Personal Branding ist etwas, was Sie vielleicht in letzter Zeit öfter gesehen haben. Es ist das Resultat der erhöhten digitalen Präsenz einer Marke, aber es ist eine Idee, die es schon viel länger gibt. Sie erinnern sich vielleicht noch an die Werbungen von Klaus Hipp, der einer der ersten deutschen Unternehmer war, die Personal Branding angewendet haben und dadurch einer breiten Öffentlichkeit bekannt wurden. Heute finde ich, dass viele Unternehmen zögerlich sind, wenn es darum geht, auf Personal Branding zu setzen. Stattdessen fokussiert man sich auf die gesamte Unternehmensmarke. In anderen Fällen, wenn gar keine Marke beworben wurde, gab es immer eine Art versteckten Kanal für Personal Branding. Üblicherweise war dieser in der Marketingabteilung zu finden, durch Linkaufbau, Blogging und Aufwand in den sozialen Medien.  

Fakt ist, dass bei allen drei dieser Methoden – Linkaufbau, Blogging und soziale Medien – immer eine Stimme mitschwingt, die zum Leser durchdringt. Wenn Ihr Ziel der Linkaufbau ist, gibt es eine echte Person in Ihrem Unternehmen, die andere Webseitenbetreiber kontaktiert, um Beziehungen aufzubauen. Auf gewisse Art gibt es also bereits ein Element von Personal Branding, das vorteilhaft für Ihr Unternehmen ist.

Es gibt noch andere Vorteile beim Personal Branding und es beginnt mit dem Erkennen der Motivationen eines Firmeninhabers. Nicht jeder Firmeninhaber möchte das Gesicht des Unternehmens werden, aber in einem Umfeld, was die Transparenz von Unternehmen verlangt, ist es Fakt, dass Ihre Kunden wissen wollen, wer Sie sind. Personal Branding erlaubt Ihrem Unternehmen ein Gesicht zu erhalten – oder einen Bezugspunkt – mit dem sich Ihre Kunden verbunden fühlen können. Es ist eine Art “Glaswand”, bei der man nicht nur sehen kann, wer auf der anderen Seite sitzt, sondern als Kunde auch direkt in Kontakt treten kann.

Der gesteigerte Wert, den Personal Branding schafft, ist der Grund, warum die sozialen Medien als Marketingkanäle so mächtig geworden sind. Auch wenn eine Person nicht vorhat, eine Marke zu werden, geschieht es trotzdem oft wegen der Stimme, die von anderen wahrgenommen wird. Das baut Vertrauen in der Gemeinschaft auf und führt dazu, dass die Leute einem folgen wollen. Und diese Fans sind eine Art soziale Währung, die ein Unternehmen mit nur einer Unternehmensmarke von einem Unternehmen, das eine Marke hat und eine vertrauenswürdige Autorität ist, unterscheidet.

Lassen Sie uns den Wert einer Marke betrachten, abseits der Sichtweise der Kunden. Wenn es Ihr Ziel ist, Partnerschaften mit Kollegen oder ein nützliches Netzwerk aufzubauen, dann brauchen Sie eine Person, die im Internet sichtbar ist. Sagen wir Sie möchten Allianzen aufbauen, um eine neue Initiative zu gründen und sagen wir, dass Sie eine Person in Gruppe A kontaktiert haben. Diese Person wird wahrscheinlich ein oder zwei andere Personen kennen, mit denen Sie Kontakt aufnehmen können. Aber wenn Sie mit deren Kollegen diskutieren, wird es schwer sein als das gesamte Unternehmen zu kommunizieren. Es ist viel einfacher eine bestimmte Person im Unternehmen anzugeben, als das gesamte Unternehmen zu nennen. Das erlaubt der Person in Gruppe B die Situation besser zu verstehen und die Einzelperson anzusprechen.

Es ist viel schwerer ein ganzes Unternehmen einzubeziehen als eine Person in einem Unternehmen. Es macht es auch einfacher für Außenstehende zu wissen, wen sie kontaktieren können, besonders, wenn Sie verschiedene persönliche Marken haben, basierend auf verschiedenen Konsumenteninteressen oder Zielbereichen. Es ist wie regionale Verkaufsleiter zu haben – bei denen jeder Unternehmer zustimmen würde, dass es eine gute Idee für einen nationalen Markt ist – aber nun sind diese Leiter für Ideenbildung und Vordenken zuständig.