Der Heilige Gral des E-Mail-Marketing sind die Analysedaten. Die meisten E-Mail-Marketing-Kampagnen haben das Ziel, den Leser dazu zu bringen auf einen Link zu klicken und zu einer Seite weitergeleitet zu werden. Aber was sollten Sie machen, wenn Sie keine Click-Throughs in den Berichten für E-Mail-Kampagnen sehen? Die Antworten sind erstaunlich einfach.  

Die nummerierte Liste

Die Leute haben nicht so viel Zeit wie wir denken, deshalb gilt: je einfacher Sie es ihnen machen, desto wahrscheinlicher werden die Leute lesen, was Sie zu sagen haben. Egal in welcher Industrie Sie sind, einer nummerierten Liste kann kaum jemand widerstehen. Sie haben sicherlich schon nummerierte Artikel gesehen: “5 Wege, um gesund abzunehmen” oder “10 Orte, die man besucht haben muss”.

Wenn Sie sich für diese Methode entscheiden, achten Sie auf zwei Sachen. Erstens, nutzen Sie ein Bild bei jeder Zahl. Zweitens, machen Sie jeden Punkt hinter einer Zahl fett, besonders, wenn Sie unter der Zahl schreiben möchten. Das erlaubt den Lesern den Inhalt zu überfliegen und die Überschriften und Bilder zu betrachten, um die Idee dahinter zu verstehen. (Lean gilt für den Leser genauso wie für uns. Machen Sie es einfach sich schnell durch Ihre Inhalte zu lesen).

Neuer Versuch

Manchmal geht es nicht nur um die Links in der E-Mail. Es kann nichts innerhalb der E-Mail geklickt werden, wenn die E-Mail gar nicht geöffnet wurde. Es gibt zahlreiche Gründe, warum ein Leser die E-Mail nicht geöffnet haben könnte. In den meisten Fällen, besonders wenn Gmail genutzt wird, könnte die E-Mail in einem Haufen anderer untergegangen sein. Wenn das der Fall ist, senden Sie sie erneut. Tatsächlich sollten Sie alle E-Mail-Kampagnen erneut senden, die nicht geöffnet wurden. Falls das immer noch nicht funktioniert, könnten Sie A/B-Tests bei der neuen Sendung ausprobieren und etwas ändern, wie die Betreffzeile bei der Hälfte der E-Mails. Sie können auch versuchen die Zeit zu ändern, wann die Kampagnen gesendet werden. Die Regel ist hier: niemals aufgeben. Versuchen Sie es immer weiter und ändern Sie, wie Sie Ihre Kampagnen ausliefern.

Spielen mit den Zustellungszeiten

In Bezug auf den letzten Punkt, die Zustellungszeiten spielen eine große Rolle für die Klick- und Öffnungsraten. Es gibt hier keine magische Formel. Sie müssen Ihre Kontaktliste betrachten und einige notwendige Daten sammeln. Fragen Sie sich, was Sie erreichen wollen. Wollen Sie unterrichten, verkaufen oder Engagement stimulieren? Jedes Ziel verlangt von dem Individuum einen bestimmten Zeitraum und die Fähigkeit zu handeln. Zum Beispiel, wenn Sie wollen, dass die Leute kaufen, ist eine Kampagne am Morgen nicht die beste Idee. Da sind die Leute entweder auf dem Weg im Büro oder starten Ihren Tag. Bei Frauen ist die Mittagszeit beliebt für Online-Käufe. Für Mütter und Schüler ist der späte Nachmittag beliebter.

Sie können auch eine Idee von den Verkaufsmustern erhalten, indem Sie sich die Historie der Käufer anschauen und herausfinden, welche Zeiten die meisten Verkäufe und welche die niedrigsten Verkäufe erzielen. Wenn Sie genug Konsumentendaten haben, können Sie rückwärts arbeiten, um zu sehen, welche Art von Konsumenten Käufe in ausgewählten Zeiträumen tätigen.