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行銷的 80/20 法則：如何專注於帶來成效的關鍵因素
80/20 法則 由於資源有限，且有大量策略可供選擇，行銷人員必須優先考慮能夠最大化成效的行動。 這正是 80/20 法則（亦稱帕雷托法則）發揮作用的地方。 該法則最早由義大利經濟學家維弗雷多，帕雷托（Vilfredo Pareto）於 19 世紀末提出，內容指出大約 80% 的結果來自 20% 的原因。換句話說：少部分的努力往往會帶來大部分的成效。 理解並應用 80/20 法則能幫助行銷人員簡化策略、更有效地分配資源，最終達成更好的成效。 接下來，讓我們探討如何在行銷活動中實施這一原則，並專注於真正帶來成效的關鍵因素。 了解行銷的 80/20 法則 80/20 法則指出，並非所有的努力都會產生相同的結果。例如，在一個典型的行銷情境中： 80% 的銷售額可能來自 20% 的顧客。 80% 的網站流量可能來自 20%...
April 8, 2025
Canva 視覺經濟報告：行銷人員的重要啟示
Canva 最新的 Canva 報告分析了視覺經濟以及它如何塑造我們工作、合作和行銷產品/服務的方式。這份報告提供寶貴見解：設計、技術和創新如何改變行銷人員的技能。無論您想提高效率、簡化工作流程還是利用人工智慧來獲得更好的結果，報告中的啟示都將幫助您掌握不斷演進的視覺經濟及其對行銷的影響。 視覺效果具有經濟影響力 利用視覺效果做行銷不僅僅是製作漂亮的圖片和影片。視覺效果可以即時傳達想法，提高觀眾的生產力。所謂的「觀眾」可以是員工正在學習新流程或新產品，或是買家正在決定是否購買。 報告調查的企業領導者中，91%的人認為視覺溝通可以提高效率，77%的人認為視覺溝通可以提高企業績效。 我們都聽過「一張圖片勝過千言萬語」，Canva 報告有效說明視覺經濟效果如何提高生產力，讓視覺效果在經濟表現具有實質分量。 設計不僅單靠設計師 用於共享設計的設計工具和平台已經變得大眾化，讓職場中的每個人都能夠視覺創作和交流。事實上，報告中受訪的領導者中，有 92% 期望非設計職位的員工具備設計技能和知識。 隨著組織內每個人都具備創作能力，設計原則和品牌指南比以往任何時候都更重要，以確保品牌的設計系統保持一致。像 Benchmark Email 的品牌工具包這樣的工具可以幫助所有人保持一致。 分散的行銷科技工具阻礙工作流程 過去十年，從自動化到社群，行銷科技在每個領域都蓬勃發展。然而，正如報告所指出，當科技工具不能協調運作時，很難快速且大規模製作視覺內容。 [canva_integration_cta] 這就是我們在 2024 年將 Canva、Pexels 和 Giphy 整合引入郵件編輯器的原因。行銷人員可以從他們最常用的平台無縫接軌將創意增添至他們的電子郵件設計中。 人工智慧逐步改變行銷人員的工作方式 如果您和多數行銷人員一樣，那麼您會開始越來越頻繁將人工智慧當成幫助您達成目標的助手。儘管人工智慧對剽竊和偏見等領域的影響仍存在諸多疑問，不可否認的是，它在職場的普及速度急速增加。 與...
March 10, 2025
互動式行銷崛起：互動比觸及率更重要原因
互動式行銷 傳統行銷轉向為互動式行銷，標示品牌與受眾溝通方式的根本變革。真正的成功行銷不再僅僅以觸及率及曝光次數來衡量。現在，互動已成為關鍵。消費者期待個人化體驗以及有意義的互動，以建立信任及連結，這使得互動比起以往更加重要。 讓我們來探討互動式行銷的崛起，並解釋為何互動現在成為推企業永續成長的關鍵指標。 什麼是互動式行銷？ 互動式行銷是指鼓勵消費者主動參與品牌體驗的活動。有別於被動式的廣告，像是展示廣告或商業廣告，互動式行銷邀請使用者點擊、滑動、回答問題或提供回饋。這種雙向互動創造出獨特及個人化體驗，符合使用者的偏好和行為。 互動式行銷的例子包含： 社群媒體平台上的測驗和投票 擴增實境 (AR) 產品演示 內嵌問卷調查或影片的互動式電子郵件 提供個人化的聊天機器人 獎勵參與的遊戲化活動 這些互動策略可以強化與消費者的關係，並提高他們對您品牌的忠誠度。 [add_resourc_cta id=8267] 為什麼在現代行銷中，互動比觸及率重要 行銷人員過去常以曝光次數和觸及率等指標來衡量成功與否。但是，隨著消費者行為演進，這些指標的相關性越來越低。如果受眾不積極和品牌的內容進行互動，再多的受眾也不夠用。以下是互動比觸及率更重要的幾個原因： 1. 優質連結建立品牌忠誠度...
