Die Form des globalen Marktes verändert sich direkt vor unseren Augen. Was einst von den etablierten Volkswirtschaften der westlichen Welt, besonders jenen in Nordamerika und Europa, angetrieben wurde,  wird nun von den aufstrebenden Volkswirtschaften im Osten angeheizt. Zusammen mit einer Handvoll anderer schnell wachsender Länder, sind China, Indien und Russland an der Spitze der Schlange, wenn es um das globale Wachstum kommt.
Die Entwicklung des globalen Marktes hat einen Effekt über die wirtschaftliche Positionierung da seine Auswirkungen  in der technologischen Front bis zur kultureller Innovation zu spüren ist. Forschungen zeigen, dass die Verschiebung auch den Wandel in der sozialen Innovation ist, und in diesen Sinne, gibt es viel was Organisationen von den heutigen aufstrebenden Wirtschaften lernen können.
Globale Mittelklasse auf dem Vormarsch
Indien hat ein deutliches Wachstum sowohl wirtschaftlich als auch gesellschaftlich im Laufe der letzten 15 bis 20 Jahren erlebt. In der Tat sagt das McKinsey Global Research Institute, der Forschungszweig von McKinsey & Company, dass das seine Mittelschicht die Zahl in den USA bei mehr als 250 Millionen Konsumenten schon bald übertreffen wird. Als Folge des enormen Wachstums in Indien, hat sich der Reichtum und die Ausgabe- Fähigkeiten der Mittelschicht Verbraucher verzehnfacht, was zahlreiche Märkte erschafft hat, auf die Unternehmen im Land zielen können.

Das beträchtliche Wachstum der Mittelschicht hat sich nicht nur auf Indien beschränkt. Dieser Markt ist auch auf dem Vormarsch in Ländern wie Indonesien, Mexiko und Malaysia. Was können Organisationen davon lernen? Die Bedeutung das sie Ihre soziale Innovation in die Richtung der Verbraucher Bevölkerung führen müssen. Ob wir über Europa im 19. Jahrhundert, die Vereinigten Staaten im 20. oder China im 21. Jahrhundert reden, hat das Wachstum der Mittelklasse traditionell eine große Rolle in der Entwicklung der weltweit wichtigsten Volkswirtschaften gespielt. Und selbst wenn Volkswirtschaften in Nordamerika und Europa träge waren, gibt es immer noch Möglichkeiten für Innovatoren auf was mit Abstand die größte Bevölkerung von Verbrauchern zu zielen.
Stärkung Ihrer Benutzergemeinschaft
Im Jahr 2011 sahen wir die arabischen Frühling Proteste, die zu bemerkenswerten Demonstrationen gegen Korruption die in Ägypten und Indien geführt wurden. 2011 war auch das Jahr in dem die Russischen Bürger auf die Straßen von Moskau gingen, in was man als die größte Anti-Regierungs Bewegung seit dem Fall des Kommunismus ansehen kann. Obwohl es zwei verschieden Instanzen sind, haben diese Situationen viel gemeinsam, aus der einfachen Tatsache das sie durch die Technologie und Tools die diese Nationen Ihren Bürgern gab, was viel über ihre Entwicklung sagt, trotz der Kontroverse um diese Proteste herum. Die Ermächtigung der Benutzer hat sich in eine kulturelle Norm auf der ganzen Welt entwickelt, deshalb wäre es für Organisationen klug, es zur Kenntniss zu nehmen und entsprechend zu handeln. Es macht nur Sinn, wenn man darüber nachdenkt, weil es die Leute sind, die wirklich die größte Macht und den größten Einfluss auf der Welt haben. Die Form der Wirtschaft ist egal, Unternehmen können Ihre Audienz befähigen, nicht nur indem sie ihnen die Werkzeuge geben, die es Ihnen erlauben eine Stimme zu haben, sondern auch den Austausch des Fachwissens und ihnen auf dem Weg der Evolution zu helfen.

Traditionell, war der primäre Fokus der sozialen Innovation für viele Organisationen nur das Aufdrängen von Produkten und Gewinne zu erzielen. Der Zustand der globalen Landschaft hat einen dramatischen Wandel durchgemacht, deshalb ist die Anpassung mit den Zeiten wichtiger denn je. Innovatoren, die ihre Relevanz aufrechterhalten wollen, müssen nun den größten Teil ihrer Konzentration auf die Bedürfnisse des Nutzers stellen, und weniger auf das Geld.