Skip to content
最新文章
行銷策略

為什麼建立電子郵件名單比購買更好?

捷徑是高效的,顧名思義,讓你在更短的時間內到達你需要去的地方。但不是所有的捷徑都是好的。事實上,有些捷徑只是單純的懶惰,可能導致一堆麻煩。 以你的電子郵件行銷為例。你已經有了一些很好的內容,但你需要郵寄給別人。作為一個忙碌的專業人士,採取能讓你儘快獲得最多聯繫人的途徑是很誘人的。但是,購買電子郵件名單實際上對你的的業務來說利大於弊,這是一條你不願意走的捷徑。 讓我們來看看為什麼你應該避免這種做法的幾個原因,以及一些合法的方式來建立一個可靠的、賺錢的電子郵件名單。 什麼是購買電子郵件名單? 購買電子郵件名單是指從第三方公司購買的資訊集,該公司承諾你在購買名單時,為你提供成千上萬的「得到許可的」聯絡人。買來的名單似乎是解決複雜問題的簡單答案,但事實是,捷徑幾乎從未奏效,而且買來的名單可能造成的問題比它們解決的問題多得多。 人們如何以及為何購買電子郵件名單? 人們從那些承諾提供大量聯絡人以換取金錢的名單供應商那裏購買名單。這些企業出售數十萬人的聯絡資訊,數量從幾千到幾十萬不等,甚至超過一百萬。 取決於他們是如何獲得這些資訊的--有時他們會有共用用戶資訊的合作夥伴,有時他們使用複雜的搜索引擎來編制長長的企業電子信箱和其他有公開信息名單。 無論哪種方式,他們都向客戶承諾提供合格的聯絡人的電子郵件名單,並按人口統計學或心理學資訊進行分類。購買名單是很誘人的,尤其是當你剛開始的時候--畢竟,誰能拒絕在短短幾分鐘內為他們的名單增加5萬或10萬個聯絡人,而這些正是他們需要的目標人群或行業? 但請相信我們:擁有一個數量小的、健康的名單總是比擁有一個龐大的、不期待你來信的名單要好。雖然你購買的聯絡人,可能在某種意義上說是真實的電子,但訂閱用戶訂閱方式是不合適的,這意味著收件人可能會立即刪除你的電子郵件,或者更糟的是,將其標記為垃圾郵件並取消訂閱。 購買名單會無意中把你的品牌定位為垃圾郵件發送者,這不僅會刺激人們,增加你的退訂率,損害郵件到達率,而且還會使你的企業看起來很糟糕--這絕不是一個好現象。這並不是你的行銷策略所要建立的品牌意識。 你不應該購買電子郵件名單的7個原因 你會違反《通用數據保護條例》(GDPR)的規定(並可能最終被處以重罰)。 高質量的電子信箱很少被出售。 購買名單上的聯絡人並不瞭解你或你的業務,而且外展也不太成功。 有信譽的電子郵件行銷平臺不會允許你使用購買的名單。 你將面臨被標記為垃圾郵件的風險,這將損害你的IP和發件人聲譽。 你會給你的企業帶來不好的影響。 你的電子郵件服務供應商可能會懲罰你。 建立電子郵件名單的最有效方法是通過選擇進入的方法,這將使你不至於陷入困境,並將真正產生真正的結果。創建你自己的名單,這些人選擇接收你的內容,符合法律規定並保護你的聲譽。它還為你提供了發展和培養與客戶的真正關係的機會。 但是,你有哪些方法可以鼓勵選擇加入的用戶?這裏有一些提示。 1. 使用有門檻的資產 如果你給他們一些有價值的東西作為回報,人們會很樂意交出他們的聯繫資訊,並同意接收你的電子郵件。創建有門檻的資產,如電子書、指南、白皮書或其他優質內容,訪客可以免費下載以換取他們的姓名和電子郵件地址。內容是你的電子郵件行銷努力的巨大燃料,但要確保你首先對你的內容實行一些基本規則。 確保它是高質量的。編輯你的內容,確保它的語法合理,流暢,並在有幫助的地方包括圖片和資訊圖表。 保持風趣。使你的內容幽默或有趣永遠不會有壞處。事實上,你的內容越吸引人,你的聽眾就會從你的電子郵件中得到更多,他們就會更傾向於在未來從你那裏下載更多內容。 分享教育資訊。你的受眾下載的內容必須是他們不能隨便接受的資訊。保持它的教育性和資訊性,這樣他們會從中得到很多長處。 2. 使用行銷管道來推廣有門檻的資產 當你在你的網站上發佈這些材料時,並沒有完成任務。你的工作還沒有完成,直到你在各種行銷和社會媒體管道上有效地分發這些內容。...