March 6, 2025
如何使用 ChatGPT 分析您的電子報績效
ChatGPT 在 EDM 行銷的世界裡，每一項資料都很重要。開啟率，點擊率和轉換率不只是數字，它們是您的電子報是否與您的受眾建立聯繫並達成目標的明確指標。分析您的郵件行銷結果不僅能幫助您了解哪些有效、哪些無效，還能讓您進一步最佳化策略，在未來取得更好的成果。 然而，行銷人員經常面對排得滿滿的日程表，幾乎沒有時間深入進行複雜的分析或為團隊建立詳細的報告。因此，擁有能簡化分析 EDM 行銷指標流程的工具，節省時間與精力是非常重要的。 分析電子報結果的好處 持續取得最佳化 分析您的電子報可幫您找出哪些方面產生最佳效果，哪些方面需要調整。您的開啟率是否很高，但轉換率卻很低？這可能表示您的內容或 CTA 需要改善。透過發現模式和需要改善的地方，您就能最佳化每封電子報，將其影響力發揮到最大。 強化再分類和個人化 數據是讓您更了解受眾的關鍵。開啟行為或點選特定連結等指標可讓您更精確地再分類您的名單。這可讓您針對訂閱用戶名單中每個群組的需求和興趣，建立量身打造的內容，進而產生更相關、更有效的電子報。 在您的團隊展現影響 通常，數據不只是為您而設，它需要與團隊成員分享或呈現給您的上司。將複雜的指標轉換成清晰的圖表和可行的報告，不僅能幫助理解，還能展現您的電子報的真正影響。這有助於您做出更好的決策、合理的預算，並展示 EDM 行銷如何為公司的成功做出貢獻。 解讀 EDM...
February 14, 2025
郵件行銷新手必讀：五個簡單步驟讓你快速上手
開場：郵件行銷簡介 現網路行銷時代，郵件行銷依然是非常抗打的，也是企業最常用的行銷手段之一。郵件行銷是一種借助電子郵件來向目標受眾傳遞有價值資訊的行銷方式，它能夠以較低的成本，精准地傳達資訊到大量潛在客戶手上，幫助企業提升品牌知名度、促進產品銷售、加強客戶關係等。想要快速上手行銷，您需要做的是： 第一步：訂閱者的建立 建立一個高質量的訂閱者列表是郵件行銷的基礎。首先，你需要明確你的目標受眾，也就是你希望郵件發送給哪些人。例如，你經營一家時尚服裝店，你的目標受眾年齡在20-45歲，對時尚和搭配有興趣的人群。然後通過多種管道收集到這些潛在客戶的電子郵箱地址。 常見的名單搜集方法包括： 在官方網站設置訂閱表格，鼓勵訪客主動留下郵箱地址； 舉辦線上活動，如抽獎、問答等，要求參與者填寫郵箱； 通過社群平臺進行宣傳，引導用戶關注並留下聯繫郵箱； 還可以與其他相關行業進行合作，互相推薦或交換資源。 當您完成收集名單後，一定要對訂閱者列表進行整理和分類，確保後續郵件能夠精准地發送給合適的受眾用戶。 第二步：郵件內容設計 設計出有吸引力的郵件內容是吸引收件者打開和點擊閱讀郵件的關鍵。包含文字。圖片、排版等內容設計，新手沒有設計經驗也沒有關係，您可以直接套用Benchmark Email的現成範本，替換文字內容即可生成一封精美的行銷郵件。在進行設計時需注意： 郵件主題：主題是吸引用戶打開的第一道關卡，需要簡潔且吸睛。可以使用一些有強調獨特價值的或是有緊迫感的主題，例如“你是否還在為找不到合適的穿搭而煩惱?”“情人節活動優惠剩餘8小時！” 郵件內容：郵件整體內容應該簡潔明瞭，突出關鍵資訊，讓收件者快速Get到重點！如產品特點、優惠活動等。還可以加入靜/動態圖片、背景色等設計元素，讓郵件更加生動有趣。 互動按鈕：最重要的一步需要在郵件中添加明確的行動號召按鈕，如“點擊購買”“領取優惠”等CTA按鈕，從而引導收件者採取點擊行動，完成跳轉提高訂單轉化率。 品牌Logo：也請在郵件頁眉加入您的企業Logo，在郵件頁尾加入您的企業聯絡資訊，給收件者留下一個好的品牌印象，也能體現出企業的專業性，從而獲得好感度。 當完成郵件排版後建議先發一封測試信給自己，檢查一下所有圖片以及CTA是否正常顯示跳轉，確保收件者有觀感。 第三步:發送頻率與時間 郵件發送頻率和時間的選擇對於郵件行銷效果有著至關重要的影響。發送頻率過高可能會讓收件人感到厭煩導致取消訂閱；發送頻率過低則可能無法保持與收件者的互動和聯繫。不同的受眾群體在不同的時間段查看郵件的可能性都不同。郵件最佳發送時間建議：...
