Es sind 25 Jahre seit der Premiere von Back to the Future vergangen. Film-Liebhaber haben immer noch gute Erinnerungen über Marty McFly und seine Abenteuer durch die Zeit. Obwohl natürlich das Original der Klassiker war der alles angefangen hat, war es nicht bis zur Fortsetzung, Back to the Future II wo Marty mit seinen sportlichen futuristischen High-tops die viele Fans erträumen, zu sehen war. Dank des cleveren Marketing, von dem was der innovativste Schuh aller Zeiten war, war Nike in der Lage viel Gemurmel für seine Marke zu erzeugen mit der Einführung der Schuhe die Marty im Jahr 2015 trug.

Nike veröffentlichte vor kurzem eine limitierte Auflage des Nike Air Mag, ein Paar Schuhe die sehr ähnlich dem Paar das Marty McFly im Spielfilm des Jahres 1989 trug. Um ein Gefühl von Rarität zu erzeugen, setzte Nike nur 1500 Paar in die Regale, interessanterweise, vier Jahre vor dem Debüt, nach dem Film unter Robert Zemeckis Regie. Die Förderung durch Nike der Marty McFly Nikes war nicht weniger als Brillant, und viele Vermarkter können ein oder zwei Sachen über das erstellen einer Viralen Kampagne lernen.

Die Ursache

Sei es Kleidung oder Sportgeräte, ist Nike nicht gerade billig. Das selbe stimmt für das Paar von Marty McFly die tausende pro Paar kosten. Allerdings war die Absicht von Nike nicht der Umsatzwachstum, sondern die Unterstützung für die Parkinson-Krankheit. 1 Person unter 272 haben im Moment in den USA diese Krankheit, während 1 unter 90 sie haben, aber es nicht wissen, laut Parkinson-Disease.org. Im Zeichen seines guten Willens, spendet Nike alle Einkommen der Marty McFly Schuhe der Wohltätigkeit, genauer gesagt, der der Michael J. Fox Foundation.

Der Promi-Faktor

Wie Sie sicher schon wissen, spielte der Schauspieler Michael J. Fox Marty der im Jahre 1990 mit dieser Krankheit diagnostiziert wurde,McFly in allen drei Back to the Future Filme. Im Jahre 1998 gab er seine Kondition der Öffentlichkeit bekannt, und seit dem hat er eine aktive Rolle als ein Fürsprecher der Parkinson Krankheit gemacht, hervorgehoben durch die Gründung der Michel j. Fox Foundation, um ein Heil mittel zu finden. Fox unterstützte vollkommen die Marty McFly Nikes, und sprach sogar mit Letterman um diese und den Anlass zu unterstützen.

Das Marketing

Selbst die gemeinnützige Gründe brauchen ein effektives Marketing um erfolgreich zu sein, und Nike war in dieser Hinsicht oben drauf. Um diesen Erfolg zu erlangen, verwendete der Schumacher

das heißeste Medium heutzutage – Online Video. Der Video „McFly’s Closet“ wurde im „DocEmmettBrown88’s“ YouTube Channel gezeigt. Wenn Sie ein Fan dieser Serie sind, wissen Sie das Dr. Emmett Brown, besser bekannt als „Doc“, der verrückte Genie ist, der den Flux Capacitor baute, was Marty erlaubte durch die Zeit in den Filmen zu Reisen. Dieses versierte Marketing führte zu einem viralen Sensation, da das Video schon über 2 Millionen Mal angesehen wurde.

Nike’s Handhabung des Marty McFly inspirierten Air Mags war praktisch makellos, und könnte als Baupause für ein effektives Virales Marketing dienen. In Anbetracht der Hype und die Nachfrage die diese Initiative erzeugt hat, steht nur noch die Frage ob das Unternehmen den Kleiderschrank mit genügend Schuhen gefüllt hat.