SEO ist möglicherweise die wichtigste Marketingstrategie für kleine Unternehmen. Sie bringt potenzielle Kunden zu Ihnen und kann Ihre Reichweite vergrößern, da Sie damit ein interessiertes Online-Publikum ansprechen können. Wenn Sie noch nicht in SEO investiert haben, hinken Sie nicht nur hinterher, sondern verpassen auch zahlreiche Möglichkeiten, mehr Kunden zu gewinnen.

Sie fragen sich immer noch, ob sich die Investition in SEO lohnt? Hier sind einige SEO-Statistiken, die Sie nicht ignorieren sollten:

• 68 % aller Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine
• 63 % aller Einkäufe beginnen online, einschließlich der Käufe, die in einem Geschäft getätigt werden
• 70 % der Online-Vermarkter geben an, dass SEO besser als PPC ist, wenn es um den Verkauf geht
• 66 % der Verbraucher recherchieren online, bevor sie einen Kauf tätigen
• 76 % der Verbraucher, die nach einem lokalen Unternehmen suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein entsprechendes Unternehmen.

Menschen nutzen Suchmaschinen häufig, um Kaufentscheidungen zu treffen oder Unternehmen zu finden, die ihre Bedürfnisse erfüllen. Für Ihr Unternehmen ist es wichtig, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen (oder noch besser, unter den ersten drei organischen Suchergebnissen).

SEO zu beherrschen kann verwirrend sein, weshalb viele Unternehmen viel Geld für die Beauftragung von SEO-Beratern oder -Agenturen ausgeben. SEO ist jedoch ein Prozess, kein Wettrennen, und es kann einige Zeit dauern, bis Ergebnisse sichtbar werden. Das bedeutet, dass Sie Ihr Marketingbudget möglicherweise erschöpfen, bevor Sie etwas Sinnvolles erreichen.

Bevor Sie also Outsourcing in Betracht ziehen, sollten Sie SEO selbst versuchen. Vertrauen Sie uns, es ist machbar, insbesondere wenn Sie einige der unten aufgeführten schnellen Strategien ausprobieren.

Was ist SEO?

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Online-Marketing haben, wissen Sie möglicherweise nicht, was wir mit SEO meinen. Einfach ausgedrückt ist es der Prozess, Ihre Website sichtbar in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu machen. Da Google fast 95 % des weltweiten Suchmaschinenverkehrs besitzt, werden wir nur über Google sprechen, wenn wir Ihnen zeigen, wie Sie SEO optimieren können.

Wenn ein Nutzer eine Suche über Google durchführt, verwendet Google einen proprietären Algorithmus mit über 200 Signalen, um zu entscheiden, welche Webseite angezeigt wird. Google scannt jede einzelne Seite im Internet und speichert die Daten. Wenn ein Nutzer etwas in das Google-Suchfeld eingibt, listet Google die relevantesten und maßgeblichsten Seiten zur Beantwortung der Suchanfrage des Nutzers in der Reihenfolge ihrer Relevanz auf.

Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte so geschrieben und optimiert sind, dass sie auf der ersten Seite erscheinen, aber denken Sie daran, dass sich der Google-Algorithmus ständig ändert. Erfolgreiches SEO kann wie schwarze Magie erscheinen, aber es gibt gängige Strategien, die bekanntermaßen funktionieren, wenn sie richtig angewendet werden.

Strategien zur Steigerung des Traffics auf Ihrer Website mithilfe von SEO

1. Erstellen Sie Inhaltscluster

Google bevorzugt Websites, die Fachwissen, Autorität und Vertrauen (E.A.T.) ausstrahlen. Ihre Werbepages zu einem bestimmten Thema werden nur dann ein gutes Ranking erzielen, wenn Google diese Seiten als thematisch relevant für eine Suchanfrage einstuft. Eine der besten Möglichkeiten, thematische Relevanz zu demonstrieren, ist das Erstellen von Inhalten, die auf Inhaltsclustern basieren.