February 12, 2025
您的行動裝置友善電子報出了什麼錯
行動裝置友善電子報 智慧型手機在現今社會無所不在。大多數人都無法想像在幾分鐘的時間內手機不在身邊。對於想要以方便有效的方式接觸人們的行銷人員而言，這些行動裝置和其他行動裝置的廣泛使用是個好消息。 您可以傳送郵件給使用行動裝置的人閱讀或進行互動。這很重要，因為： 許多人都會收到郵件供應商的推送通知，並立即收到新的訊息。 人們通常會隨身攜帶行動裝置，而且可能更傾向於在空閒時間閱讀內容，例如等待預約時。 來自行動裝置的網路流量比桌上型電腦還多。 手持裝置讓人們能夠在無法使用電腦的時候（例如公路旅行、音樂會、節日和體育賽事期間）閱讀內容。 到 2025 年，全球大部分人口將只使用智慧型手機上網。 您必須意識到行動裝置日益普及，並優先為使用行動裝置的人建立有效的電子報。然而，即使是精心策劃的行動裝置友善郵件行銷電子報，也有可能適得其反。以下是一些以行動裝置為中心的行銷人員應該避免的錯誤。 1. 忽略響應式設計 行銷人員在行動裝置友善的電子報中最常犯的錯誤之一，就是沒有使用響應式設計。響應式設計可確保您的郵件能依據檢視的裝置自動調整版面，不論是桌上型電腦、平板電腦或智慧型手機。如果沒有這種適應性，您的郵件在較小的螢幕上可能會顯得雜亂無章或難以閱讀，這可能會讓收件人感到挫折，並導致較低的互動率。 如何避免：使用支援響應式模板的郵件服務供應商 (ESP)，或與開發人員合作，以確保您的郵件 HTML 編碼能回應不同的螢幕尺寸。在各種裝置上測試您的郵件，以確認郵件能在行動裝置、平板電腦和桌上型電腦螢幕上正確顯示。 2. 對現實事件不敏感...
February 7, 2025
使用人工智慧及加入人情味時機：行銷人員指南
人工智慧 身為全方位行銷人員，您必須兼顧各種管道的無數職責。您的時間有限，而取得成果的壓力卻是持續不斷的。難怪人工智慧 (AI) 會成為關注焦點。從簡化重複性任務到打造個人畫體驗，AI 可以改變遊戲規則 — 前提則是審慎使用。 有效行銷的奧妙在於知道何時該倚賴靠人工智慧，何時該為您的行銷活動注入無可取代的人情味。以下是如何達到完美平衡的方法： 何時使用人工智慧 AI 在需要速度、一致性和資料導向的任務大放異彩。以下是一些在行銷工作中利用人工智慧的實用方法： 大規模電子郵件個人化 您的受眾期望量身打造的體驗，但為數千名訂閱用戶手動個人化電子郵件是不可能的。人工智慧工具可以針對您的郵件名單進行細分、預測使用者偏好，並依據過往行為推薦內容或產品。這可以確保您的郵件具有相關性，而不會耗費您一天的時間。 最佳化郵件主旨 寫出完美的邮件主旨感覺就像是一場猜謎遊戲。AI 郵件主旨產生器可以產生提高開啟率的主旨。它讓您不用再猜測如何撰寫，並協助您讓郵件受到關注。 A/B 測試和分析 AI 可以對您的行銷活動進行自動化...