May 11, 2022

行銷策略

如何降低退件率並提高郵件到達率?

提高郵件到達率 絞盡腦汁為您的訂閱用戶製作郵件後,終於到了按下發送按鈕的時候。但發送後,大部分訂閱用戶沒有收到信。您可以想像這有多麼恐怖嗎? 提到 EDM 行銷,退件並不是什麼新鮮事。無論您的訂閱用戶不再能夠存取他們的郵件,或是郵件伺服器正在建立中,退件都會發生。 您的郵件退件率越高,它就越有可能損害您的郵件到達率。根據研究調查,退件率公認可接受的基準為百分之二。意味您每發送 100 封郵件,兩封退回給您是正常的情況。同時,如果您看到退件率超過百分之五,這時候您該採取行動,把數字降到更健康的範圍。 幸運的是,降低退件率不一定會令人頭痛。讓我們深入了解退件率的所有面向,包括一些強而有力的方法,確保您的郵件順利進到訂閱用戶的收件匣。 什麼是退件率 退件率指的是您發送的郵件中,未能到達收件人的收件匣,甚至是垃圾郵件的百分比。他們被視為無法投遞的郵件,直接退回給您。 它可能只是「軟」退件,意味郵件可能因為暫時性問題無法送達,像是收件匣太滿或郵件檔案過大。這種情況下,您的服務器稍後會嘗試(幾次),希望郵件能送達。 或者它可能是「硬」退件,意味郵件域名不存在、帳戶被關閉,或電子郵件位址拼錯,導致郵件永遠無法送達。硬退件是永久性的傳送問題。 每一封退回的郵件都會對您的退件率產生影響,因為退件率以百分比計算。如果您發送 1,000 封郵件,其中 100 封無法投遞,您的退件率為 10%。 退件率如何影響郵件到達率 如果您發送 100 封郵件,其中 2 封被退回,那麼您的退件率為 2%,這跟平均值一致,不用過度擔憂。但是,任何超過 5% 的退件率絕對需要關注,因為退件率越高,影響您的整體郵件到達率程度就會越高。 電子郵件服務供應商將高退件率視為不良的 EDM...

May 11, 2022

平台功能

入手郵件群發平台,要看哪六大必備工具?

