Eu era uma estudante do ensino médio quando estreiou no Canal Disney em 2006, o primeiro High School Musical… Eu fiquei obcecada por eles. E é claro que aquele lindinho do Zac Efron, com seus penetrantes olhos azuis e cabelos claros, inicialmente foi o que me atraiu. As músicas cativantes e danças extravagantes foram o que fez com que eu e mais 225 milhões de telespectadores em todo o mundo, grudar à tela da TV quando Troy ( Zac Efron) e Gabriella ( Vanessa Hudgens ) rodopiaram e cantaram no palco para seu ‘grand finale’ de “Breaking Free”.

Como em todas as franquias de sucesso, a Disney começou a promover High School Musical com utensílios domésticos, apenas para promover, caso algumas pessoas no mundo ainda não tenham ouvido falar do filme. Eu ainda uso, com orgulho, meu cesto de roupas rosa da Gabriella . Além disso, o DVD do filme vendeu 1,2 milhões de cópias nos primeiros 6 dias, tornando-o o filme mais rápido da história a ser vendido. Este fenômeno também gerou duas continuações, uma série de libros e uma turnê internacional, onde os principais atores apresentaram suas canções de sucesso no palco das principais cidades dos Estados Unidos, Canadá e América Latina.

Junto com canções originais do filme, as principais atrizes ganharam seu próprio album gravado pela Disney, Hollywood Records, e também tiveram a chance de cantar suas músicas na turnê. Conseguem enxergar o plano de marketing aqui? Usar a popularidade do filme para promover novos projetos. Vanessa Hudgens e Ashley Tisdale concordariam, tanto que seu álbum de estréia foi certificado Platina e Ouro, respectivamente.

Para não ficar para trás, outras estrelas do filme tiveram a sua chance de ser promoters da Disney também. Lucas Grabeel desempenhou um pequeno papel coadjuvante no filme Halloweentown do Canal Disney em 2004, mas não era muito conhecido até o High School Musical. Então, no final de 2006, a Disney lançou em sequência o Regresso a Halloweentown, e de repente Grabeel passou a ser uma estrela. A apresentação do trailer mais ou menos assim:

“Introduzindo um novo filme original do Canal Disney, Retorno a Halloweentown… bla, bla, bla… estrelando Lucas Grabeel de High School Musical… bla, bla, bla… muito em breve.”

Corbin Bleu provavelmente teve uma melhor oportunidade, quando foi dado o seu próprio filme original, com o filme chamado Jump In. O mesmo conceito que fez de HSM tão famoso foi aplicado aqui, novamente: um adolescente, forçado pelos pais a participar de uma atividade extracurricular que odeia, até que encontra a coragem e força em si mesmo para sair e se juntar a uma atividade que realmente ama. No HSM, era o amor de um jogador de basquete por musicais; Em Jump In, era o amor de um campeão de boxe por pular corda. Para o olhar de um adulto treinado, isso é claramente visto como uma grande tática de marketing. Para as crianças e adolescentes fãs da Disney, é a chance de poder ver suas estrelas favoritas outra vez, e é a única visão que importa.

Bela jogada, Disney…

A Disney não precisou de email marketing para dar esse show, mas usando o de maneira certa, pode ser tão poderoso quanto. Entre em contato com a Benchmark Email e saiba mais. Há tutoriais e manuais que o ajudam a criar sua própria campanha de e-mail marketing.