被设置了哪些 cookie,从最基本款,到会记录放进购物车的商品,到无论使用者是否在网站中都可以追踪其行为的超进阶版。还有针对“不必要的追踪”的相关规范,对象不只是 cookie,还包括其他基本上不能被称为 cookie 的程序。而因为在追踪方法中每五个就有最多两个根本没有使用 cookie,现在你的 IT 人员必须为网站的整套追踪技巧进行彻头彻尾的审查,并将它们修正到符合欧盟政策。
再会了心爱的无缘的网站分析
三分之二的 cookie 都与广告有关,所以除非网站迅速改装适应欧盟的政策,否则网络上几乎所有的横幅广告现在都是违法的!如果你觉得这套法规会彻底摧毁你的网站分析,那你还蛮了解状况的。如果使用者没有特别表示他们接受 cookie(你可以赌上你的全部他们大部分都不会接受),他们就不会出现在你的网站分析报告中,而且技术上而言,连广告都不应该出现。欢迎来到网络最基本的商业模式被摧毁的世界。这条款也适用于 iOS、Android、Windows 行动装置,以及其他任何网络上的应用程序。任何可以从网络行动装置取得用户信息的内建编码都有极大的风险会违反欧盟法律。

虽然欧盟电子通讯隐私指令的专制主义是如此无孔不入到连斯大林都难望其项背,但现在已经有迹象显示这个法规有缓和的趋势。网站持续性的警告提醒可能可以被视为使用者同意…但也很可能不是。在确定的限制建立之前,你最好遵守规矩,不然的话…?

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