尚未踏入郵件行銷領域的部分行銷人員認為,群發郵件表示大量發送郵件而已,難道不是一鍵發送即可?當然不是!試想下好比打遊戲,需要升級打怪,沒有輔助工具,如何殺敵晉級?同樣道理,在篩選郵件群發工具時,綜合多重工具,能夠給行銷活動加分,減輕負重。 分析工具 郵件績效是否可以衡量評估?當然可以,沒有比數字會有更好的說服力!從郵件行銷平台發送的郵件,系統追踪郵件績效,直接數據化呈現,包括開啟率,退件率,點擊率,垃圾郵件投訴率,這些都是有價值的數據,一鍵下載文檔,部分同事間可分享傳閱使用,作為後續的行銷佈局參考。 追踪工具 掌握了用戶數據,意味著更多的潛在成交機會,使用追踪工具用戶追踪客戶的行為,可以讓你了解用戶如何與產品或網站進行互動,針對這些用戶,定制並發送更多個人化的電子郵件和廣告推廣。 個人化工具 郵件行銷講究的不是大眾化行銷,更多是去“大眾化”標籤,追求的是個人化行銷,重視人的情感體驗,符合個人化的需求。基於細分市場的原則,借助個人化工具,透過定制化的方式,發送定制的郵件行銷內容給客戶,也可以套用個人化的郵件主旨語法,為客戶量身定制用戶體驗,虜獲客戶的芳心,更重要的是使用個性化行銷可以增加 760%的營收! 自動化行銷工具 在客戶基數龐大的發送情況下,每天向您的用戶發送數百,甚至數千封不同類型的電子郵件。手動執行發送,操作非常繁瑣。使用系統提供的自動化行銷工具,讓系統代替發送動作,根據自己郵件行銷發送邏輯,設計自動化流程方式,甚至是結合追踪工具,無論是獲取用戶網站活動資訊,還是試圖發送郵件挽回尚未結賬的客戶,無疑自動化郵件行銷方式都是最佳選擇! 自動發送工具 1.未開啟重新發送 第一次發送出來的郵件,有些客戶由於某些原因,忘記開啟你的郵件,這樣就此錯過精彩的郵件內容就太可惜啦!沒關係!系統有針對未開啟的信箱,重新發送工具,不需要另外整理出未開啟的名單,重新製作或者復制郵件,完全省去這些步驟,利用重新發送工具一鍵發送即可,增加讓收件人看到你的郵件機會! 2.郵件排程發送 如果你的客戶遍布全球,譬如從事外貿行業,郵件發送應該要注重時差問題,不可能在大半夜從被窩裡面爬起來,操作發送郵件。智能發送功能-設定郵件發送排程,你只要選擇要使用的時區,以及時間日期,系統就會自動發送出去,讓你有安心覺! 測試工具 1.測試信功能 製作完電子郵件,你一定會習慣於預覽郵件的樣子,除了預覽,還可以發送測試信,即是行銷郵件群發前的準備工作,當然,大部分的郵件系統都有提供免費的測試額度,也可以付費增加一定的額度。 2.A/B測試功能 借助我們強大的...

May 10, 2022

平台功能

懶人郵件模板設計,讓您的行銷事半功倍!

隨著如今互聯網時代的發展,郵件行銷因其成本低、宣傳範圍廣、操作簡單等特點,現已成為企業行銷的重要手段之一。然而進行郵件行銷除了需要目標客戶以及發送工具外,其中行銷郵件模板的設計是最重要也是最花費精力的環節,那麽,如何才能設計出一封萬眾奪目的郵件模板呢? 什麽是懶人郵件模板 有創意的郵件模板可以提高郵件行銷的質量,使得郵件行銷事半功倍,而設計郵件過程中,精美的配圖一般需要操作專業工具來製作,而Benchmark Email系統免費提供數百款郵件模板,讓各個行業及節假日行銷均可直接套用模板使用,把圖片、文字、動圖、鏈接等關鍵要素完美融合成一封優質模板,跟著我一起來看看吧! 郵件模板--節假日類型 如今信息時代獲取速度非常快,一般是沒有耐心瀏覽郵件內容,那麽這時候就要脫穎而出。例如Benchmark Email的節假日行銷模板,可以采用不同顏色來突出郵件中的重要內容,讓收件者在短時間內捕抓到有用的信息,提升閱讀感。建議顏色不要過多而顯得雜亂,最好不超過3~4種。 春節模板:以紅色、黃色等喜慶祥和的顏色為主色調。 端午節模板:以綠色、竹葉為元素,秉承傳統文化。 中秋節模板:以月亮、祥雲、玉兔等素材行造團圓氣息。 郵件模板--促銷活動、賀卡等類型 圖片可以使得郵件生動且能快速吸引收件者的眼球,但過多的圖片會導致運行商判別為垃圾郵件,導致行銷受到阻礙。Benchmark Email建議促銷活動郵件采用左圖右文的布局,加上CTA按鈕合理搭配,讓您的郵件更加美觀。 生日賀卡模板:單圖+祝福語,簡單又大方。 促銷活動模板:左圖右文+CTA按鈕合理搭配,郵件簡潔明了。 郵件模板--不同行業類型 無論你的內容有多華麗,收件者只會大致的瀏覽一下,所以不要向客戶提供太多瑣碎的內容。盡量讓你的內容簡潔高效,而不是提供給客戶很多無用的信息。Benchmark Email提供各行各業的不同郵件模板,您只需替換圖片文字為您的行銷資訊即可! 如果您還想查看更多其他類型的模板,請移步至Benchmark Email官網註冊試用賬號進行查看,若想進一步了解如何製作郵件,請參考文章:零基礎教你如何設計第一封EDM郵件