Ein Content-Cluster besteht aus einer Pillar-Seite und Content-Clustern. Die Pillar-Seite ist das Fundament und das zentrale Keyword-Thema des Content-Clusters. Es handelt sich um einen langen Artikel, der ein Thema umfassend und dennoch prägnant behandelt, um Autorität und Relevanz zu diesem Thema aufzubauen.

Auf der anderen Seite bezieht sich Cluster-Content auf Artikel mit einem engen Fokus auf ein bestimmtes Thema, das für das Haupt-Keyword-Thema relevant ist.

Es handelt sich dabei um kurze Artikel, Blogs oder Handbücher, die auf die Säulenseite verweisen.

Wenn der Titel Ihrer Säulenseite beispielsweise „Was ist Remote-Arbeit?“ lautet, könnten Sie Content-Cluster zu folgenden Themen erstellen:

• Merkmale der Remote-Arbeit
• Richtlinien für Remote-Arbeit
• Rechtliche Aspekte der Remote-Arbeit
• Wie man eine Remote-Arbeitskultur aufbaut
• Die Software-Ausstattung für Remote-Arbeit
• Wie man Remote-Teams leitet usw.

Jonas Sickler, SEO-Manager bei Terakeet, erklärt: „Inhaltscluster helfen Suchmaschinen, die Beziehungen, den Kontext und die Hierarchie von Werbepages innerhalb einer Inhaltsfamilie zu verstehen.“

2. Verbessern Sie Ihre Keyword-Strategie

Eine starke Keyword-Strategie konzentriert sich darauf, sowohl Kunden am unteren Ende des Verkaufstrichters anzusprechen, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, als auch Kunden am oberen Ende des Verkaufstrichters, die sich erst noch ein wenig informieren möchten.

Keyword-Recherche

Um zu verstehen, welche Keywords Ihr Unternehmen verwenden sollte, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie SEO-Maßnahmen oder einen Blog starten. Denken Sie daran, dass Suchmaschinenergebnisse aufgrund der zunehmenden Verbreitung von SEO und Content-Marketing immer wettbewerbsintensiver werden. Natürlich möchten Sie für relevante Keywords ranken, aber Sie sollten nicht nach Begriffen suchen, um die alle anderen Marken in Ihrer Branche konkurrieren.

Führen Sie eine Keyword-Lückenanalyse durch

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herauszuholen, ist die Durchführung einer Keyword-Lückenanalyse. Schauen Sie sich um und identifizieren Sie einige Ihrer stärksten Konkurrenten – diejenigen, mit denen Sie online konkurrieren.

Verwenden Sie Software wie das Keyword-Lückenanalyse-Tool SEMRush, um Keywords zu identifizieren, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie jedoch nicht. Erstellen Sie relevante Inhalte zu diesen Keywords oder aktualisieren Sie alte Artikel, Blogs und Handbücher mit relevanten Themen, um diese Keywords abzudecken.

3. Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte

Wenn es darum geht, erstklassige Inhalte zu erstellen, müssen Sie nicht immer von Grund auf beginnen. Manchmal bringt die Optimierung bestehender Inhalte mehr Vorteile als die Erstellung völlig neuer Inhalte.

Allerdings sind nicht alle alten Inhalte ein Upgrade wert. Sie werden nur dann einen deutlichen Gewinn erzielen, wenn Sie die leistungsstärksten Seiten Ihrer Website optimieren. Rufen Sie die Google Search Console auf und klicken Sie im linken Bereich auf „Verhalten“ → „Website-Inhalt“ → „Seiten“.

Prüfen Sie die Leistung der Inhalte und wählen Sie diejenigen aus, die gut abschneiden (hohe Seitenaufrufe) oder die ein hohes Potenzial haben, aber auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse liegen. Gehen Sie zu Market Muse oder dem von Ihnen verwendeten Tool zur Inhaltsoptimierung, um herauszufinden, wo jeder Beitrag Defizite aufweist.

