Gestaltung von E-Mail Vorlagen: Wie man ein jüngeres Publikum begeistert
July 3, 2012 3 min read
Obwohl E-Mail Marketing den Absendern hilft das gemeinsame Ziel, eine Zielgruppe die am besten für ihre Botschaft geeignet ist zu erreichen, sind zwei Kampagnen nie gleich. Dies ist hauptsächlich weil jeder Absender versucht eine einzigartige und spezifische Audienz zu erreichen. Der richtige Ansatz hängt von Ihren idealen Lesern ab. In diesem Post geben wir Ihnen einfache Ideen wie sie E-Mail Vorlagen entwerfen können um ein jüngeres Publikum zu begeistern.
Machen Sie es Cool
Ich werde etwas wirklich schweres auf Sie legen, also halten Sie sich fest: die jüngeren Generationen werden von Sachen angezogen die Coolness triefen. Um ihre Aufmerksamkeit zu bekommen, müssen Sie ihre Sinne ansprechen, dies bedeutet dass Sie möglicherweise einige der konventionellen Designaspekte aus dem Fenster werfen müssen. Dies ist richtig, denn HTML gibt Ihnen genug Flexibilität mit der Sie arbeiten können, was Ihnen erlaubt die Farben, Bilder, und Formen einzufügen die das Erlebnis für den jüngeren Leser heben werden. Sie könnten auch Video anwenden um sie zu engagieren und Ihre Aufmerksamkeit zu behalten. Wenn Sie versuchen Ihrer E-Mail Vorlage diesen perfekten Hauch von Coolness zu geben, vergessen Sie nicht Ihre Präsentation professionell zu halten. Während Sie Ihre Abonnenten beeindrucken, sollten Sie nicht Ihr Ziel aus Ihren Augen verlieren.
„Cool“ ist natürlich ein subjektiver Begriff, aber in einer E-Mail Vorlage können sie machen das ein Design Anklang für das Auge hat, und eine moderne Ästhetik spiegelt. Ihre Rundschreiben müssen immer gut aussehen, aber wenn man für ein jüngeres Publikum entwirft, müssen Sie mit Ihren Verstand weiter über die üblichen Parameter arbeiten lassen. Fragen Sie sich selber ob jedes einzelne Link absolut notwendig ist, verkleinern Sie die langen mit Jargon gefüllten Sätze, halten Sie Ihre Augen auf tendierenden Sites (und vergessen Sie nicht dass diese Trends sich jede Woche ändern können). Der Trend des Designs im Internet scheint Vereinfachung zu sein, deshalb, wenn Ihre E-Mail überall viele Rahmen, Tabs, Links und gigantische Bilder hat, die der Abonnent sich nicht ansieht, dann „machen Sie es falsch“.
Halten Sie es im Mittelpunkt
Man sagt dass die Leute heutzutage eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Wenn das bei Erwachsenen richtig ist, dann haben die Jugendlichen überhaupt keine. Die Wichtigkeit eine E-Mail Vorlage im Mittelpunkt zu halten, ist wichtiger wenn man sich mit einer College oder jüngeren Demographie kommuniziert. Sie müssen verstehen dass einige Ihrer jungen Abonnenten Ihre Nachricht auf einem Smartphone lesen. Wenn Sie eines der neuesten Superhandys haben, könnten Sie viele andere Sachen machen, während Sie Ihre E-Mail lesen. Geben Sie ihnen deshalb keinen Grund Ihre Nachricht wegzuschmeißen, indem Sie eine Vorlage entwerfen die keinen Mittelpunkt hat und den Leser ablenkt.
Verwenden Sie das „KISS“ Prinzip
KISS ist ein oft verwendetes Mantra im Militär. Was bedeutet es? „Keep It Simple, Stupid“ ( „Halte es einfach, Dummkopf“ oder „In der Kürze liegt die Würze“). Das ist die Denkweise die Sie übernehmen müssen wenn Sie Ihre E-Mail Vorlagen für ein jüngeres Publikum gestalten. Wegen dem Verständnis dass ein jüngeres Publikum durch coole und spaßige Designs angezogen werden, kann dazu führen dass man es mit dem Einbau von zu viel Technologie übertreibt. Obwohl es verlockend ist eindrucksvolle Elemente wie AJAX, ASP, und Flash anzuwenden, lässt man solchen komplizierten Kram lieber vom Posteingang entfernt. Begrenzen Sie Ihr Design auf ein grundlegendes HTML, dadurch können Sie sicher sein das Ihre Nachricht das beste leistet und gut aussieht.
Die junge Audienz ist ein gangbares Zielpublikum für die meisten E-Mail Vermarkter. Diese sind die Käufer der Zukunft und könnten schon heute, mit der richtigen Strategie, Ihre Kunden sein. Um eine Reaktion von ihnen zu erhalten braucht viel mehr als nur eine gut aussehende E-Mail Vorlagen, aber ein gutes Design kann Ihnen sicher einen guten Start bieten.