May 10, 2022

行銷策略

EDM主旨撰寫秘訣,提升電子報開信率

電子報開信率是什麼? 接觸過電子報行銷的人一定都聽過「開信率」,是一個衡量電子報行銷績效的重要指標,可以協助行銷人分析出EDM的主旨是否夠吸引人、Email名單質量優劣、郵件發送時間正確與否...的諸多優化指標,一般來說開信率的均標會落在15%-20%,而開信率計算的方式就是「寄送的電子報數量/打開電子報人數」,假設你今天寄送了1000封電子報,有250個人打開,那麼這次的電子報開信率就是25%。 那麼我們該如何提高電子報開信率呢?高質量的郵件到達率才能為開信率奠定良好基礎,而專業的電子報行銷平台就可以保證發送通道的質量,例如Benchmark 滿客郵件的郵件到達率就高達9成,除了到達率外,EDM主旨也是影響開信率的重要因素,因此本篇將介紹EDM主旨撰寫3大技巧,讓大家輕鬆提高電子報開信率。 EDM主旨撰寫技巧 EDM主旨技巧1:字數掌握、打擊痛點 不同於現在社群主流的長文案撰寫方式,在EDM主旨最多只能有25個字,因此需要簡明扼要的打擊到客戶痛點,提供客戶方便、省時、便宜的方案,或是運用量少、好處、數字...能引起客戶好奇的切點融入EDM主旨中,可以讓你更好的撰寫行銷文案鎖定主客群痛點。 假設你今天舉辦了一個免費的線上講座想透過EDM招募到學員,你會怎麼撰寫EDM主旨呢?一般來說都會希望可以吸引到越多人開啟的EDM主旨越好,但多人開啟的郵件報名率不一定高,因此會建議你在一封EDM中抓住一個主要客群的需求去撰寫EDM主旨,例如是電商的講座,就可以把電商相關的內容放入主旨中。因為量身打造的主旨往往比大海撈針模玲兩可的主旨更可以有效提升開信率,且除了提升開信率外更可以很好的進行客戶分眾,例如這1000位電子報訂閱者中,哪些是對電商內容有興趣的哪些沒有興趣,都可以透過明確的EDM主旨讓客戶輪廓更清晰。 EDM主旨技巧2:吸睛必備emoji、個人化 你有沒有遇過一種情況,打開信箱上百封未讀的郵件,完全無法引起讓你好好閱讀的慾望,只想快速將郵件旁邊的未讀按掉,而在茫茫郵海中,唯獨一種郵件可能會吸引你0.5秒的視覺停留,就是有emoji符號或是稱呼你姓名的郵件。因此在擁有精準的EDM主旨後,我們可以嘗試在主旨中加入emoji和個人化,運用得當的emjio和個人化可以大大的提升電子報的開信率,讓你的電子報在茫茫郵海中特別耀眼,引起收信者想點擊一探究竟的慾望。 EDM主旨技巧3:A/B測試,節省成本提升開信率 最後一個EDM主旨技巧就是A/B測試,那麼何謂A/B測試呢?,在Benchmark 滿客郵件平台中可以透過設定兩主不同的EDM主旨進行A/B測試,系統會智能的從聯絡人中隨機篩選小量的群體進行兩種EDM主旨測試發送,一段時間過後會系統統計出開啟率較高的主旨,並會自動將此EDM主旨進行剩餘名單的發送。針對EDM主旨的A/B測試能協助行銷人用省力的方式,落實讓行銷成本最大化的策略。 然而想提升電子報開信率,並非只要做好EDM主旨就可以提升,還需要同時留意多項因素,例如EDM行銷平台的郵件送達率是否合格、郵件發送的時間、Email名單的優劣...聽起來很複雜對不對?但在Benchmark 滿客郵件平台中,這些影響電子報開信率至關重要的因素,都可以很快速的獲得,讓你的開信率節節攀升。  

