A deusa grega Medusa é uma mulher e tanto. Toda fonte de seu poder vem daquele emaranhado de cobras no alto de sua cabeça, e nenhum homem consegue resistir ao seu olhar frio e destrutivo.

De uma maneira similar-mas-nem-tanto, o cabelo das mulheres hoje em dia exerce o mesmo efeito nos homens. Verdade seja dita, eles não vão se transformar em pedra, mas ainda assim devemos reconhecer o poder que existe ali, em cima de suas cabeças. Ou pelo menos é isso que os últimos comerciais de shampoo têm nos contado.

No ano passado, a Pantene Pro-V e Rejoice (empresas de shampoo pertencentes ao grupo Proctor & Gamble) lançaram comerciais nos Estados Unidos e na China que não só demonstram o tamanho do impacto que um bom cabelo pode ter, mas também demonstram como uma mulher deve usar sua confiança e sua perspicácia para conseguir o que deseja.

Para começar, a Pantene Pro-V. Imagine todos os momentos em que mulheres são retratadas sendo submissas aos homens e tendo que se desculpar por algo logo de antemão: ao fazer uma pergunta, ao esbarrar no apoio da cadeira, ao consultar algo em uma conferência de trabalho. A primeira metade do comercial apresenta cada mulher reclusa atrás de um pedido de “perdão” e deixando seu companheiro ir na frente. Essas cenas são seguidas por um momento de corte. Não se desculpe! Em seguida, todas as cenas se repetem, mas agora cada mulher transparece a coragem necessária para passar na frente deles. É isso aí, sinto muito por não me desculpar. O comercial termina com a hashtag #SHINESTRONG (algo como BRILHE MUITO).

Já o comercial da Rejoice focou mais em uma relação romântica indo por água abaixo e principalmente em como a mulher se recupera depois deste momento. O filme de 5 minutos começa com um casal sentado um de frente para o outro no momento em que o marido entrega para sua mulher os papeis do divórcio; ele quer terminar. Ela fica chocada e triste, mas consegue fazer um pequeno pedido: que antes de assinar os papéis eles se abracem todos os dias até o próximo mês.

E é isso que acontece. O primeiro abraço acontece em cima do telhado, no mesmo local onde ele a pediu em casamento. O segundo em um píer à beira mar onde ele disse “eu te amo” pela primeira vez. Nessa altura o marido já está tomado por emoções e memórias e está repensando sua decisão. No último dia eles se encontram novamente, mas desta vez ao invés de se abraçarem ela que entrega os papéis do divórcio para ele, e com suas assinaturas. Boom!

Ele corre atrás implorando para ainda poder abraçar ela. Ela se vira e sorri. Isso é um sim? Isso é um não? A resposta é incerta, mas uma coisa é clara: ela definitivamente tem seu charme de volta.

Por mais que a sensação de empoderamento seja transmitida por estes comerciais, existem críticas de que suas mensagens podem estar seguindo o caminho inverso. Alguns sentiram que essas mulheres poderiam reconquistar essa força sem ter que agir do mesmo modo que os homens, ou ainda assim, que a mensagem deveria ser ajustada para homens e mulheres nas mesmas condições.

De qualquer maneira, a mensagem geral destes comerciais ainda está lá: sejam fortes, brilhem, e, nada melhor do que uma bela jogada de cabelo para terminar a cena.