Gerade rechtzeitig zur Advertising Week 2011, veröffentlicht Facebook eine neue Metrik die grundlegend das Kriterium für Werbekampagnen Erfolgsquoten verändern. Die neue „Leute reden über dies“ Metrik analysiert die Weise wie Benutzer mit einer Seite eines Unternehmen interagiert. Das Unternehmen führte auch eine dr nächsten Premium- Anzeige die Seitenbeiträge mit sozialem Kontext von Freunden kombiniert, das „Likes“ mit passenden Angeboten paart. Aber während Facebook sagt das diese neue Methode Business-Seiten Besitzern helfen wird besser das Verbraucherverhalten Online zu verstehen. Die Firma hat seine eigenen Gründe das Engagement über mehr traditionelle Metrische Auswertungen zu betonen. Die Klick-Through Raten von Facebook sind unter etwa die Hälfte des Branchendurchschnitts gesunken, laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Webtrends . Die „Die Leute reden über dies“ Metrik soll ein Barometer sein das anzeigt wie viel Unterhaltung bei einem spezifischen Inhalt vorkommt, und erstreckt sich über die letzten sieben Tage von Interaktionen mit diesem Inhalt. Diese Interaktionen sind:

  • Eine Seite verlinken
  • auf der Wand in einer Seite posten
  • Verlinkung, Kommentare, oder Teilen eines Post auf einer Seite
  • Antwort auf eine Einladung zu einer Veranstaltung
  • Eine Seite in einem Post Etikettieren
  • Ein Foto auf einer Seite Etikettieren
  • Einen Deal eilen oder verlinken
  • In einem Ort einchecken

Durch die Verfolgung der Gespräche in den Seiten, wird den Administratoren erlaubt zu verstehen, was zur Interaktion mit dem Benutzer führt, und den Inhalt zu optimieren um die Audienz und das Engagement zu steigern. Darüber hinaus wird die qualitative Natur dieser neuen Analysen den Unternehmensbesitzer ermöglichen genauer die Reaktionen der Benutzer für eine beliebige Anzahl von Fans zu messen, wodurch es leichter wird die Benutzeraktivitäten Trends zu erkennen. Die Vermarkter werden besser gerüstet sein, um Ihren verdienten Platz in den Medien in konventionellen Werbe-Dollar Investitionen zu verstehen, und, dadurch die Statistiken der “Leute reden über dies” öffentlich zugänglich für jede Seite sein werden, werden die Firmen die Möglichkeit haben Ihre Statistiken mit denen Ihrer Wettbewerber zu vergleichen.

Eine der Gründe warum Facebook eine neue Analytik einführt, sind die konstant tiefen Click-Through Raten für soziale Medien Werbung (obwohl berichtet wird das Twitter eine wesentlich höhere Click-Through Rate als Facebook hat), zusätzlich, wurde bewiesen das Anzeigen mit einer größeren sozialen Integration, die Interaktion mit dem Benutzer erhöht. Doch trotz der Pläne von Facebook die Ad-Tools umzubauen, ist Facebook nicht im freien Fall. Im Juni des Jahres 2011, „entfielen für Facebook fast ein Drittel aller Internet-Anzeigen Eindrücke in den USA…mehr als die Summe von Yahoo, Microsoft, Google und AOL“, laut eine Reuters Quelle.

As the online ad business continues to shift, other major Web players, including AOL, Yahoo and even Google, must find new ways to stay competitive – particularly as bread and butter banner ads become less relevant and profitable. For now, these companies – particularly Google, which stands to lose the most as ad unit infrastructure continues to change – are skeptical of Facebook’s new metric plans.

Wie das Online Anzeigegeschäft sich weiter verschiebt, müssen andere große Web-Mitspieler unter ihnen AOL, Yahoo und sogar Google neue Wege finden, um wettbewerbsfähig zu bleiben – vor allem, seit dem die Brot und Butter Bannerwerbung weniger relevant und profitabel zu werden sein scheint. Jetzt im Moment sind diese Unternehmen, skeptisch gegenüber die neuen Pläne der Facebook Metrik.

Es wird auch hart sein die Werbekunden zu ermutigen die Werbetreibenden Engagement- Statistiken über Click-Through Raten zu umarmen, teilweise deshalb, weil die Verkaufsabteilungen lieber harte Zahlen und Standart- Indikatoren für Erfolg zeigen wollen, und nicht amorphe Indikatoren für Benutzer-Interaktionen. Werbekunden haben eine harte Zeit die Kreuzung zwischen „Likes“, „Teilen“ und ihre Umsatzziele zu erkennen, sowie zu glauben – wie bis jetzt – das die “Leute reden über dies” Metrik einen echten Wert hat. Allerdings, das Nieman Journalism Lab von Harvard und andere deuten schnell darauf hin, das vielleicht Werbekunden zu abhängig von Click-Through Raten sind, die nicht immer eine exakt Darstellung des Kundenverhalten und der Markenintegration sind. Eine kürzlich veröffentlichte Media Mind-Studie zeigt, dass ein Benutzer- Eingriff mit einer Anzeige, scharf nach dem ersten Blick fällt, eine Kondition wo die Anwender unterschwellig ihre Augen trainieren, um Werbung auf einer Webseite zu ignorieren. Darüber hinaus, behaupten eine Werbe- und Publishing- Organisationen die sich durch die Konzentration auf Click-Through und harte Daten hat in den letzten   Jahren sich Möglichkeiten für kreative, mehr psychologisch verdrahtete Werbung geschafft. Neiman Labs nutzt das Beispiel des Geico Gecko, der die Menschen nicht gerade zu einen Versicherungskauf nachdem Sie eine Geico Werbung gesehen haben, inspiriert, aber es pflanzt ein Bild im Kopf das das erscheinen wird wenn man eine Versicherung in der Zukunft zu kaufen beabsichtigt.

So, wie soll sich Ihr Unternehmen in der Zwischenzeit verhalten? Diverse Investitionen in einer Reihe von Medien – Online und sonst auch – sind der beste Weg um die Einnahmequellen ausgewogen zu halten.Aber lassen Sie die “Leute reden über dies” Metrik nicht ganz liegen. Das letzte Jahrzehnt hat uns nichts anderes gezeigt das das online Engagement der Marktplatz der Zukunft ist.
So how should your business proceed in the meantime? Diverse investments in a range of media – online and otherwise – are the best way to keep revenue streams balanced. But don’t discount the “People Talking About This” metric quite yet: the last decade has shown us nothing if not that online engagement is the marketplace of the future.