Market Muse ermittelt die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren sollten, und die Zielwortanzahl, um jedem Artikel den nötigen Schub zu geben, um auf die erste Seite zu gelangen.

Verbessern Sie den Inhalt, indem Sie neue Themen hinzufügen oder bestehende Themen erweitern, um alle inhaltlichen Lücken zu schließen. Fügen Sie neue Bilder hinzu, integrieren Sie neue Keywords und fügen Sie neue interne Links hinzu, um die Qualität des Inhalts zu verbessern.

4. Optimieren Sie für zukünftige Snippets

Wenn Sie Featured Snippets nicht priorisieren, lassen Sie viel Potenzial ungenutzt. Das Ranking für Featured Snippets (Position Null in den Google-Suchergebnissen) kann den Traffic auf Ihrer Website um 30 % steigern. Über den Web-Traffic hinaus verbessert das Ranking für Featured Snippets die Autorität Ihrer Marke und die Klickraten.

Zunächst einmal ist das Featured Snippet ein Auszug aus einem speziellen Inhalt, der oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Es liefert dem Suchenden eine prägnante Antwort auf eine Suchanfrage und kann Text- oder Videoinhalte enthalten.

Was braucht es, um auf Position Null zu ranken?

• Verwenden Sie Fragen in Ihrem Artikel. Laut einer Studie von SEMRush sind 29 % der Suchanfragen, die Featured Snippets auslösen, fragbasiert. Das heißt, sie beginnen mit einem fragbasierten Wort wie „do”, „can”, „why” usw.
• Datieren Sie Ihre Inhalte. In den meisten Fällen wählt Google die aktuellsten Inhalte für das Featured Snippet aus. Es kann nur anhand des Veröffentlichungsdatums entscheiden, wie aktuell ein Artikel ist.
• Halten Sie Ihre Inhalte aktuell: Google bevorzugt in der Regel die aktuellsten Artikel. Dieselbe Studie ergab, dass 70 % der Featured Snippets Inhalte anzeigen, die nicht älter als drei Jahre sind.
• Beachten Sie, dass Featured Snippets eines der folgenden vier Formate haben können: Liste, Tabelle, Video oder Absatz. Verwenden Sie diese Formate beim Verfassen Ihrer Inhalte auf natürliche Weise in Ihren Artikeln. SEMRush empfiehlt, jedes Textformat auf 40 bis 50 Wörter zu beschränken und es so prägnant wie möglich zu halten.

5. Optimieren Sie Ihre Website

Sobald Sie die Keywords kennen, mit denen Ihre Kunden Ihr Unternehmen finden, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren und zu beschleunigen. Die SEO-Optimierung einer Website umfasst sechs wichtige Bereiche:

Titel-Tags

Dies ist der Text, der in den Suchergebnissen als Beschreibung Ihrer Seite angezeigt wird. Er erscheint auch in der Registerkarte Ihrer Webseite. Titel-Tags haben großes Gewicht und sollten unbedingt Ihre Fokus-Keywords enthalten.

Hier ist beispielsweise der Titel, der auf der Homepage von Crisp angezeigt wird, wenn Sie nach „Chatbot-Software” suchen:

Der gleiche Titel erscheint in der Browser-Registerkarte ihrer Homepage.

Kopfzeilen

Dies bezieht sich auf die Überschriften, die auf Ihrer Website mit der Textformatierung H1-H6 verwendet werden. H1 und H2 sind für Google am wichtigsten – stellen Sie sicher, dass Ihre Seite einen klaren Titel hat, der Ihre Keywords in einem H1-Tag enthält.

Zurück zu unserem Crisp-Beispiel: Die H1-Kopfzeile enthält dasselbe Keyword „Chatbot-Software”, auf das sie sich in ihrem Titel-Tag konzentriert haben.

