Klickraten sind nicht dasselbe wie Öffnungsraten und ihre Bedeutung kann für verschiedene Geschäfte unterschiedlich ausfallen. Zum Beispiel kann für Einzelhändler, die ihre Produkte per E-Mail bewerben, eine gute Klickrate Käufe oder Konversionen bedeuten. Aber was ist eine gute Klickrate?

Hubspot zufolge waren sie beim Versenden von 16-30 Kampagnen pro Monat dazu in der Lage, bei einer hervorragenden Öffnungsrate von 32,4% einen Höchstwert von 6,5% zu erreichen. Bei ihrer Strategie ging es darum, bei welcher Häufigkeit versendeter E-Mails die besten Öffnungs- und Klickraten erreicht werden können.

Sie fragen sich, was das mit Ihnen zu tun hat?

Nun, die Studie zeigt auch, dass die Häufigkeit der an Ihre Kontakte versendeten E-Mails die Größe Ihres Unternehmens widerspiegeln sollte:

  • Kleinere Unternehmen mit 1–10 Angestellten profitieren davon, stetig 16-30 Kampagnen pro Monat zu versenden, was eine Klickrate von 6,3% ergibt
  • Mittlere Unternehmen mit 11–25 Angestellten profitieren davon, häufig zu versenden und zwar mehr als 31 Kampagnen pro Monat, was zu einer Klickrate von 6,7% führt
  • Große Unternehmen profitieren jedoch davon, stetig zu versenden; das heißt 6-15 Kampagnen pro Monat mit einer Klickrate von 7,0%

Daraus können wir definitiv schlussfolgern, dass größer nicht immer mehr bedeutet. Es bedeutet nur, dass Sie klüger versenden müssen. Klüger heißt, Ihre Liste zu segmentieren um sicherzustellen, dass Sie Ihre Abonnenten mit den passenden Inhalten versorgen. Um Ihre Klickrate zu steigern, sollten Sie die folgenden Tipps berücksichtigen:

  1. Testen Sie Ihre E-Mails. Führen Sie A/B-Tests mit Ihren E-Mails durch um zu sehen, welche Grafik, welche Schaltfläche oder welches andere E-Mail-Element sich besser schlagen wird.
  2. Segmentieren Sie Ihre Liste. Das gilt auch für Öffnungsraten. Ihre Liste zu segmentieren und Ihre Abonnenten gezielt mit spezifischen Inhalten anzusprechen ist immer am besten.

Versenden Sie durchgängig. Stellen Sie sicher, dass Sie nach Plan versenden, so dass Ihre Abonnenten wissen, zu welcher Zeit und an welchem Datum sie Ihre E-Mails erwarten und öffnen können.