Gemaess des YouGov Markenindexes, welches ein Program ist, die die Wahrnehmung der Verbraucher gegenueber verschiedener Marken durch eine Reihe von Events verfolgt, Sony, Coca Cola, und Pepsi sind die Gewinner der ganzen Konkurrenz auf dem Feld mit Ihren Werbekampagnen die in Verbindung stehen mit der Weltmeisterschaft. Diese drei Marken erhielten offensichtlich die meisten sozialen Medien Diskussionen, waehrend der grosse Verlierer McDonalds war, der am Ende der “Richterskala” von den wichtigen Markenvermarklern angekommen ist und Sie empfingen die meiste negative Diskussion, gegenueber all den anderen. Daran kann man klar und deutlich erkennen, dass man Weise umgehen muss, auch in den Bereichen des E-Mail Marketings, Social Media Marketings und dem Newsletter Marketings, denn wenn man nicht vorsichtig ist, kann es zu einem grossen Problem werden, aber aus diesem Grund ist es auch wichtig, sich anzusehen was gerade auf dem Markt vor sich geht, um Fehler zu vermeiden und von anderen zu lernen. Was fuer eine Lehre koennen Sie von den Weltmeisterschaftssponsoren und den Nicht-Sponsoren lernen und darueber grosse Summen fuer die Verbindung in grossen Events zu bezahlen, im Gegensatz zu dem guten, alten Guerilla Marketing?
Der Nicht-Sponsor Pepsi gewinnt die Kosten-/ Gewinn-Analyse
Was macht die Tatsache, dass Pepsi unter den ersten dreien ist ein ueberraschender Fakt ist, ist dass Sie auf keinste Weise ein Weltmeisterschaftssponsor sind, aber Sie benutzten altehrwuerdige Guerilla-Methoden, wo Sie eine extrem Fussball-zentrierte Kampagne direkt durch das Vorfeld und in den WM-Spielplan eingefuegt haben. Ihre Mundpropaganda Rate von einem allgemeinem Markenbewusstsein lag bei 4% im Gegensatz zu 5% von Coca Cola. Wenn man es sich bewusst macht, dass Coke ein offizieller Sponsor war, die einen hohen Betrag von Dollar fuer dieses Recht hinlegten, so wurde es allerdings festgestellt, dass in der endgueltigen Analyse Pepsi der Kosten-/ Gewinn Analysen Gewinner wurde und dieses mit einem weiten Abstand.
McDonalds war ein offizieller Sponsor und hat ueber 6% von der Startlinie verloren
Ein anderer Fall der offiziellen Sponsoren gegen den Vermarktern die mitziehen war Adidas und Nike. Adidas hat auch ihren Anteil an die Kassen der FIFA bezahlt, aber war buchstaeblich in einem unschlagbaren Wettstreit mit Nike, die dem Fussball-Verein keinen Cent bezahlt hatte. Ihre Ergebnisse, direkt durch die Weltmeisterschaftsphase, waren im wahrsten Sinne des Wortes zu Nahe und Nike lacht mit Sicherheit den ganzen Weg zur Bank. Ein Sponsor, der hoechstwahrscheinlich weinend den ganzen Weg zur Bank geht ist MickeyD, die im wahrsten Sinne des Wortes die ganze Welt mit einer ganzen Reihe von Weltmeisterschaftswerbungen- und Angebote bombadiert hat und unter dem Strich 6% verloren haben. Wenn Sie nun den Aufschwung in dem Pepsi-Trend mit dem Fall der Rate von McD vergleichen, dann existiert dort ein Unterschied von 10%. Sie bezahlen der FIFA und Sie verlieren, Sie bezahlen Ihr nicht und Sie gewinnen. Herzlich Willkommen zu der verdrehten Welt des Guerilla Event-Marketings!
Eine Offizielle Sponsorenherrschaft ist keine Garantie einer ROI
Als ein Marken-Vermarkter koennen Sie sicherlich die Leitung dieser fuehrenden Unternehmen folgen, die sich dafuer entschieden haben, keinen riessigen Check der FIFA zu schreiben, fuer Ihre eigene thematische Event-Kampagne. Seit der letzten Analyse wurde festgestellt das “Offizielle Sponsorenherrschaft” auf keinste Weise eine Garantie ist die Rueckgabe der Investigation zu empfangen (ROI), um diese Sponsorenherrschaft zu erhalten, sollten Sie das Guerilla Marketing Konzept auf Ihren eigenen Weg umarmen. Die NFL besitzt wirklich stratosphaerische Gebuehren, um ein Super Bowl Sponsor zu werden, zum Beispiel, werden Sie um die $4 Millionen Dollar verlangen um einen 30 Sekunden Spot auf dem amerikanischen Fussball-premaere-Event Kanal ausstrahlen zu lassen. Wenn Ihre Marke nicht in der selben “Liga” spielt als diejenigen die sich diese volumenreiche Investion leisten koennen, in der Herrlichkeit des NFC gegen AFC Spieles, dann gibt es in Wirklichkeit immer noch unendliche Methoden, die Sie auf Ihren Ruecken werfen koennen, durch den massiven Publikumsreiz des Super Bowl’s.
Football-Uniformen ohne ein Markennamen, die im Januar ausgestrahlt wurden = Super Bowl Verbindung
NFL Football mag vielleicht die einzige professionelle American Football Liga sein, aber das bedeutet nicht, dass es ein Monopol ist fuer jegliche Form des Footballs! Werbefachleute haben schon seit Jahrzehnten Football-Werbungen ablaufen lassen, die Spieler zeigen in Uniformen ohne Markennamen, um der NFL nicht Ihre ehrheblichen Gebuehr zu bezahlen. Wenn eine Werbung oder ein Angebot im Januar laeuft und es zeigt riessige Muskelmaenner in kompletten Football-Uniformen, die aufeinanderprallen, dann zieht die Mehrheit des Publikums wahrscheinlich die Verbindung zum Super Bowl, auch wenn Sie niemals eine Verbindung zu den interlektuellen Eigentumsrechten der NFL angedeutet haben.
Ganz egal, fuer welches Event sie sich entscheiden, was nicht offiziell angegliedert werden soll, waehrend Sie aber immer noch die Vorteile der Verknuepfung mit Ihrer Marke erhalten moechten. Das ist ein Erfolgsrezept!
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Author Bio:
by Hal Licino
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