May 9, 2022

理念與新知

SaaS 巨頭 Hatchbuck 宣布品牌再造,改名 BenchmarkONE

BenchmarkONE 新的品牌强化了公司的全球使命:幫助各地企業点燃与客戶的關係。 密蘇里州聖路易市(2020 年 4 月 20 日電) — 「軟體即服務」(SaaS) 的業界領頭羊 Hatchbuck 今日宣布品牌再造,改名為 BenchmarkONE。 2019 年 9 月,Benchmark Emai l與...

April 29, 2022

行銷案例

2022年哪個 EDM 行銷平台效果好,我們來教教你選!

有人說,2022 年行銷趨勢要專注於 KOL 行銷,影片行銷,體驗式行銷,社媒直播行銷...可見,行銷世界以光速飛轉,數位行銷的媒介和方式每年都在不斷更新變化,而郵件行銷基於低成本、高效率、高覆蓋率、信息負載量大等多重優勢,它仍然是非常有效不過時的行銷渠道。透過搜索引擎,在網路上篩選 EDM 工具時,會發現目前行銷市場上的工具平台眾多,超級容易眼花繚亂。別著急!挪動鼠標前,讓我們來教你選,快速找到合適的 EDM 行銷平台! 可以用 EDM 行銷平台做什麼? 郵件溝通往來,在商業活動中是常見的方式之一。EDM 行銷平台,適用於多個行業,譬如電商行業,會展行業,而且在現今新冠病毒(COVID-19)影響各行各業時,企業瞄準這一個行銷工具,把握疫情下的商機,以此保持生意穩定。用戶使用 EDM 行銷平台,其主要目的是為了能夠獲取客戶資料,拓展名單,推廣品牌,銷售產品,維護客戶關係等,具體活動表現有: 發送外貿開發信,拓展增加 Email 名單。 舉辦促銷活動,增加訂單轉化。 會員數據經營,增加複購率。...

April 13, 2022

平台功能

初入行銷圈,Benchmark 平台六大資源教學區不可不知

雖然社交媒體行銷在現時代的影響力非常強大,但必須承認電子郵件行銷仍然是企業行銷中最有效的方式之一。俗話說,工欲善其事必先利其器,選對好的行銷平台則是開展郵件行銷工作的首要任務。 好的平台不僅能夠提高使用者的工作效率,還能夠讓行銷效果翻倍!那麽企業如何才能選到滿意的郵件行銷平台呢?為此本文將帶領您認識Benchmark email行銷平台的六大資源區! 一、客戶EDM分享區,讓靈感不停息! Benchmark Email 社群是會員專屬分享電子EDM的社群,瀏覽對象不限於您的發送對象,也可以是從搜索引擎吸引過來訪問的用戶。如果您是美工設計,那麽您可以從社群中預覽他人的行銷郵件獲取設計靈感。如果您是行銷人員,分享EDM到社群裏,大大可以增加郵件曝光度哦。 Benchmark Email 社群區:https://community.benchmarkemail.com/  Benchmark會員用戶案例分享 二、新手影片教學區,讓操作不再困難! Benchmark Email針對郵件行銷新手精心製作了專業教學視頻,每個視頻只需要花1分鐘時間,即可了解拖拉式編輯器、行銷規劃流程圖等功能,帶您快速上手,輕松踏上行銷之旅。 Benchmark Email 影片區:https://www.benchmarkemail.com/tw/video-tutorials/ 系統簡介教學影片 該視頻帶您了解系統所有介面,讓您對Benchmark Email系統有初步的認識,可快速入門。...

April 11, 2022

1 2 3 4 128