Seiteninhalt

Verwenden Sie Ihre Short-Tail-Keywords im Seiteninhalt Ihrer gesamten Website, aber übertreiben Sie es nicht. Google ist intelligent und erkennt Keywords auch dann, wenn Sie sie nicht in jedem Satz verwenden (was Sie auch nicht tun sollten). Denken Sie immer an Ihre Nutzer: Liest sich der Text für Ihre potenziellen Kunden flüssig und werden Keywords strategisch auf Ihren Seiten eingesetzt? Bingo.

Crisp verwendet beispielsweise Ziel-Keywords wie „Chatbot-Software” und „Conversational Experience” auf seiner Homepage; sie lesen sich dennoch flüssig und wirken nicht aufgesetzt.

URL-Struktur

Die URLs Ihrer Website bieten eine hervorragende Möglichkeit, Keywords hervorzuheben. Achten Sie darauf, dass die Wörter durch Bindestriche getrennt und in Kleinbuchstaben geschrieben sind, und verwenden Sie eindeutige Keywords.

Zurück zu unserem Beispiel von Crisp: Das Unternehmen verwendet die URL https://crisp.chat/en/livechat/ auf seiner Live-Chat-Seite.

Bilder

Die Google-Bildersuche ist ein weiterer Bereich, in dem SEO eine Rolle spielt – benennen Sie jedes Bild, das Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, mit den entsprechenden (und relevanten) Keywords. Es ist auch wichtig, einen „Alt-Text”-Tag und einen „Titel”-Tag für das Bild anzugeben.

Der „Alt-Text”-Tag ist der Text, der angezeigt wird, wenn Ihr Bild nicht geladen wird, und dem Nutzer mitteilt, um was es sich bei dem Bild handelt. Der „Titel”-Tag kann eine kurze Beschreibung des Bildes enthalten. In einigen Webbrowsern wird beispielsweise der Bildtitel angezeigt, wenn Sie mit der Maus über ein Bild fahren.

Beide Tags sind für Google wichtig und helfen dabei, Ihren Bildern in der Suche einen Kontext zu geben.

Wenn wir das Live-Chat-Bild auf der Funktionsseite von Crisp untersuchen, sehen wir, dass es den Alt-Text-Tag „live-chat-main-illustration-chatbox” erhalten hat.

Meta-Beschreibungen

Die Meta-Beschreibung besteht aus zwei Zeilen Text, die unter dem anklickbaren Link in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Es ist wichtig, dass Sie die Meta-Beschreibungsinformationen ausfüllen. Andernfalls wählt Google den Text direkt aus Ihrer Webseite aus und übernimmt ihn.

Jeder dieser Teile Ihrer Website kann von Ihrem Webentwickler oder innerhalb einer CMS-Plattform wie WordPress geändert werden, wenn Ihre gesamte Website auf diese Weise aufgebaut ist.

6. Erstellen Sie eine geeignete interne Verlinkungsstrategie

Sie müssen keine neuen Inhalte erstellen, um den organischen Traffic zu steigern. Manchmal benötigt Ihre Website lediglich eine geeignete interne Verlinkungsstrategie, um mehr Aufmerksamkeit auf die Seiten mit niedrigem Ranking zu lenken, insbesondere auf diejenigen, die auf Seite zwei stagnieren.

So funktioniert es:

Ein Artikel, der auf der ersten Seite rankt, hat eine bessere Link-Autorität und Relevanzsignale aufgebaut als ein Artikel auf Seite zwei. Wenn Sie beide Artikel verlinken, verbreiten Sie die Link-Autorität und die Relevanzsignale auf den Artikel mit niedrigerem Ranking und geben ihm so Flügel, um auf die erste Seite zu gelangen.

7. Priorisieren Sie die Verteilung von Inhalten

Unterschätzen Sie nicht die Macht der Inhaltsverteilung. Wie Ross Simmonds, CEO bei Foundation Inc, sagt: „Einmal erstellen, für immer verteilen.“ Die meisten Marken scheitern beim Content-Marketing, weil sie ihre Inhalte nicht richtig verteilen.