February 3, 2025
如何自然增加社群媒體粉絲
社群媒體曾經只是一種有趣的互動方式，但現在（其實已存在一段時間），社群媒體是每個企業都應該採用的品牌和行銷策略。您可能認為，為了成功管理社群媒體，需要聘請一位擁有超過 10,000 名粉絲，出生於千禧世代的網紅。實際上，誰都可以成為擁有死忠粉絲的社群媒體內容創作者。 只要找到正確方式，放手去做就對了。 首先需要投資你的社群媒體策略，包括為你的團隊或社群核心人員制定社群媒體行事曆和指南。本文將列出一些讓您的社群媒體自然發展的秘訣。祝您成為社群媒體網紅！ 1. 建立你的品牌和美學 公司品牌是您創業時首先建立的重要元素之一，您的社群媒體帳號應該反映出這個品牌形象。您需要保持整體一致性，讓您的品牌在受眾中能夠輕鬆辨識。這意味著，您的貼文內容也應該圍繞特定的利基市場或行業。您希望打造一個在特定領域中提供建議和資訊的可靠平台，讓對該領域感興趣的人可以逐漸依賴您。 請確保將您的公司商標 (logo) 設為個人檔案頁面的圖片，並在適當的地方使用品牌顏色來突顯您的個人資料。此外，將公司的使命宣言放在粉絲可以輕鬆看到的地方也是一個不錯的選擇。 2. 為每個社群管道指定內容 每個社群媒體管道都有自己的訊息傳遞類型。Twitter 適合快速分享即時內容和獲取新聞更新。但您不見得會把所有推文發布在 LinkedIn。在決定要在哪個平台發布哪些內容時，可以遵循以下一條實用的原則： Twitter 社群媒體平台 Twitter 節奏迅速，鼓勵即時對話和簡潔的訊息傳遞。為了有效與...
December 13, 2024
促銷郵件這樣寫，用戶根本無法拒絕！
在數字化時代，電子郵件行銷已成為企業行銷推廣產品和服務的重要手段之一。而促銷郵件作為電子郵件行銷策略中的重要一環，其主要目的在於吸引用戶的註意力，激發他們的購買欲望並最終促成交易。 有效的促銷郵件不僅能夠提升品牌知名度，還能增強用戶忠誠度，最後提高企業銷售業績。那麽，如何撰寫一封讓用戶無法拒絕的促銷郵件呢? 本文將從郵件目標、郵件文案等設計方面為您詳細解析。 一、明確郵件目標 在撰寫促銷郵件之前，首先您要明確此次行銷郵件的目標。一般來說，促銷郵件的目標包括增加潛在客戶、提高銷售額、留住新老客戶以及提升品牌價值等。當您明確了行銷目標之後，您就能更好地設計郵件內容和實施有效策略。 二、用心撰寫主旨 郵件開頭問候語是與用戶建立聯系的第一步，一句友好、親切的問候語不僅能緩解用戶的陌生感，還能提高用戶開啟郵件閱讀的意願，如」親愛的XX\"、「Hello，XX」等主旨問候語，表示友好態度，切記第一次發送時避免使用帶有性別和非包容性的用語，這樣能讓用戶感受到貴司的誠意和專業度。 三、精心打造內容 當用戶被您的主旨吸引進來後，您需要思考的是，該怎麽去設計郵件內容才能繼續留住用戶？郵件內容是促銷郵件的核心部分，直接關系到郵件的轉化率，以下是一些撰寫郵件內容的實用技巧給您參考： 1、內容重點突出產品賣點 在郵件內容中明確的展示出產品的優勢和賣點，能讓用戶一眼看清產品優勢以及為什麽要購買您的產品。 2、使用緊迫感吸引用戶 通過強調商品的稀缺性、優惠的有限時間以及獨家折扣等緊迫感吸引用戶，從而促使用戶產生立即行動的心理。 3、運用具體化形容詞提高轉換率 多使用生動具體的形容詞或表情符號來描述產品和優惠力度，這樣更容易激發讀者的購買欲望，從而幫助您提升促銷郵件的轉換率。 4、補充數值加強用戶的信任度 可在產品介紹後方補充展示客戶真實使用評價、銷售數據等信息，進一步增強客戶對產品的信任感。 5、分享幾則帶有緊迫感的郵件主旨案例 限時搶購：最後幾小時，享受獨家8折優惠！ 庫存告急：僅剩100件，售完即止！...
December 10, 2024
