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改善缺點

認識網路行銷

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免費廣告與付費廣告依然有弱點,需審慎以對。以搜尋廣告為例,除了付費刊登廣告以外,還得投資時間在經營管理上,這便是付費廣告的風險。萬一廣告活動失利或經營不善,則得捲土重來,或因成效不彰導致資金的浪費。若一個大意,付費廣告很快就會淪為燒錢工具及事業的包袱。

縱使免費廣告成本相對較低,但也絕非無懈可擊。部分行銷業者長期下來,嘔心瀝血地維護廣告的品質,但經濟實惠的口碑行銷所產生的收益仍微乎其微。不斷挖掘熱門新聞,擄獲顧客芳心的權宜之計為何?如何在一週內讓品牌知名度節節攀升?怎麼從上百種方案中,選擇最適合的管道來建立口碑?若你企圖以免費廣告創造行銷利基,以上這些挑戰都只是冰山一角。

免費廣告與付費廣告各有利弊。讓兩者充分發揮效益的關鍵,除了付出莫大的努力外,更重要的是,要發展出一套有系統的方法來實踐行銷策略。顧客點擊Google關鍵字廣告,並不代表會立即購買商品。無意間讀到部落格上有趣文章的訪客,也不全是常客。一味推銷與盲目溝通,倒不如著眼於行銷策略,打造公司的價值,與客戶建立起實體關係。欲將免費廣告與付費廣告發揮得淋漓盡致,須付出極大的心力,付出愈多,成就也愈大。