Denken Sie daran: Organische SEO ist nur ein einziger Kanal zur Verteilung von Inhalten. Wenn Sie sich ausschließlich darauf verlassen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern, werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Um den Traffic Ihrer Website deutlich zu verbessern, müssen Sie andere Vertriebskanäle nutzen.

Eine Möglichkeit besteht darin, Ihre Inhalte wiederzuverwenden. Verwandeln Sie Ihren Blog-Beitrag in einen Twitter-Thread oder ein YouTube-Video. Alternativ können Sie einen Blog-Beitrag verfassen, in dem Sie die wichtigsten Punkte Ihres Webinar-Videos zusammenfassen. Informieren Sie außerdem jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Beitrag aktualisieren, Ihre Follower in den sozialen Medien darüber.

Die Liste der Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten ist endlos – seien Sie einfach kreativ und nutzen Sie jede Gelegenheit, um neue Leser für Ihre Inhalte zu gewinnen.

Versuchen Sie über die Wiederverwendung hinaus, Gastbeiträge auf seriösen Websites zu veröffentlichen, um Backlinks zu internen Seiten aufzubauen.

8. Erstellen Sie Inhalte, die ranken

Inhalte und SEO gehören zusammen wie Eier und Speck – ich bin fest davon überzeugt, dass das eine ohne das andere nicht funktioniert. Warum? Weil wir eines über den mysteriösen Algorithmus von Google wissen: Er legt großen Wert auf frische, neue Inhalte. So können Sie Inhalte nutzen, um bei SEO erfolgreich zu sein:

Starten und pflegen Sie einen Blog. Ein Unternehmensblog ist die beste Möglichkeit, um regelmäßig neue Inhalte mit Short- und Long-Tail-Keywords zu erstellen. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto mehr Keywords werden Sie ranken und desto mehr potenzielle Kunden werden Ihre Website besuchen. Ich habe gesehen, wie Unternehmen ihren Traffic innerhalb von 18 Monaten um mehr als 1.000 % gesteigert haben, indem sie einfach regelmäßig Blog-Beiträge geteilt haben.

Erstellen Sie Landing-Pages. Es gibt wahrscheinlich mindestens 5 bis 10 Landing-Pages, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen und in Ihre Navigation aufnehmen sollten. Diese könnten eine Dienstleistung beschreiben oder eine Frage beantworten. Denken Sie über die Seiten „Über uns“ und „Kontakt“ hinaus – wie können Sie Ihre Keywords in umfassenden, inhaltsreichen und multimedialen Seiten nutzen?

Kundenreferenzen und Fallstudien. Das Sammeln von Bewertungen Ihrer Kunden und das Verfassen von Kundenreferenzen und Fallstudien sind hervorragende Möglichkeiten, Keywords auf natürliche Weise auf Ihrer Website zu platzieren. Außerdem können Sie so Ihren Kundenservice präsentieren und potenziellen Kunden verdeutlichen, warum sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden sollten.

Nutzen Sie diese SEO-Strategien, um den Traffic zu steigern

Wenn Sie Keyword-Recherchen durchführen, Ihre Website für eine bessere SEO-Performance optimieren und konsistente, aktuelle Inhalte erstellen, wird Ihr Unternehmen im SEO-Bereich einen großen Sprung nach vorne machen.

Eine hervorragende Möglichkeit, um festzustellen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen, besteht darin, die Keywords und den organischen Traffic auf Ihrer Website zu benchmarken, bevor Sie die oben genannten Strategien umsetzen, und dann nach 3 bis 6 Monaten zu prüfen, wie stark der Traffic dank Ihrer SEO-Techniken gestiegen ist.

SEO kann für ein kleines Unternehmen wie ein hochgestecktes Ziel erscheinen, aber mit ein wenig Zeit und Mühe wird es sich auf jeden Fall auszahlen.