E-Mail Marketing wird weithin als eines der effektivsten und erfolgreichsten Arten von Werbekampagnen anerkannt, die jedes Weingut durchführen kann. Jedoch wenn Sie nicht eine sorgfältige Verfolgung von Ihren Ergebnissen machen, könnten Ihnen wahrscheinlich Möglichkeiten für Spotmarkt- Trends und Entwicklungen, die zu erheblichen Umsatzsteigerungen führen könnten, entgehen. Hier sind die Schlüsselleistungsmetriken über und unter Öffnungs- und Click-Through Raten die Ihr Weingut verfolgen und analysieren sollte:

Klub Fluktuationen – Neue Klubmitglieder zu erhalten kann kostspielig und zeitaufwendig sein. Während Sie weiter Ihren Klub aufbauen, ist es wichtig zu verstehen, wie viele Ihrer momentanen Mitglieder sich von Ihren kontinuierlichen Nachrichten abmelden. Diese Metrik bringt Aufschluss über wie erfolgreich Ihre Club-Strategie ist und erkennt die Notwendigkeit Ihre derzeitigen Club-Operationen zu erneuern.

Klub Abmeldegründe – Sobald sie sehen dass sie eine bedeutende Fluktuationsrate haben, wird es Zeit die Gründe herauszufinden warum sich Mitglieder abgemeldet haben. Es gibt eine bestimmte Anzahl von Leuten die früher oder später aus etwas aussteigen, aber der Rest der Abmeldungen sollten genau überprüft werden. Wenn Sie sehen dass einige der Gründe mit den Elementen Ihrer Klub-Angebote zu tun hat, ist es imperativ dass sie sofort erneuern um ihren Klub empfänglicher zu den Notwendigkeiten seiner Mitglieder zu machen.

Sortenverkäufe nach Segmenten – Sie segmentieren gründlich Ihre Kundenliste (Ist es so?), so dass eine Analyse welche Segmente verantwortlich für die unterschiedlichen Ebenen der Sortenverkäufe sind zu klaren Ergebnissen führen kann. So können Sie feststellen, dass Ihr Pinot Noir in der Gunst der Männer ist, während Ihr Sauvignon Blanc die erste Wahl der Damen ist, dass Ihr Chenin Blanc von den städtischen Kunden getrunken wird, während Ihr Zinfandel ein Hit in den Vorstädten ist, oder dass Ihr Vigonier an ältere Erwachsene appelliert während Ihr Petit Sirah von der jüngeren Generation bevorzugt wird. Diese Daten können viel Information geben wie Sie Ihren Marketing Ansatz feinabstimmen sollen.

Kisten und Dollar Verkauf nach Segmenten – Sie sollten nicht nur den Verkauf in Geld verfolgen, sondern auch den Verkauf von Kisten nach Segment. Geld Verkaufsstatistiken alleine können Täuschen denn ein Verkauf von hundert Kisten $5 Moscato ergibt die gleiche Geldeinnahme wie zwanzig Kisten $25 Bordeaux. Genau festzustellen, welche Segmente verantwortlich für Ihren Gesamtumsatz bei Kisten-Volumen sind und die Korrelation dieser Daten zu dem allgemeinen Geldumsatz erlaubt es Ihnen Ihre laufenden Strategien zu gestalten.

Rentabilität nach Segmenten – Sobald Sie Rebsorte, Kisten und Geldumsatz pro Segment analysiert haben, Sie sind jetzt bereit, um eine umfassende und genaue Bestimmung über die Rentabilität der einzelnen Segmente zu machen. Diese Daten sind entscheidend für die Erlangung einer umfassenden Perspektive, wie Ihre Kunden auf Ihre E-Mail Marketing Kampagne reagieren. Diese Informationen über alle Ihre Segmente zu interpretieren, zeigen Ihnen, wo Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen und welche Segment Schlachten Sie gerade am gewinnen sind.

Es ist nahezu unmöglich, zu viele Information über Ihre Kunden zu haben, da jeder Teil das Potenzial hat, Trends oder Einstellungen, die Sie vorher nicht in Betracht genommen hatten, zu offenbaren. All diese Daten sind eine Fundgrube des Wissens, mit der Sie Ihre Weingutsmarke und Umsatz aufbauen können.